Как использовать обзорную панель приложения

Анализируйте данные о доходе, пользователях и эффективности приложения. Подробнее об обзоре приложений и панелях…

Обзор панелей AdMob

Панели в AdMob содержат данные о текущей активности в аккаунте. Они включают самую важную информацию о приложениях и кампаниях, организованную в виде карточек. На панелях можно посмотреть тенденции дохода и использования приложений и сведения об общей эффективности. Ежедневно анализируя данные панелей, вы можете определять стратегии, подходящие для ваших приложений и пользователей, а также вопросы, требующие внимания. Это позволяет оценивать общую эффективность аккаунта.

В AdMob есть два типа панелей: главная панель и обзорная панель приложения.

Примечание. Панели не заменяют собой отчеты. Это дополнительный способ получения информации об аккаунте. Чтобы посмотреть отчеты с более подробными сведениями, нажимайте на ссылки в карточках.

Обзорная панель приложения в AdMob

При помощи обзорной панели приложения можно получить подробные сведения о каком-либо приложении из вашего аккаунта AdMob. Чтобы открыть ее, на боковой панели нажмите Приложения. Выберите нужное и на боковой панели нажмите Обзор приложения.

Общий расчетный доход

 

Карточка Общий расчетный доход содержит ключевые сведения о суммарном доходе от показанных объявлений из всех источников. Здесь сравниваются доходы за следующие периоды:

• сегодня (на данный момент);
• за предыдущий день;
• за текущий месяц (на данный момент);
• прошлый месяц.

Общий расчетный доход

Карточка Общий расчетный доход содержит информацию о примерном доходе от выбранного приложения через разные каналы за определенный период времени. Данные для этой карточки могут поступать из различных источников, включая Google Аналитику для Firebase и медиацию AdMob.

Каждый широкий столбец на диаграмме иллюстрирует данные по выбранному диапазону дат, а более узкие столбцы с диагональными линиями отражают сравнение за различные периоды времени по каждому каналу доходов. Чтобы узнать подробнее о значениях в столбце, наведите на него указатель мыши.

Каналы доходов в этой карточке

• Источники Google (Google Реклама, Дисплей и Видео 360) и сторонние источники объявлений. Расчетный доход от всех источников объявлений, для которых настроен таргетинг на выбранное приложение.
• Покупка в приложении. Расчетный доход от покупок в приложении, полученный из Google Аналитики для Firebase. Примеры: дополнительные предметы, жизни или золото.
• Электронная торговля. Расчетный доход от электронной торговли в выбранном приложении, указываемый на основе данных Google Аналитики для Firebase. Пример: продажа товаров.

Пользовательские показатели

Карточка Пользовательские показатели позволяет анализировать поведение пользователей в выбранном приложении. Данные для этой карточки могут поступать из различных источников, включая Google Аналитику для Firebase и медиацию AdMob. Линейная диаграмма рядом с каждым показателем дает представление об изменении значений с течением времени.

Показатели на этой карточке

• Количество сеансов на активного пользователя.Среднее значение. Сеанс засчитывается, когда приложение работает в активном режиме. Сеанс завершается, когда приложение переходит в фоновый режим или через 30 минут бездействия пользователя.
• Средняя длительность сеанса. Общая длительность сеансов за выбранный период времени, разделенная на их количество.
• Время показа/сеанс. Отношение общего времени показа объявления к общей длительности взаимодействия за выбранный период.
• Активные пользователи. Количество уникальных пользователей, которые открыли приложение. Если данные агрегируются по дате, может использоваться термин "активные пользователи за день".
• Средний доход на пользователя (ARPU). Расчетные данные о доходе от покупок в приложении, электронной торговли, подписок и рекламы.
• Средний доход на покупателя. Общий доход от покупок активного пользователя, для которого зарегистрировано событие покупки. Расчетные данные о доходе от покупок в приложении, электронной торговли, подписок и рекламы.
• Удержание. Процент пользователей, которые установили выбранное приложение в начале заданного периода времени и взаимодействовали с ним в конце этого периода.

