Usar el panel de información sobre la aplicación

Consulta los ingresos, los usuarios y el rendimiento de una aplicación determinada #appoverview #dashboard

Información general sobre los paneles de control de AdMob

Los paneles de control de AdMob te ofrecen una visión general diaria de la actividad de tu cuenta. Incluyen la información más importante sobre tus aplicaciones y campañas en un mismo lugar y organizada en tarjetas de datos. Los paneles pueden mostrar tendencias en el uso y los ingresos de las aplicaciones, así como datos sobre el rendimiento general de tu cuenta de AdMob. Si consultas los paneles diariamente, podrás identificar más fácilmente las estrategias que funcionan con tus aplicaciones y usuarios, así como detectar aspectos a los que tienes que prestar más atención. Son un buen recurso para medir el estado general de tu cuenta.

Hay dos tipos de paneles de control en AdMob: el panel de la página principal y el panel de información sobre la aplicación.

Nota: Los paneles de control no se han diseñado para sustituir a los informes. Su objetivo es ofrecerte otra manera de consultar información sobre tu cuenta. Para obtener datos más pormenorizados, haz clic en los enlaces de cada tarjeta que aparezca en los paneles de control para ver los informes relacionados. 

El panel de control de información sobre la aplicación de AdMob

Puedes consultar el panel de información sobre la aplicación para obtener más detalles sobre una aplicación específica en tu cuenta de AdMob. Para acceder a este panel, haz clic en la opción Aplicaciones situada en la barra lateral. Selecciona el nombre de tu aplicación y, a continuación, en la barra lateral, haz clic en Información sobre la aplicación.

Ingresos estimados en total

 

La tarjeta Ingresos estimados en total ofrece un resumen de los ingresos globales de los anuncios servidos por todas las fuentes publicitarias. Esta tarjeta muestra los cálculos de ingresos de una serie de periodos comparados:

• Hoy
• Ayer
• Durante este mes
• El mes pasado

Ingresos totales estimados

La tarjeta Ingresos totales estimados te proporciona información general de los ingresos estimados de la aplicación que elijas durante el periodo seleccionado a través de varios canales. Los datos de los ingresos estimados se pueden obtener de varias fuentes, entre las que se incluyen Google Analytics for Firebase y la función Mediación de AdMob. 

Las barras anchas del gráfico representan datos del periodo seleccionado. Las que son más estrechas y tienen líneas diagonales sirven para comparar el canal de ingresos de un periodo a otro. Para obtener más información sobre su valor, coloca el cursor sobre cualquiera de las barras.

Canales de ingresos de esta tarjeta

• Google (Google Ads y Display & Video 360) y fuentes publicitarias de terceros: tus ingresos estimados de todas las fuentes publicitarias que sirven anuncios en la aplicación seleccionada.
• Compra en la aplicación: tus ingresos estimados procedentes de compras en la aplicación seleccionada (Google Analytics for Firebase proporciona estos datos).Ejemplo: oro, vidas o elementos extra.
• Comercio electrónico: tus ingresos estimados procedentes del comercio electrónico en la aplicación seleccionada (Google Analytics for Firebase proporciona estos datos).Ejemplo: productos reales de los que se ha realizado un pedido.

Métricas de usuario

Puedes usar la tarjeta Métricas de usuario para analizar el comportamiento general de los usuarios en la aplicación seleccionada. Los datos de los ingresos estimados pueden obtenerse de varias fuentes, entre las que se incluyen Google Analytics for Firebase y la función Mediación de AdMob. El gráfico de líneas que se muestra junto a cada métrica te ofrece un vistazo general de cómo ha fluctuado su valor a lo largo del tiempo. 

Métricas de esta tarjeta

• Sesiones/AU: el número medio de sesiones por usuario activo. Se contabiliza una sesión cuando la aplicación está en primer plano en el dispositivo. La sesión finaliza cuando la aplicación pasa a segundo plano o a los 30 minutos de inactividad del usuario.
• Duración media de la sesión: el número total de interacciones en el periodo seleccionado dividido entre el número de sesiones.
• Visibilidad de anuncios por sesión: el tiempo total de visibilidad del anuncio durante el periodo seleccionado dividido entre el número total de interacciones durante ese periodo.
• Usuarios activos: el número de usuarios únicos que han abierto la aplicación. A veces, los usuarios activos se conocen como UAD (usuarios activos al día) cuando se agregan por fecha.
• ARPU el promedio de ingresos por usuario (ARPU). Los datos de los ingresos estimados incluyen los ingresos de las compras en la aplicación, del comercio electrónico, de las suscripciones y de los anuncios. 
• ARPPU: el promedio de ingresos por usuario de pago (ARPPU) se corresponde con los ingresos totales procedentes de compras por cada usuario activo que ha registrado un evento de compra. Los datos de los ingresos estimados incluyen los ingresos de las compras en la aplicación, del comercio electrónico, de las suscripciones y de los anuncios. 
• Retención: el porcentaje de usuarios que han instalado la aplicación seleccionada al principio del periodo que has elegido y han accedido a ella al final de este.

