С помощью инструмента Конфиденциальность и сообщения в AdSense можно настраивать показ персонализированной и неперсонализированной рекламы. Ниже описаны различия между этими двумя типами рекламы. Подробнее о настройках персонализации рекламы с помощью тегов объявлений для издателей…
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Неперсонализированная реклама
Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о поведении пользователя. Вместо этого используется контекстная информация, в том числе данные о примерном местоположении (например, на уровне города), контент используемого сайта или приложения или текущий поисковый запрос. При показе неперсонализированной рекламы Google Менеджер рекламы запрещает использование данных персонализации, включая демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.
Файлы cookie и рекламные идентификаторы мобильных устройств не используются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показа и создания сводных отчетов.
Поэтому вам необходимо получать у пользователей согласие на использование файлов cookie и идентификаторов мобильных устройств для перечисленных целей, если это требуется по закону, в частности в странах Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), где действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Подробнее о том, что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.2…
Если пользователь, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг возраста согласия, то Google будет показывать ему только неперсонализированную рекламу. При этом не имеет значения, какие настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС, заданы у издателя в разделе Менеджера рекламы "Конфиденциальность и сообщения" и передается ли в рекламном теге сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.