Analise os ganhos, os utilizadores e o desempenho de uma app específica #appoverview #dashboard
Vista geral dos painéis de controlo do AdMob
Os painéis de controlo do AdMob fornecem uma descrição geral diária da atividade na sua conta. Incluem todas as informações mais importantes acerca das suas aplicações e das campanhas num único local, organizadas em cartões de dados. Os painéis de controlo podem mostrar tendências relativamente à receita e à utilização das apps, bem como fornecer estatísticas sobre o seu êxito geral quanto à utilização do AdMob. A consulta diária dos painéis de controlo pode ajudar a identificar as estratégias eficazes para as apps e utilizadores, bem como as áreas que poderão necessitar da sua atenção. São uma excelente forma de avaliar o estado geral da sua conta.
Existem dois tipos de painéis de controlo no AdMob: o painel de controlo da página inicial e o painel de controlo de vista geral da app.
O painel de controlo de vista geral da app do AdMob
O painel de controlo de vista geral da app pode ser utilizado para saber mais acerca de uma app específica na sua conta do AdMob. Para ver o seu painel de controlo de vista geral da app, clique em Apps na barra lateral. Selecione o nome da sua app e, em seguida, clique em Vista geral da aplicação na barra lateral.
- Hoje, até agora
- Ontem
- Este mês, até agora
- Último mês
O cartão Receita total estimada fornece uma vista geral da receita estimada que a app selecionada obteve para o intervalo de datas selecionado através dos vários canais. Poderá obter dados de receita estimada a partir de várias origens, incluindo o Google Analytics para Firebase e a Mediação do AdMob.
Cada barra larga no gráfico ilustra dados relativos ao intervalo de datas selecionado atualmente, ao passo que as barras mais estreitas com linhas na diagonal fornecem uma comparação com o período homólogo anterior para cada canal de receita. Pode colocar o cursor do rato sobre qualquer uma das barras para saber mais acerca dos respetivos valores.
Canais de receita neste cartão
- Origens de anúncios da Google (Google Ads, Display & Video 360) e de terceiros: os seus ganhos estimados de todas as origens de anúncios que segmentam a app selecionada.
- Compra na app: a receita estimada de compras na app referente da app selecionada, fornecida pelo Google Analytics para Firebase. Por exemplo: itens, vidas ou pontos extra
- Comércio eletrónico: a receita de comércio eletrónico estimada na app selecionada, fornecida pelo Google Analytics para Firebase. Por exemplo: produtos encomendados para uma entrega real
Pode utilizar o cartão Métricas do utilizador para compreender o comportamento do utilizador agregado na app selecionada. Poderá obter dados de receita estimada a partir de várias origens, incluindo o Google Analytics para Firebase e a Mediação do AdMob. O gráfico de linhas junto a cada métrica fornece um resumo de como o valor mudou ao longo do tempo.
Métricas neste cartão
- Sessões/DAU: o número médio de sessões por utilizador ativo diariamente (DAU). Uma sessão é contabilizada quando a app está em primeiro plano no dispositivo. A sessão termina quando a app é colocada em segundo plano ou após 30 minutos de inatividade do utilizador.
- Duração média da sessão: interação total durante o intervalo de datas selecionado a dividir pelo número de sessões.
- Exposição do anúncio/sessão: tempo total de exposição do anúncio durante o intervalo de datas selecionado, dividido pela interação total durante o intervalo de datas selecionado.
- Utilizadores ativos diariamente (DAU): o número de utilizadores únicos que abriram a app selecionada no intervalo de datas selecionado.
- RMPU: receita média por utilizador (RMPU). Os dados de receita estimada incluem a receita de compras na app, comércio eletrónico, subscrições e anúncios.
- ARPPU: a Receita média por utilizador pagante (ARPPU) é a receita total de compras por utilizador ativo que registou um evento de compra. Os dados de receita estimada incluem a receita de compras na app, comércio eletrónico, subscrições e anúncios.
- Retenção: percentagem de utilizadores que instalaram a app selecionada no início do intervalo de datas selecionado e que visitaram a sua app no fim do intervalo de datas selecionado.
Consistência de dados entre o AdMob e o Firebase
Embora o AdMob seja a origem direta das métricas de receita e de desempenho dos anúncios apresentadas no cartão de métricas do utilizador no painel de controlo inicial e no Google Analytics para Firebase, mesmo assim, poderão existir discrepâncias. Estas discrepâncias poderão ser causadas por alguns motivos diferentes:
- Os utilizadores têm versões anteriores da sua app: se alguns utilizadores tiverem versões da sua app que utilizam o AdMob, mas não o Google Analytics para Firebase (ou se estiver a utilizar versões dos SDKs de anúncios para dispositivos móveis ou do Analytics anteriores à integração entre os dois produtos), o AdMob terá conhecimento de alguns cliques, impressões e receita que o Google Analytics para Firebase não reconhece.