Coherencia entre los datos de AdMob y los de Firebase

Es posible que los datos varíen aunque AdMob sea la fuente directa de las métricas sobre ingresos y rendimiento de los anuncios que se muestran tanto en la tarjeta Métricas de usuario del panel de la página principal como en Google Analytics for Firebase. Esas discrepancias pueden surgir por varios motivos:

• Hay usuarios que utilizan versiones anteriores de tu aplicación: si algunos usuarios usan versiones de tu aplicación que utilicen AdMob, pero no Google Analytics for Firebase (o bien si usas versiones de los SDKs de Analytics o anuncios para móviles con una fecha anterior a la integración entre los dos productos), AdMob dispondrá de determinados datos sobre clics, ingresos e impresiones que Google Analytics for Firebase no tendrá.
• La zona horaria de los informes es diferente: si la zona horaria de tus informes de AdMob no coincide con la zona horaria de los informes de Google Analytics for Firebase, es posible que las métricas de algunos días naturales no coincidan. Asegúrate de que la zona horaria de AdMob coincida con la de tu cuenta de Firebase para lograr el mayor nivel de coherencia posible a la hora de generar informes. Para modificar la zona horaria de los informes de AdMob, cambia la zona horaria de tu cuenta de AdSense.
• Diferencias en la recogida y el tratamiento de datos: los datos de Google Analytics for Firebase se recogen y se tratan a unas horas ligeramente distintas y con una estrategia diferente a la de AdMob. Por tanto, es posible que las métricas de usuario varíen.
• Ingresos con mediación: aunque las métricas Impresiones, Clics y Visibilidad del anuncio que aparecen en Google Analytics for Firebase tienen en cuenta los anuncios con mediación, la métrica Ingresos estimados de Google Analytics for Firebase solo contabiliza los anuncios de la red de AdMob.

Rendimiento de la actividad publicitaria

 

En la tarjeta Rendimiento de la actividad publicitaria puedes consultar una vista general de los ingresos estimados y el tráfico que han generado tus bloques de anuncios. El gráfico de líneas que se muestra junto a cada métrica te ofrece un vistazo general de cómo ha fluctuado su valor a lo largo del tiempo. 

Métricas de esta tarjeta

• Ingresos estimados: los ingresos que has acumulado hasta el momento. Este importe es una estimación que puede cambiar cuando se comprueben tus ingresos con exactitud al final de cada mes.
• Solicitudes: el número total de solicitudes de anuncio que han enviado tus aplicaciones.
• Impresiones: la cantidad total de anuncios mostrados a los usuarios en todos tus bloques de anuncios y aplicaciones a través de la mediación de puja y en cascada. Incluye una comparación por periodos.
• Tasa de respuesta: el porcentaje de las solicitudes de anuncios que han recibido respuesta de una fuente publicitaria. Para calcular este porcentaje, se divide el número de solicitudes de anuncios respondidas entre el número total de solicitudes:
  
  (Solicitudes de anuncios respondidas / Solicitudes) * 100
• eCPM: el coste efectivo por cada mil impresiones. Representa una estimación de los ingresos que obtienes por cada mil impresiones de anuncio. El eCPM se calcula de la siguiente forma: (ingresos totales / impresiones) * 1000.
  Nota: Cuando la optimización está habilitada, AdMob actualiza automáticamente este valor en función del historial de datos del eCPM de la red publicitaria.

Cálculo de ejemplo

Si un anuncio ha tenido unos ingresos estimados de 180 USD procedentes de 45.000 impresiones de anuncio, el eCPM sería igual a (180 USD / 45.000) * 1000 o, lo que es lo mismo, 4 USD.

Redes publicitarias con mejor rendimiento

La tarjeta Redes publicitarias con mejor rendimiento mide la eficacia de tu configuración de mediación. En ella, puedes ver las combinaciones de redes publicitarias y formatos de anuncio que ofrecen un buen rendimiento y el eCPM medio de los anuncios que se están publicando.

Métricas de esta tarjeta

• Total de consultas: el número total de solicitudes de anuncio únicas recibidas por AdMob. No incluye las solicitudes repetidas. En su lugar, cada solicitud solo se contabiliza una vez, sin importar el número de redes que la reciban mientras se desplaza por la cascada de mediación.

  Ejemplo

  Una solicitud enviada a las redes A, B y C en la cadena de mediación solo se contabilizará una vez.

• Total de impresiones: el número total de anuncios mostrados a los usuarios en todos tus bloques de anuncios y aplicaciones a través de la mediación en cascada y de las pujas. Incluye una comparación por periodos.
• Tasa de respuesta total: es el porcentaje de las solicitudes de anuncios que se completaron con un anuncio. Para calcular este valor, se realiza el siguiente cálculo: número total de solicitudes de anuncio respondidas / número total de consultas. Incluye una comparación por periodos.

Rendimiento del bloque de anuncios

La tarjeta Rendimiento del bloque de anuncios te proporciona un resumen del rendimiento de los bloques de anuncios de todas tus aplicaciones en función de sus ingresos estimados. Utiliza el menú desplegable si quieres ordenar los datos de la tarjeta para mostrar los bloques de anuncios con mayores ingresos o aquellos que hayan experimentado el cambio más significativo en cuanto a sus ingresos a lo largo del tiempo.

Opciones para ordenar en la tarjeta

Con mayores ingresos: si seleccionas esta opción en el menú desplegable, en la tarjeta se mostrarán los bloques de anuncios con mejor rendimiento durante el periodo seleccionado, junto con sus ingresos estimados. Incluye una comparación por periodos.

Con mayor variación: si seleccionas esta opción en el menú desplegable, en la tarjeta se mostrarán los bloques de anuncios que han experimentado el mayor cambio positivo en los ingresos estimados durante el periodo seleccionado. Incluye una comparación por periodos.

Disminuciones más significativas: si seleccionas esta opción en el menú desplegable, en la tarjeta se mostrarán los bloques de anuncios que han experimentado el mayor cambio negativo en los ingresos estimados durante el periodo seleccionado. Incluye una comparación por periodos.