หนึ่งในความท้าทายหลักที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ต้องพบในการทำงานทุกวันก็คือการสร้างและทำตามกลยุทธ์การมุ่งสู่ระดับสากล ซึ่งโดยพื้นฐานก็คือ วิธีการนำแอปที่ประสบความสำเร็จเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ วิธีการทำให้ผู้ใช้รายใหม่ๆ ค้นพบแอป และวิธีการขยายกลุ่มผู้ชมแอปข้ามพรมแดนสู่ประเทศใหม่ๆ บางครั้ง อาจมีความท้าทายต่างๆ ให้เผชิญตลอดทุกขั้นตอนในการเข้าถึงผู้ใช้ทั่วโลก แต่ Google มีเครื่องมือมากมาย เช่น AdMob ที่สามารถช่วยคุณวิเคราะห์และวางกลยุทธ์ในการขยายขอบเขตกลุ่มผู้ใช้แอปและประสบความสำเร็จในระดับสากล
ขั้นตอนแรกสุดก็คือการวิเคราะห์แอปของคุณใน AdMob ก่อนที่คุณจะทราบว่าแอปควรกำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ใด คุณจำเป็นต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับผู้ใช้ที่มีอยู่แล้วให้มากขึ้น หากต้องการทราบว่าผู้ใช้ของคุณอยู่ที่ใดในโลก ให้เพิ่มมิติข้อมูลของประเทศลงในรายงานเครือข่าย AdMob หรือรายงานสื่อกลาง ซึ่งคุณจะดูได้ว่าพื้นที่ใดเกี่ยวข้องกับเมตริกที่เลือก
หากต้องการดูข้อมูลสําหรับเมตริกอื่น ให้เลือกเมตริกนั้นจากด้านขวาของตารางรายงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติม
คุณสามารถใช้มิติข้อมูลประเทศเพื่อระบุชุดข้อมูลที่มีประโยชน์ 2 ชุด ดังนี้
- ประเทศยอดนิยม: คุณสามารถดูประเทศอันดับแรกๆ ที่กำลังใช้งานแอปของคุณอยู่ แล้วนำข้อมูลดังกล่าวไปใช้เพื่อเพิ่มความนิยมให้กับแอปในประเทศเหล่านั้นได้ ตัวอย่างเช่น หากแอปของคุณได้รับความนิยมในประเทศจีน แต่ยังไม่ได้รับการแปลเป็นภาษาจีน คุณควรพิจารณาถึงการแปลแอปเพื่อให้ได้ผู้ใช้มากยิ่งขึ้น
- ตลาดใหม่ยอดนิยม: คุณสามารถระบุตลาดใหม่ๆ ที่มีโอกาสเป็นอันดับแรกๆ ได้ โดยการทำความเข้าใจถึงปัจจัยต่างๆ เช่น eCPM, แนวโน้มการดาวน์โหลดแอป, จำนวนประชากรของประเทศ, อัตราการใช้อินเทอร์เน็ต ฯลฯ และโปรดคำนึงอยู่เสมอว่าแอปของคุณจะตรงกับวัฒนธรรมของคนในประเทศนั้นๆ หรือไม่
เมื่อคุณทราบแล้วว่าต้องการกำหนดกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ใดให้แอป โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดที่เป็นไปได้ ความรู้เกี่ยวกับตลาดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายให้แอป ไม่ว่าจะเป็นภาษาที่พูด วัฒนธรรมประเพณี และลักษณะการเลือกแอป รวมไปถึงการเรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของตลาดยอดนิยมมากขึ้น จะช่วยให้คุณมุ่งไปสู่ทิศทางที่ถูกต้องได้ และคุณยังจำเป็นต้องทำการแปลรายละเอียดและเนื้อหาของแอปอีกด้วย มีบริการมากมายพร้อมให้คุณใช้สำหรับแปลภาษาให้กับแอป เช่น Google แปลภาษา และบริการแปลแอปของ Google
