Jednym z głównych wyzwań, z jakimi deweloperzy mają do czynienia na co dzień, jest stworzenie i realizowanie strategii internacjonalizacji. Zasadniczo chodzi o to, jak wprowadzić swoją udaną aplikację na nowe rynki, przyciągnąć uwagę nowych użytkowników i rozwijać bazę odbiorców w różnych krajach. Czasami wejście na globalny rynek może przynieść rozmaite wyzwania. Na szczęście Google oferuje liczne usługi, m.in. AdMob, które mogą Ci pomóc w przeprowadzeniu niezbędnych analiz i przygotowaniu strategii pomyślnego poszerzenia działalności na cały świat.
Pierwszym krokiem jest przeanalizowanie aplikacji w AdMob. Przed wyznaczeniem nowych obszarów rozwoju aplikacji trzeba lepiej poznać jej dotychczasowych użytkowników. Aby dowiedzieć się, z których części świata pochodzą użytkownicy, dodaj wymiar Kraj w raporcie sieci AdMob lub raporcie zapośredniczenia. Dowiesz się dzięki temu, które regiony mają udział w wybranych danych.
Aby wyświetlić wartości dla innych danych, wybierz je po prawej stronie tabeli raportu. Więcej informacji
Za pomocą wymiaru kraju możesz zidentyfikować dwa przydatne zbiory informacji:
- Najlepsze kraje: możesz sprawdzić najlepsze kraje, w których Twoja aplikacja znalazła już użytkowników, i użyć tych informacji do umocnienia w nich jej pozycji. Jeśli np. Twoja aplikacja zdobyła popularność w Chinach, mimo że nie ma jeszcze chińskiej wersji językowej, możesz zadbać o jej przygotowanie, by zyskać jeszcze więcej użytkowników w tym kraju.
- Najlepsze nowe rynki: możesz dowiedzieć się, które nowe rynki zapewnią Ci największy potencjał rozwoju, analizując różne czynniki, np. eCPM, potencjalną liczbę pobrań aplikacji, liczbę ludności danego kraju, rozpowszechnienie w nim internetu itp. Pamiętaj zawsze, że Twoja aplikacja musi też pasować do specyfiki miejscowej kultury.
Gdy wiesz już, gdzie chcesz oferować swoją aplikację, dowiedz się więcej o potencjalnych rynkach. Znajomość rynków, na które zamierzasz wkroczyć – miejscowych języków, tradycji i kultury oraz preferencji w stosunku do aplikacji – może wskazać Ci właściwy kierunek, podobnie jak poznanie najlepszych statystyk rynkowych. Trzeba też zlokalizować opis i zawartość tekstową aplikacji. Dostępnych jest wiele usług do lokalizowania i tłumaczenia aplikacji, np. Tłumacz Google i Usługa tłumaczenia aplikacji Google.
Po tłumaczeniu przychodzi czas na eksperymenty ze stroną aplikacji w Sklepie Google Play. Twoja strona w sklepie z aplikacjami ma prezentować aplikację i przyciągać uwagę klientów. Używając testów A/B w Sklepie Google Play, możesz wypróbować różne odmiany grafiki, logo, tekstów i opisów. Dzięki temu przekonasz się, które są skuteczniejsze w poszczególnych krajach lub na poszczególnych rynkach i przynoszą większą liczbę pobrań.
Po wyznaczeniu nowych rynków i zlokalizowaniu swoich aplikacji musisz przystąpić do ich promowania za pomocą reklam Google Ads poprzez usługę AdMob. Możesz to robić na dwa sposoby:
- Płatne kampanie: utwórz płatne kampanie reklamowe, by promować swoje aplikacje w oprogramowaniu innych deweloperów. Płatne kampanie wiążą się z ponoszeniem przez Ciebie wydatków, ale masz możliwość wyboru kraju i grupy odbiorców, do których chcesz kierować swój przekaz. To znakomity sposób wkroczenia na nowy rynek.
- Kampanie autoreklam: jeśli jedna z Twoich aplikacji zdobyła już popularność na jakimś zagranicznym rynku, możesz poprzez tę aplikację wkroczyć z nową ofertą do tego kraju, używając kampanii autoreklam. Utwórz kampanię autoreklam, by bezpłatnie promować swoje aplikacje za pomocą własnych zasobów reklamowych. Dodatkowo w ramach zapośredniczenia AdMob możesz wyświetlać autoreklamy razem z reklamami z innych źródeł.
Wkroczenie do nowych krajów i na nowe rynki oznacza również możliwość korzystania z innych sieci reklamowych, wyznaczania innych wartości eCPM itd. Dzięki poszerzeniu działalności na cały świat możesz skorzystać z pełnego potencjału AdMob poprzez ustawienia kierowania na kraje w ramach zapośredniczenia AdMob. Jest to użyteczne, ponieważ niektóre sieci są skuteczniejsze w pewnych częściach świata. Możesz np. otrzymać wyższy eCPM, kiedy dana sieć reklamowa wyświetla żądanie w Japonii. Twoja aplikacja może zyskać dzięki ustawieniu osobnej wartości eCPM dla japońskich żądań reklamy obsługiwanych przez tę sieć.
Aby ustawić różne wartości eCPM dla różnych krajów, wykonaj poniższe czynności.
- Kliknij Zapośredniczenie na pasku bocznym.
- Wybierz grupę zapośredniczenia, którą chcesz zmienić.
- W sekcji Lokalizacja wybierz jedną z następujących opcji:
- Wszystkie kraje i terytoria: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na wszystkie kraje i terytoria.
- Uwzględnij kraje i terytoria: wyszukaj kraje i terytoria, na które chcesz kierować tę grupę zapośredniczenia.
- Wyklucz kraje i terytoria: wybierz tę opcję, aby wykluczyć kraje i terytoria.