С помощью инструментов AdMob, обеспечивающих соблюдение Правил в отношении согласия пользователей из ЕС, можно настраивать показ персонализированной и неперсонализированной рекламы (который активируется через Google Mobile Ads SDK). Ниже описаны различия между этими двумя типами рекламы. Узнать больше о настройках персонализации рекламы с помощью тегов объявлений издателя можно здесь.
Персонализированная реклама
Персонализированная реклама (ранее известная как реклама на основе интересов) более релевантна для пользователей и позволяет рекламодателям повысить рентабельность инвестиций. Во всех наших продуктах для издателей мы делаем предположения об интересах пользователей, основываясь на информации о посещенных сайтах или используемых приложениях. Эти данные позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на интересы, что делает рекламу удобнее и полезнее как для потребителей, так и для рекламодателей. Узнать больше о наших правилах размещения персонализированной рекламы можно здесь.
Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, их действия в интернете, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические и геолокационные данные. В частности, для персонализации рекламы применяется демографический таргетинг, таргетинг на категории интересов, ремаркетинг, таргетинг на списки электронных адресов и таргетинг на списки аудиторий, загруженные в DoubleClick Bid Manager или Менеджер кампаний 360.
Неперсонализированная реклама
Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о поведении пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается контекстная информация, например данные о примерном местоположении (например, город, в котором находится пользователь), контент открытого сайта или приложения, а также введенный поисковый запрос. Применение персонализированного таргетинга, в том числе демографического таргетинга и таргетинга на списки пользователей, в такой рекламе не допускается.
Файлы cookie и рекламные идентификаторы мобильных устройств не учитываются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показов, создания сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому в странах, где действуют положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, издателям необходимо получать согласие пользователей на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств для этих целей.