หลังจากแปลเสร็จสิ้นแล้วก็จะถึงขั้นตอนการทดลองกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Google Play Store ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในแอปสโตร์เป็นที่ที่คุณจะแสดงแอป และเป็นโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ คุณสามารถใช้การทดสอบอัลฟา/เบต้าของ Google Play เพื่อลองใช้กราฟิกและโลโก้ ข้อความ และรายละเอียดแบบอื่นๆ เพื่อดูว่าแบบใดจะดึงดูดและเพิ่มยอดดาวน์โหลดได้มากกว่ากันในแต่ละประเทศหรือแต่ละตลาด
เมื่อคุณกำหนดตลาดใหม่และแปลแอปแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มโปรโมตแอปโดยใช้ Google Ads ผ่านทาง AdMob คุณมี 2 ตัวเลือกในการโปรโมตแอป ได้แก่
- แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย: สร้างแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตแอปของคุณในแอปของนักพัฒนารายอื่นๆ ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย และคุณจะมีโอกาสในการเลือกประเทศและกลุ่มผู้ชมที่ต้องการกำหนดเป้าหมายด้วย ซึ่งถือเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการเข้าสู่ตลาดใหม่
- แคมเปญโฆษณาเฮาส์แอ็ด: หากคุณมีแอปหนึ่งที่ประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศแห่งหนึ่งอยู่แล้ว คุณสามารถใช้แคมเปญโฆษณาเฮาส์แอ็ดเป็นวิธีการในการเข้าสู่ตลาดดังกล่าวผ่านทางแอปนั้นได้ สร้างแคมเปญโฆษณาเฮาส์แอ็ดเพื่อโปรโมทแอปโดยใช้พื้นที่โฆษณาของคุณเองได้ฟรี นอกจากนี้ เมื่อใช้สื่อกลาง AdMob คุณสามารถดูแลการแสดงโฆษณาเฮาส์แอ็ดไปพร้อมกับแหล่งที่มาของโฆษณาอื่นๆ ได้อีกด้วย
การเข้าสู่ประเทศและตลาดใหม่ๆ ยังหมายรวมถึงโอกาสในการใช้เครือข่ายโฆษณาที่ต่างกัน, eCPM ที่ต่างกัน ฯลฯ เมื่อเข้าถึงผู้ใช้ทั่วโลก คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพของ AdMob ได้อย่างเต็มที่ผ่านทางการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายประเทศของสื่อกลาง AdMob วิธีนี้มีประโยชน์เนื่องจากบางเครือข่ายมีประสิทธิภาพดีกว่าในบางพื้นที่ของโลก ตัวอย่างเช่น คุณอาจได้รับ eCPM สูงกว่าเมื่อเครือข่ายโฆษณาหนึ่งๆ ตอบคำขอโฆษณาในประเทศญี่ปุ่น แอปของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากการตั้งค่า eCPM แยกต่างหากสำหรับคำขอโฆษณาจากญี่ปุ่นที่ดำเนินการโดยเครือข่ายนี้
กำหนด eCPM สำหรับประเทศต่างๆ ตามขั้นตอนต่อไปนี้
- คลิกสื่อกลางในแถบด้านข้าง
- เลือกกลุ่มสื่อกลางที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง
- ในส่วนสถานที่ตั้ง ให้เลือกหนึ่งในตัวเลือกต่อไปนี้
- ทุกประเทศและทุกเขตแดน: เลือกตัวเลือกนี้เพื่อกําหนดเป้าหมายไปยังประเทศและเขตแดนทั้งหมด
- รวมประเทศและเขตแดน: ค้นหาประเทศและเขตแดนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายให้กับกลุ่มสื่อกลางนี้
- ยกเว้นประเทศและเขตแดน: เลือกตัวเลือกนี้เพื่อยกเว้นประเทศและเขตแดน