Internacionalización con AdMob

Uno de los principales retos a los que se enfrentan los desarrolladores diariamente es crear una estrategia de internacionalización y ponerla en marcha. Básicamente, deben encontrar la manera de introducir sus aplicaciones en mercados nuevos, conseguir que las descubran más usuarios y ampliar sus audiencias en otros países. A veces, el proceso de internacionalización puede estar repleto de desafíos, pero Google pone a tu disposición herramientas como AdMob, con las que puedes analizar y desarrollar una estrategia para hacer que tu aplicación llegue a audiencias de todo el mundo y consiga buenos resultados.

 

Paso 1: Análisis y comprensión

El primer paso es analizar tu aplicación en AdMob. Antes de saber a dónde quieres llegar con tu aplicación, debes conocer más información sobre los usuarios que ya la utilizan. Para saber en qué parte del mundo se encuentran los usuarios de tu aplicación, añade la dimensión "País" a tus informes "Red de AdMob" o "Mediación". Entonces, podrás ver qué regiones contribuyen a la métrica seleccionada.

Para consultar los datos de otra métrica, selecciónala en la parte derecha de la tabla del informe. Más información 

Puedes utilizar la dimensión "País" para identificar estos dos conjuntos de datos útiles:

• Países principales: puedes consultar los países en los que más se está utilizando tu aplicación y aprovechar esa información para reforzar su posición en esas ubicaciones. Por ejemplo, si tu aplicación es popular en China, pero no la has localizado al chino, podrías hacerlo para conseguir aún más usuarios.
• Principales mercados nuevos: para identificar en qué mercados nuevos podrías conseguir resultados óptimos, debes tener en cuenta distintos factores, como el eCPM, las posibles descargas de la aplicación, la población del país, la penetración de Internet, etc. No olvides valorar si la aplicación encaja en el contexto cultural del país.

Paso 2: Localización

Ahora que ya sabes a dónde quieres orientar tu aplicación, consulta más información sobre los mercados potenciales. Conocer los mercados a los que quieres acceder (qué idiomas se hablan en ellos, su tradición y cultura o sus preferencias en cuanto a aplicaciones) y averiguar cuáles son las tendencias predominantes en ellos puede ayudarte a tomar las decisiones correctas. También tendrás que localizar la descripción y el contenido de tu aplicación. Hay varios servicios que puedes utilizar para localizar y traducir tu aplicación, como el Traductor de Google o el Servicio de Traducción de Aplicaciones de Google.

Una vez que se haya traducido tu aplicación, debes hacer pruebas con la ficha de Google Play Store. Esta ficha sirve tanto para presentar tus aplicaciones como para captar la atención de los usuarios. Puedes utilizar las pruebas A/B de Google Play para probar distintos elementos visuales, logotipos, textos y descripciones. De esta forma, descubrirás cuáles resultan más atractivos en cada país o mercado y cuáles consiguen más descargas.

Paso 3: Promoción y optimización

Después de identificar los mercados nuevos y localizar tu aplicación, es el momento de empezar a promocionarla usando Google Ads mediante AdMob. Puedes publicitar tus aplicaciones de estas dos maneras:

• Campañas de pago: crea campañas publicitarias de pago para promocionar tus aplicaciones en las de otros desarrolladores. Aunque tienes que pagar este tipo de campañas, te dan la posibilidad de elegir el país y la audiencia a los que quieres orientar tus anuncios. Son una forma estupenda de abrirse paso en un mercado nuevo. 
• Campañas de anuncios de autopromoción: si una de tus aplicaciones ya tiene éxito en un mercado internacional, puedes usar este tipo de campañas para acceder a ese mercado gracias al éxito de tu aplicación. Crea una campaña de anuncios de autopromoción para publicitar tus aplicaciones utilizando tu propio inventario de forma gratuita. Además, con la función Mediación de AdMob puedes gestionar el traficado de los anuncios de autopromoción junto con el de otras fuentes de anuncios.

Al acceder a países y mercados nuevos, también tienes la posibilidad de utilizar redes publicitarias diferentes, definir eCPM distintos, etc. Durante el proceso de internacionalización, utiliza los ajustes de segmentación por país de la función Mediación de AdMob para sacar el máximo partido a AdMob. Esto resulta muy útil, ya que algunas redes funcionan mejor en lugares específicos del mundo. Por ejemplo, tal vez obtengas un eCPM superior si una red publicitaria específica sirve un anuncio para una solicitud de Japón. Podrías definir un valor de eCPM distinto para las solicitudes de anuncios de Japón que gestione esa red.

Para configurar valores de eCPM distintos por país, sigue los pasos que se detallan a continuación.

1. Haz clic en la opción Mediación, situada en la barra lateral.
2. Selecciona el grupo de mediación que quieras modificar. 
3. En la sección Ubicación, selecciona una de las siguientes opciones:
   1. Todos los países y territorios: selecciona esta opción para orientar los anuncios a todos los países y territorios.
   2. Incluir países y territorios: selecciona los países o territorios a los que quieres que este grupo de mediación oriente los anuncios. 
   3. Excluir países y territorios: selecciona esta opción para excluir países y territorios concretos.

 

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