איך משתמשים בלוח הבקרה לסקירת אפליקציות

אתם יכולים לסקור את הרווחים, המשתמשים והביצועים של אפליקציה ספציפית  ‎#appoverview ‏‎#dashboard

סקירה כללית על לוחות הבקרה ב-AdMob

בלוחות הבקרה ב-AdMob מוצגת סקירה כללית של הפעילות השוטפת בחשבון. מרוכז בהם המידע הכי חשוב על האפליקציות והקמפיינים שלכם, מחולק לכרטיסי נתונים. אפשר לראות בהם מגמות ביחס להכנסה מאפליקציות והשימוש בהן, ותובנות לגבי מידת ההצלחה הכוללת ב-AdMob. מומלץ לסקור את לוחות הבקרה מדי יום כדי לזהות את האסטרטגיות שמתאימות לאפליקציות ולמשתמשים, ואת התחומים שבהם דרוש שיפור. כדאי גם להיעזר בהם כדי לבדוק את התקינות הכוללת של החשבון.

יש ב-AdMob שני סוגים של לוחות בקרה: לוח הבקרה בדף הבית ולוח הבקרה לסקירת אפליקציות.

הערה: לוחות הבקרה הם לא תחליף לדוחות. הם עוד כלי שיש בו מידע על החשבון. לחיצה על הקישורים שמוצגים בכל אחד מהכרטיסים שבלוחות הבקרה תפתח תצוגה של נתונים מעמיקים יותר ואת הדוחות שקשורים אליהם. 

לוח הבקרה לסקירת אפליקציות ב-AdMob

אפשר להשתמש בלוח הבקרה לסקירת אפליקציות כדי לקבל מידע נוסף על אפליקציה מסוימת בחשבון AdMob. כדי להציג את לוח הבקרה לסקירת אפליקציות, לוחצים על אפליקציות בסרגל הצד. בוחרים את שם האפליקציה ולוחצים על סקירה כללית של האפליקציה בסרגל הצד. 

סך כל הרווחים המשוערים

 

בכרטיס סך כל הרווחים המשוערים מופיעה סקירה כללית של כל הרווחים שלכם מהמודעות שהוצגו מכל מקורות המודעות. בכרטיס מוצגים חישובים של הרווחים בתקופות שונות, יחד עם השוואה ביניהם:

• היום, עד עכשיו
• אתמול
• החודש, עד עכשיו
• החודש שעבר

אומדן הכנסות כוללות

הכרטיס אומדן הכנסות כוללות מציג סקירה כללית על ההכנסה המשוערת שהאפליקציה שנבחרה הרוויחה בטווח התאריכים הנבחר דרך ערוצים שונים. נתוני ההכנסה המשוערת יכולים להתקבל ממקורות שונים, ביניהם Google Analytics for Firebase ותהליך בחירת הרשת ב-AdMob. 

כל עמודה רחבה בתרשים מייצגת נתונים לטווח התאריכים שנבחר. העמודות הדקות יותר עם הרקע של קווים אלכסוניים מייצגות השוואה של תקופה מול תקופה בכל ערוץ הכנסה. בהעברת העכבר מעל לעמודה ניתן להציג מידע נוסף על הערכים שלה.

ערוצי ההכנסות שמוצגים בכרטיס

• מקורות מודעות של Google ‏(Google Ads, ‏Display & Video 360) ושל צדדים שלישיים: הרווחים המשוערים מכל מקורות המודעות שמטרגטים את האפליקציה שנבחרה.
• רכישה מתוך האפליקציה: הרווחים המשוערים מרכישות מתוך האפליקציה שנבחרה, כפי שסופקו על ידי Google Analytics for Firebase. למשל: פריטים, 'חיים' או מטבעות זהב נוספים
• מסחר אלקטרוני: הרווחים המשוערים ממסחר אלקטרוני באפליקציה שנבחרה, כפי שסופקו על ידי Google Analytics for Firebase. למשל: מוצרים שהוזמנו במשלוח אל כתובת פיזית

מדדי משתמשים

בכרטיס מדדי משתמשים מוצגים נתונים מצטברים שאפשר להיעזר בהם כדי להבין את התנהגות המשתמשים באפליקציה שנבחרה. נתוני ההכנסה המשוערת יכולים להתקבל מכמה מקורות, כולל Google Analytics for Firebase ותהליך בחירת הרשת (Mediation) ב-AdMob. תרשים הקו לצד כל מדד מציג תמונת מצב של השינויים בערך לאורך הזמן. 

