アプリ デベロッパーが日々直面する重要な課題の 1 つは、グローバル戦略の立案と実施です。アプリの新たな市場を開発し、新たなユーザーの注意を引き付け、国境を超えて幅広いユーザーに利用してもらうにはどうすればよいのでしょうか。グローバル化は決して容易ではありませんが、Google には、アプリを全世界にアピールする際に役立つ分析ツールや戦略立案ツールが用意されています。AdMob もその 1 つです。
まず、AdMob を使用して、アプリの現状を分析しましょう。グローバル戦略を立てるには、現在のユーザー分布を把握する必要があります。アプリユーザーの所在国を確認するには、AdMob ネットワーク レポートやメディエーション レポートに国のディメンションを追加します。選択した指標について、どの国（地域）が貢献しているかを確認できます。
別の指標のデータを表示するには、レポート表の右側で指標を選択してください。詳細
国のディメンションを使用すると、状況把握に役立つ 2 種類の情報が表示されます。
- アプリユーザーが特に多い国: すでに多くのユーザーが自社アプリを利用している国を確認できます。この情報は、それらの地域でのアプリ利用をさらに促進したい場合に役立ちます。たとえば、アプリが中国で人気があるにもかかわらず、中国語に翻訳されていない場合、ローカライズして中国語版を作成すれば、より多くのユーザーを獲得できる可能性があります。
- 新たな有望市場: eCPM（有効インプレッション単価）、アプリの予想ダウンロード数、人口、インターネット浸透率などのさまざまな要因から、新しい有望市場を特定できます。その際、アプリの内容がその国の文化に合っているかどうかを必ず考慮してください。
アプリの利用を促進するべき地域を把握したら、潜在的な市場について詳しく確認します。適切な戦略を立て、市場動向を把握するには、その国の言語、伝統や文化、アプリの好みなどを理解することが必要です。さらに、アプリの説明とコンテンツをローカライズする必要があります。Google 翻訳や Google アプリ翻訳サービスなど、アプリのローカライズと翻訳を支援するさまざまなサービスが用意されています。
アプリを翻訳したら、Google Play ストアのリストページに掲載してみましょう。アプリ ストアに掲載したアプリ情報がユーザーの目に留まれば、ダウンロードしてもらえる可能性があります。Google Play A/B テストでは、グラフィック、ロゴ、説明文などを変えた 2 つの掲載パターンを用意し、どちらがより効果的か、どちらがより多くダウンロードしてもらえるかを、国別または市場別に調べることができます。
新たな有望市場を特定し、アプリをローカライズしたら、Google 広告 と AdMob を使用してアプリを宣伝しましょう。アプリを宣伝するには 2 つの方法があります。
- 有料キャンペーン: 他のデベロッパーのアプリ内でお客様のアプリを宣伝する場合は、有料広告キャンペーンを作成します。有料キャンペーンなので広告料金が発生しますが、広告を配信する国やユーザー層を選択できます。新規市場を開拓する場合に適した宣伝方法です。
- 自社広告キャンペーン: お客様のアプリのいずれかがすでに世界中で利用されている場合は、自社広告キャンペーンを使用して、そのアプリを介して新規市場に参入しましょう。自社広告キャンペーンを作成すると、自社広告枠を利用して自社の他のアプリを無料で宣伝できます。さらに、AdMob メディエーションを使用すると、自社広告に加え、他の広告ソースの広告を掲載することもできます。
新しい国や市場に参入する場合、状況によっては、広告ネットワークや eCPM などを国別に設定する必要があります。AdMob メディエーションでは、これらの設定を国ごとに調整できます。特に一部の国や大陸で高い成果を生むネットワークがある場合は、この機能が役立ちます。たとえば、特定の広告ネットワークが日本でリクエストを配信した際に eCPM の値が高くなるとします。この場合、日本の広告リクエストがこのネットワークで処理されるときは、専用の eCPM 値が使用されるように設定します。
国ごとに異なる eCPM 値を設定する手順は次のとおりです。
- サイドバーで [メディエーション] をクリックします。
- 変更するメディエーション グループを選択します。
- [地域] で、次のいずれかを選択します。
- すべての国と地域: すべての国と地域をターゲットに設定するには、このオプションを選択します。
- 国と地域を含める: このメディエーション グループのターゲットとする国や地域を検索してください。
- 国と地域を除外する: 国と地域を除外するには、このオプションを選択します。