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Accéder aux marchés mondiaux avec AdMob

Un des principaux défis auxquels les développeurs sont confrontés au quotidien consiste à établir leur stratégie d'internationalisation et à agir en conséquence. Fondamentalement, comment pouvez-vous introduire votre application à succès sur de nouveaux marchés afin qu'elle y soit découverte par de nouveaux utilisateurs et ainsi élargir l'audience de votre application au-delà des frontières ? Parfois, le parcours vers la mondialisation peut s'avérer semé d'embûches, mais Google offre plusieurs outils, notamment AdMob, afin de vous aider à analyser et à préparer une stratégie d'expansion et de réussite à l'échelle mondiale.

 
Étape 1 : Analyser et comprendre

La première étape consiste à analyser votre application dans AdMob. Avant de savoir où aller avec votre application, vous devez en savoir plus sur vos utilisateurs actuels. Pour connaître le lieu où se trouvent vos utilisateurs dans le monde, ajoutez la dimension "Pays" à votre rapport sur le réseau AdMob ou à votre rapport de médiation. Vous êtes alors en mesure de voir quelles régions contribuent à la statistique sélectionnée.

Pour afficher les données d'une autre statistique, sélectionnez-la dans la partie droite du tableau du rapport. En savoir plus

La dimension "Pays" est utile afin d'identifier deux informations essentielles :

  • Classement des pays les mieux placés : vous pouvez vérifier les pays les mieux placés concernant l'utilisation de votre application et utiliser ces informations afin de renforcer la position de votre application dans ces zones géographiques. Par exemple, si votre application est populaire en Chine, mais que vous ne l'avez pas encore localisée en chinois, vous pourriez envisager de la faire traduire afin de gagner davantage d'utilisateurs.
  • Classement des meilleurs nouveaux marchés : vous pouvez identifier votre classement des meilleurs nouveaux marchés potentiels en comprenant mieux divers facteurs tels que les eCPM, les téléchargements d'application potentiels, la population du pays, la pénétration d'Internet, etc. N'oubliez jamais que votre application doit également correspondre, d'un point de vue culturel, au pays visé.
Étape 2 : Localiser

Maintenant que vous savez où aller avec votre application, découvrez vos marchés potentiels. Le fait de connaître les marchés auxquels vous aspirez, à savoir quelles langues y sont parlées, leurs traditions et leur culture, sans oublier leurs préférences en matière d'application, peut vous guider, ainsi que tout ce que vous découvrez sur les statistiques d'audience essentielles. Vous devez également localiser la description et le contenu de votre application. Divers services sont disponibles afin de localiser et de traduire votre application (Google Traduction et le Service de traduction d'applications de Google, par exemple).

Après la traduction intervient la phase de tests avec votre fiche Google Play Store. Celle-ci recense vos applications et permet de capter l'attention des utilisateurs. Vous pouvez avoir recours au test A/B de Google Play et essayer différents graphiques et logos, textes et descriptions afin de voir lesquels sont les plus attrayants dans chaque pays ou sur chaque marché et génèrent plus de téléchargements.

Étape 3 : Promouvoir et optimiser

Une fois que vous avez identifié vos nouveaux marchés et que votre application est localisée, l'heure est venue de débuter la promotion de vos applications à l'aide d'Google Ads via AdMob. Pour ce faire, vous disposez de deux options :

  • Campagnes payantes : Créer des campagnes d'annonces payantes afin de promouvoir vos applications dans d'autres applications de développeurs. Vous serez facturé pour les campagnes payantes, et aurez l'opportunité de sélectionner le pays et l'audience que vous souhaitez cibler. C'est un excellent moyen de pénétrer un nouveau marché.
  • Campagnes d'auto-promotion : si une de vos applications rencontre déjà un franc succès sur un marché international, vous pouvez utiliser les campagnes d'auto-promotion pour vous lancer sur ce marché via cette application. Créez une campagne d'auto-promotion afin de faire la publicité de vos applications gratuitement dans votre propre inventaire. De plus, lorsque vous utilisez la médiation AdMob, vous pouvez effectuer le trafficking d'éléments d'auto-promotion en même temps que d'autres sources publicitaires.

Lancer votre application sur de nouveaux marchés et dans de nouveaux pays permet également d'utiliser différents réseaux publicitaires, eCPM, etc. Lorsque vous accédez aux marchés mondiaux, vous pouvez profiter de tout ce qu'AdMob peut vous offrir, grâce aux paramètres de ciblage par pays de la médiation AdMob. Cette option est utile, car certains réseaux sont plus performants dans certaines régions du monde. Par exemple, vous pouvez obtenir un eCPM plus élevé lorsqu'un réseau publicitaire donné répond à une demande au Japon. Votre application pourrait tirer parti du fait de définir une valeur d'eCPM distincte pour les demandes d'annonces japonaises traitées par ce réseau.

Pour définir différentes valeurs d'eCPM pour différents pays, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur Médiation dans la barre latérale.
  2. Sélectionnez le groupe de médiation que vous souhaitez modifier.
  3. Dans la section Zone, sélectionnez l'une des options suivantes :
    1. Tous les pays et territoires : cette option vous permet de cibler tous les pays et territoires.
    2. Inclure des pays et territoires : recherchez les pays et les territoires que vous souhaitez cibler avec ce groupe de médiation.
    3. Exclure des pays et territoires : cette option vous permet d'exclure des pays et des territoires.
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