המדדים שמוצגים בכרטיס

• סשנים / משתמשים פעילים: המספר הממוצע של סשנים לכל משתמש פעיל (AU). סשן נספר בכל פעם שהאפליקציה נמצאת בחזית המכשיר. הסשן מסתיים כשהאפליקציה מועברת לפעול ברקע או אחרי 30 דקות שהמשתמש לא פעיל.
• משך סשן ממוצע: המעורבות הכוללת במהלך טווח התאריכים שנבחר חלקי מספר הביקורים.
• חשיפה למודעות / סשן: זמן החשיפה הכולל למודעות במהלך טווח התאריכים שנבחר, חלקי רמת ההתעניינות הכוללת במהלך טווח התאריכים שנבחר.
• משתמשים פעילים (AU):  מספר המשתמשים הייחודיים שפתחו את האפליקציה. 'משתמשים פעילים' נקראים לפעמים 'משתמשים פעילים ביום (DAU)' כשהנתונים נצברים לפי תאריך.
• ‫ARPU: הכנסה ממוצעת למשתמש. בנתוני ההכנסה המשוערת משוקללות הכנסות מרכישות מהאפליקציה, ממסחר אלקטרוני, ממינויים וממודעות. 
• ARPPU: ההכנסה הממוצעת לכל משתמש משלם (ARPPU) היא ההכנסה הכוללת מרכישות חלקי מספר המשתמשים הפעילים שתועד במערכת אירוע רכישה ששויך אליהם. בנתוני ההכנסה המשוערת משוקללות הכנסות מרכישות מהאפליקציה, ממסחר אלקטרוני, ממינויים וממודעות. 
• שימור: אחוז המשתמשים שהתקינו את האפליקציה שנבחרה בתחילת טווח התאריכים שנבחר, ונכנסו לאפליקציה בסוף טווח התאריכים שנבחר.

עקביות בנתונים של AdMob ושל Firebase

אמנם רשת AdMob היא המקור הישיר לנתונים של ביצועי המודעות ומדדי ההכנסות שמוצגים גם בכרטיס 'מדדי משתמשים' בלוח הבקרה בדף הבית של AdMob וגם לנתונים שמוצגים ב-Google Analytics for Firebase, אבל עדיין יכול להיות שיהיו הבדלים בין הנתונים. הגורמים להבדלים האלה שונים ומגוונים:

• שימוש בגרסאות קודמות של האפליקציה: יכול להיות שיש משתמשים שמותקנות אצלם גרסאות קודמות של האפליקציה, שמקושרות ל-AdMob אבל לא מקושרות ל-Google Analytics for Firebase (או שאתם משתמשים בגרסאות ישנות של Mobile Ads SDK או Analytics SDK שעוד אין בהן תמיכה בשילוב בין המוצרים). במקרה כזה, מערכת AdMob תזהה חשיפות, קליקים והכנסות שלא יזוהו ב-Google Analytics for Firebase.
• הבדל באזור הזמן שמוגדר לדיווח: כאשר אין התאמה בין אזור הזמן שמוגדר לדיווח ב-AdMob לאזור הזמן שמוגדר לדיווח ב-Google Analytics for Firebase, ייתכן שלא תהיה התאמה במדדים המדווחים בימים מסוימים. כדי לשפר את מידת הדיוק בדיווח, יש לוודא שאזור הזמן שמוגדר ב-AdMob זהה לאזור הזמן שמוגדר בחשבון Firebase. איך מעדכנים את אזור הזמן שמוגדר לדיווח ב-AdMob? משנים את אזור הזמן בחשבון AdSense.
• הבדלים באיסוף ובעיבוד של הנתונים: נתונים נאספים ומעובדים ב-Google Analytics for Firebase בזמנים שונים ובשיטה שונה מאשר ב-AdMob. לכן ייתכנו הבדלים במדדי המשתמשים.
• הכנסה מתהליך בחירת הרשת (Mediation): בנתוני המדדים חשיפות, קליקים וחשיפה למודעות שמוצגים בחשבון Google Analytics for Firebase משוקללים גם נתונים של מודעות שהשתתפו בתהליך בחירת הרשת (Mediation), אבל בנתוני המדד הכנסה משוערת ב-Google Analytics for Firebase משוקללים רק נתונים של מודעות מרשת AdMob.

ביצועי הפעילות של המודעות

 

הכרטיס ביצועי הפעילות של המודעות מספק סקירה כללית של הרווחים המשוערים ושל התנועה שיחידות המודעות הניבו. תרשים הקו לצד כל מדד מציג תמונת מצב של השינויים באותו הערך לאורך הזמן. 