Расхождения в данных между AdMob и Firebase

Хотя AdMob является основным источником информации об эффективности рекламы и доходах, указанной на карточке пользовательских показателей на главной панели и в Google Аналитике для Firebase, некоторые данные могут не совпадать. Это может происходить по следующим причинам:

• Использование более ранних версий приложения. Если у некоторых пользователей установлены версии приложения, использующие AdMob, но не использующие Google Аналитику для Firebase (или если вы используете версии Google Mobile Ads SDK или Google Analytics SDK, предшествующие интеграции этих двух продуктов), тогда некоторые данные о показах, кликах и доходе будут передаваться только в AdMob, но не в Google Аналитику для Firebase.
• Разница в часовом поясе отчетов. Если часовой пояс отчетов AdMob не соответствует часовому поясу отчетов Google Аналитики для Firebase, данные для некоторых календарных дней могут не совпадать. Убедитесь, что в AdMob и Firebase используется одинаковый часовой пояс. Часовой пояс отчетов AdMob можно изменить в настройках аккаунта AdSense.
• Различия в сборе и обработке данных. Данные Google Аналитики для Firebase собираются и обрабатываются в другое время и с использованием других методов. Поэтому они могут отличаться от показателей в AdMob.
• Доход от объявлений с медиацией. Статистика показов, кликов и времени показа в Google Аналитике для Firebase включает в том числе объявления с медиацией, а показатель Расчетный доход –только рекламу из сети AdMob.

Эффективность действий с объявлениями

 

Карточка Эффективность действий с объявлениями содержит информацию о расчетном доходе и трафике, полученном вашими рекламными блоками. Линейная диаграмма рядом с каждым показателем дает представление об изменении значений с течением времени.

Показатели на этой карточке

• Расчетный доход. Оценка дохода на текущий момент. Эта величина является приблизительной. Точная сумма дохода определяется в конце каждого месяца после перерасчета.
• Запросы. Количество запросов объявлений, полученных от ваших приложений.
• Показы. Общее количество показанных объявлений во всех ваших рекламных блоках и приложениях с использованием каскада и медиации назначения ставок. Вы можете сравнивать значение этого показателя за разные периоды времени.
• Коэффициент соответствия. Процент запросов, по которым было показано объявление из источника. Для расчета этого показателя количество сопоставленных запросов делится на число запросов.
  
  (Сопоставленные запросы/запросы) * 100
• Эффективная цена за тысячу показов. Ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Он рассчитывается по следующей формуле: (суммарный доход/количество показов) x 1000.
  Примечание. Если включена оптимизация, значение этого показателя автоматически обновляется на основе статистики рекламной сети.

Пример расчета

Допустим, ваш расчетный доход составил 10 000 руб. за 45 000 показов. Тогда эффективная цена за тысячу показов будет равна (10 000/45 000) * 1000, то есть около 220 руб.

Самые эффективные рекламные сети

Карточка Самые эффективные рекламные сети отражает эффективность вашей медиации. Она показывает, какие рекламные сети и форматы объявлений сочетаются лучше всего, и содержит значение средней эффективной цены за тысячу показов.

Показатели на этой карточке

• Всего запросов. Общее число уникальных запросов объявлений, полученных AdMob. Этот показатель учитывает запросы только по одному разу, даже если при прохождении каскада медиации запрос отправлялся в несколько сетей.

  Пример

  Если в цепочке медиации одинаковый запрос отправлялся в сеть А, сеть Б и сеть В, он будет учтен только один раз.

• Общее число показов. Общее количество показанных объявлений во всех ваших рекламных блоках и приложениях с использованием каскадной медиации и назначения ставок. Вы можете сравнивать значение этого показателя за разные периоды времени.
• Общий коэффициент соответствия. Доля запросов, по которым было показано объявление. Показатель рассчитывается как отношение числа сопоставленных запросов к общему числу запросов. Вы можете сравнивать значение этого показателя за разные периоды времени.

Эффективность рекламных блоков

Карточка Эффективность рекламных блоков содержит информацию о том, насколько эффективны рекламные блоки в приложениях с учетом расчетного дохода. С помощью раскрывающегося меню можно настроить показ на карточке или самых эффективных рекламных блоков, или блоков с наибольшим изменением дохода с течением времени.

Варианты сортировки

Самые эффективные. При выборе этого варианта на карточке показываются наиболее эффективные рекламные блоки за указанный период и их расчетный доход. Вы можете сравнивать значение этого показателя за разные диапазоны дат.

Максимальный рост. При выборе этого варианта на карточке показываются рекламные блоки с наибольшим изменением расчетного дохода в лучшую сторону за указанный период. Вы можете сравнивать значение этого показателя за разные периоды времени.

Максимальное снижение. При выборе этого варианта на карточке показываются рекламные блоки с наибольшим изменением расчетного дохода в худшую сторону за указанный период. Вы можете сравнивать значение этого показателя за различные периоды времени.