- Diferença no fuso horário dos relatórios: se o fuso horário dos seus relatórios no AdMob não estiver alinhado com o fuso horário dos relatórios no Google Analytics para Firebase, as métricas para alguns dias de calendário poderão não coincidir. Certifique-se de que o fuso horário do AdMob coincide com o da sua conta do Firebase para obter a máxima consistência ao nível dos relatórios. Pode atualizar o fuso horário dos relatórios do AdMob ao alterar o fuso horário da sua conta do AdSense.
- Diferenças na recolha e no processamento de dados: os dados do Google Analytics para Firebase são recolhidos e processados em alturas ligeiramente diferentes e também utilizam uma estratégia diferente em comparação com o AdMob. Por este motivo, as métricas do utilizador poderão diferir.
- Receita mediada: embora as métricas Impressões, Cliques e Exposição do anúncio apresentadas no Google Analytics para Firebase incluam anúncios mediados, a métrica Receita estimada apresentada no Google Analytics para Firebase só tem em conta anúncios da rede do AdMob.
O cartão Desempenho da atividade dos anúncios fornece uma vista geral dos ganhos estimados e do tráfego que os seus blocos de anúncios geraram. O gráfico de linhas junto a cada métrica fornece um resumo de como o valor mudou ao longo do tempo.
Métricas neste cartão
- Ganhos estimados: os ganhos acumulados até ao momento. Este valor é uma estimativa que está sujeita a alterações quando a exatidão dos seus ganhos for validada no final de cada mês.
- Pedidos: o número total de pedidos de anúncios recebidos das suas apps.
- Impressões: o número total de anúncios apresentados aos utilizadores em todos os seus blocos de anúncios e apps através da mediação da licitação e da hierarquia de publicação. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior.
- Taxa de correspondência: a percentagem de pedidos de anúncios que receberam uma resposta de uma origem de anúncios. É calculada ao dividir os pedidos com correspondência pelos pedidos:
(Pedidos com correspondência/Pedidos) * 100 - eCPM: custo por mil impressões efetivo. É uma estimativa da receita recebida por cada mil impressões de anúncios. O eCPM é calculado como (Total de ganhos/Impressões) x 1000.
Nota: quando a otimização está ativada, este valor é atualizado automaticamente pelo AdMob com base nos dados do histórico de eCPM da rede de publicidade.
Exemplo de cálculo
Se um anúncio obtiver um valor estimado de 180 € com 45 000 impressões de anúncio, o respetivo eCPM será igual a (180 €/45 000) * 1000, ou seja, 4 €.
Redes de publicidade com melhor desempenho
O cartão Redes de publicidade com melhor desempenho mede a eficácia da configuração da mediação. Pode mostrar as combinações de rede de publicidade e formato de anúncios que estão a ter um bom desempenho e o eCPM médio dos anúncios que estão a ser publicados.
Métricas neste cartão
- Total de consultas: o número total de pedidos de anúncios únicos recebidos por todas as redes do AdMob. Este número não inclui o mesmo pedido várias vezes. Em vez disso, cada pedido é contabilizado apenas uma vez, independentemente do número de redes que recebem o pedido, à medida que este percorre a hierarquia da mediação.
Exemplo
Um pedido único feito à rede A, à rede B e à rede C na cadeia de mediação só é contabilizado uma vez.
- Total de impressões: o número total de anúncios apresentados aos utilizadores em todos os seus blocos de anúncios e apps através da licitação e da mediação da hierarquia de publicação. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior.
- Taxa de correspondência total: a percentagem de pedidos de anúncios que foram preenchidos com um anúncio. Este valor é calculado com base no Total de pedidos com correspondência/Total de consultas. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior.
Desempenho dos blocos de anúncios
O cartão Desempenho dos blocos de anúncios fornece uma vista geral do desempenho dos blocos de anúncios em todas as suas apps, com base nos respetivos ganhos estimados. Pode utilizar o menu pendente para ordenar os dados no cartão de forma a ver os blocos de anúncios com melhor desempenho ou os blocos de anúncios com a maior alteração na receita ao longo do tempo.
Opções de ordenação neste cartão
Apps com melhor desempenho: quando seleciona a opção Apps com melhor desempenho no menu pendente, o cartão apresenta os blocos de anúncios com o melhor desempenho para o período selecionado, juntamente com os respetivos ganhos estimados. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior.
Maiores variações: quando seleciona a opção Maiores variações no menu pendente, o cartão apresenta os blocos de anúncios com a maior alteração positiva nos ganhos estimados durante o período selecionado. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior.
Menores variações: quando seleciona a opção Menores variações no menu pendente, o cartão apresenta os blocos de anúncios com a maior alteração negativa nos ganhos estimados durante o período selecionado. Inclui uma comparação com o período homólogo anterior