המדדים שמוצגים בכרטיס

• רווחים משוערים: הרווחים שצברת עד כה. הסכום הזה הוא אומדן, והוא עשוי להשתנות כשנאמת את דיוק הרווחים בסוף כל חודש.
• בקשות: המספר הכולל של בקשות להצגת מודעות שהתקבלו מהאפליקציות שלכם.
• חשיפות: המספר הכולל של מודעות שהוצגו למשתמשים בכל יחידות המודעות והאפליקציות שלכם דרך תהליך בידינג בחירת הרשת (Mediation) בבידינג ו-Waterfall. הנתונים שיוצגו כוללים גם השוואה של תקופה מול תקופה.
• שיעור בקשות שמולאו: אחוז הבקשות להצגת מודעה שקיבלו תגובה ממקור מודעות. הנתון מחושב על ידי חלוקה של מספר הבקשות שמולאו במספר הבקשות:
  
  (בקשות שמולאו / בקשות) * 100
• עלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM): העלות בפועל לאלף חשיפות. אומדן של ההכנסות שמתקבלות מכל אלף חשיפות של המודעה. העלות בפועל לאלף חשיפות מחושבת כך: (סך כל הרווחים / חשיפות) x ‏1,000.
  הערה: כשמופעלת אופטימיזציה, מערכת AdMob מעדכנת את הערך הזה באופן אוטומטי על סמך נתוני העבר של העלות בפועל לאלף חשיפות ברשת המודעות.

חישוב לדוגמה

נניח שהרווחים המשוערים של מודעה הם 720 ש"ח מ-45,000 חשיפות של מודעות. במקרה כזה, העלות בפועל לאלף חשיפות תהיה שווה ל-1,000 כפול (720 ש"ח חלקי 45,000), או 16.00 ש"ח.

רשתות המודעות המובילות בביצועים

הכרטיס רשתות המודעות המובילות בביצועים מודד את יעילות ההגדרה של תהליך בחירת הרשת (Mediation). בכרטיס הזה אפשר לראות אילו שילובים של רשת מודעות ופורמט מודעה השיגו ביצועים גבוהים, ומהי העלות הממוצעת בפועל לאלף חשיפות של המודעות שהוצגו.

המדדים שמוצגים בכרטיס

• סך כל השאילתות: המספר הכולל של בקשות ייחודיות להצגת מודעות שהתקבלו בכל AdMob. הערך המוצג לא כולל את אותה בקשה כמה פעמים. במקום זאת, כל בקשה נספרת פעם אחת בלבד, ללא קשר למספר הרשתות שמקבלות את הבקשה הזו בזמן שהיא עוברת דרך רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת.

  דוגמה

  בקשה יחידה שמועברת לרשת A, לרשת B ולרשת C בשרשרת לבחירת הרשת תיספר פעם אחת בלבד.

• סה"כ חשיפות: המספר הכולל של מודעות שמוצגות למשתמשים בכל יחידות המודעות והאפליקציות שלכם באמצעות תהליך בחירת הרשת מתוך רשימת הרשתות ותהליכי הבידינג. כולל השוואה של תקופה מול תקופה.
• השיעור הכולל של בקשות שמולאו: אחוז הבקשות למודעות שמולאו על ידי הצגת מודעה. ערך זה מחושב באמצעות הנוסחה סך כל הבקשות שמולאו / סך כל השאילתות. הנתונים שיוצגו כוללים גם השוואה של תקופה מול תקופה.

ביצועים של יחידות מודעות

בכרטיס ביצועים של יחידות מודעות מוצגת סקירה כללית של הביצועים של יחידות המודעות בכל האפליקציות, על סמך הרווחים המשוערים שלהן. בעזרת התפריט הנפתח אפשר למיין את הנתונים בכרטיס כדי להציג בו את יחידות המודעות עם הביצועים הטובים ביותר, או את יחידות המודעות שזוהה בהן השינוי המשמעותי ביותר בהכנסה לאורך זמן.

אפשרויות המיון בכרטיס

המובילות בביצועים: בחירה באפשרות המובילות בביצועים בתפריט הנפתח תציג בכרטיס את יחידות המודעות שהשיגו את הביצועים הטובים ביותר בתקופת הזמן שנבחרה, יחד עם הרווחים המשוערים שלהן. הנתונים שיוצגו כוללים גם השוואה בין תקופות שונות.

גורמים בעלייה: בחירה באפשרות גורמים בעלייה בתפריט הנפתח תציג בכרטיס את יחידות המודעות שהשיגו את העלייה הגדולה ביותר ברווחים המשוערים במהלך התקופת הזמן שנבחרה. הנתונים שיוצגו כוללים גם השוואה בין תקופות שונות.

גורמים בירידה: בחירה באפשרות גורמים בירידה בתפריט הנפתח תציג בכרטיס את יחידות המודעות שהראו את הירידה הגדולה ביותר ברווחים המשוערים במהלך תקופת הזמן שנבחרה. הנתונים שיוצגו כוללים גם השוואה בין תקופות שונות.