Μία από τις βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν καθημερινά οι προγραμματιστές είναι η δημιουργία μιας στρατηγικής διεθνοποίησης και η εφαρμογή της. Ουσιαστικά, πώς μπορείτε να εισαγάγετε την επιτυχημένη σας εφαρμογή σε νέες αγορές, να τη γνωστοποιήσετε σε νέους χρήστες και να διευρύνετε το κοινό της σε διεθνές επίπεδο; Ορισμένες φορές ενδέχεται να υπάρχουν προκλήσεις κατά την επέκταση στην παγκόσμια αγορά. Ωστόσο, η Google προσφέρει αρκετά εργαλεία, συμπεριλαμβανομένου του AdMob, τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να αναλύσετε και να προετοιμάσετε μια στρατηγική που θα συμβάλει στην ανάπτυξη και την επιτυχία σας σε παγκόσμιο επίπεδο.
Το πρώτο βήμα είναι να αναλύσετε την εφαρμογή σας στο AdMob. Πριν αποφασίσετε σε ποιες χώρες θα προωθήσετε την εφαρμογή σας, πρέπει να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους χρήστες που ήδη έχετε. Για να κατανοήσετε σε ποια μέρη του κόσμου βρίσκονται οι χρήστες, προσθέστε την ιδιότητα Χώρα στην αναφορά Δίκτυο AdMob ή στην αναφορά Διαμεσολάβηση. Θα μπορείτε να δείτε ποιες περιοχές συνεισφέρουν στην επιλεγμένη μέτρηση.
Για να δείτε δεδομένα σχετικά με κάποια άλλη μέτρηση, επιλέξτε τη από τη δεξιά πλευρά του πίνακα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα.
Θα χρησιμοποιήσετε την ιδιότητα Χώρα, για να προσδιορίσετε δύο χρήσιμα σύνολα πληροφοριών:
- Κορυφαίες χώρες: Μπορείτε να δείτε τις κορυφαίες χώρες στις οποίες χρησιμοποιείται ήδη η εφαρμογή σας και να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες, για να ενισχύσετε τη θέση της στις συγκεκριμένες τοποθεσίες. Για παράδειγμα, αν η εφαρμογή σας είναι δημοφιλής στην Κίνα, αλλά δεν την έχετε προσαρμόσει τοπικά στα Κινεζικά, θα μπορούσατε να τη μεταφράσετε, για να αποκτήσετε ακόμα περισσότερους χρήστες.
- Κορυφαίες νέες αγορές: Μπορείτε να προσδιορίσετε τις κορυφαίες δυνητικές νέες αγορές, αφού κατανοήσετε διάφορους παράγοντες, όπως τα eCPM, τις δυνητικές λήψεις εφαρμογής, τον πληθυσμό της χώρας, το ποσοστό χρηστών Διαδικτύου κ.λπ. Επίσης, θα πρέπει να λαμβάνετε πάντα υπόψη το κατά πόσο η εφαρμογή σας ταιριάζει με τα πολιτισμικά χαρακτηριστικά της εκάστοτε χώρας.
Εφόσον γνωρίζετε πλέον σε ποιες περιοχές θέλετε να προωθήσετε την εφαρμογή σας, μάθετε περισσότερα σχετικά με τις δυνητικές αγορές στις οποίες θα μπορούσατε να απευθυνθείτε. Αν γνωρίζετε τις χώρες στις οποίες θέλετε να επεκταθείτε, δηλαδή τις γλώσσες, τις παραδόσεις, τα πολιτισμικά χαρακτηριστικά, καθώς και τις προτιμήσεις των συγκεκριμένων χωρών σε ό,τι αφορά τις εφαρμογές, μπορείτε να λάβετε τις κατάλληλες αποφάσεις. Σε αυτό θα σας βοηθήσει και το να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα insight κορυφαίων αγορών. Επίσης, θα πρέπει να προσαρμόσετε τοπικά την περιγραφή και το περιεχόμενο της εφαρμογής σας. Διατίθενται διάφορες υπηρεσίες για την τοπική προσαρμογή και τη μετάφραση της εφαρμογής σας, όπως η Μετάφραση Google και η Υπηρεσία μετάφρασης εφαρμογής της Google.
Μετά τη μετάφραση ακολουθεί ο πειραματισμός με την καταχώριση στο Google Play Store. Η καταχώρισή σας στο κατάστημα εφαρμογών είναι το σημείο όπου εκθέτετε τις εφαρμογές σας και αποτελεί μια ευκαιρία για να τραβήξετε την προσοχή των χρηστών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δοκιμή A/B του Google Play, για να δοκιμάσετε διαφορετικά γραφικά και λογότυπα, περιγραφές και κείμενα, προκειμένου να δείτε ποια από αυτά είναι πιο ελκυστικά σε κάθε χώρα ή αγορά και οδηγούν σε περισσότερες λήψεις.
Αφού προσδιορίσετε τις νέες αγορές και οι εφαρμογές σας προσαρμοστούν τοπικά, μπορείτε να αρχίσετε να τις προωθείτε, χρησιμοποιώντας το Google Ads μέσω του AdMob. Έχετε δύο διαφορετικές επιλογές για την προώθηση των εφαρμογών σας:
- Πληρωμένες καμπάνιες: Δημιουργήστε πληρωμένες καμπάνιες διαφημίσεων, για να προωθήσετε τις εφαρμογές σας σε εφαρμογές άλλων προγραμματιστών. Θα χρεωθείτε για πληρωμένες καμπάνιες, ενώ θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τη χώρα και το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε. Πρόκειται για έναν εξαιρετικό τρόπο εισόδου σε μια νέα αγορά.
- Καμπάνιες εσωτερικών διαφημίσεων: Αν μία από τις εφαρμογές σας έχει ήδη σημειώσει επιτυχία σε μια διεθνή αγορά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες εσωτερικών διαφημίσεων, για να εισέλθετε σε αυτήν την αγορά μέσω της συγκεκριμένης εφαρμογής. Δημιουργήστε μια καμπάνια εσωτερικής διαφήμισης, για να προωθήσετε τις εφαρμογές σας χρησιμοποιώντας δωρεάν το δικό σας απόθεμα. Επιπλέον, κατά τη διαμεσολάβηση AdMob, μπορείτε να κατευθύνετε επισκεψιμότητα σε εσωτερικές διαφημίσεις μαζί με άλλες πηγές διαφήμισης.
Με την είσοδό σας σε νέες χώρες και αγορές, έχετε επίσης τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά δίκτυα διαφημίσεων, διαφορετικά eCPM κ.λπ. Κατά την παγκόσμια επέκτασή σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις πλήρεις δυνατότητες του AdMob, μέσω των ρυθμίσεων στόχευσης χώρας της διαμεσολάβησης AdMob. Αυτή η δυνατότητα είναι χρήσιμη, επειδή ορισμένα δίκτυα έχουν καλύτερη απόδοση σε συγκεκριμένες περιοχές του κόσμου. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε υψηλότερο eCPM, όταν ένα συγκεκριμένο δίκτυο διαφημίσεων προβάλλει κάποιο αίτημα στην Ιαπωνία. Η εφαρμογή σας θα μπορούσε να επωφεληθεί από τη ρύθμιση μιας ξεχωριστής τιμής eCPM σχετικά με τα αιτήματα για διαφημίσεις από την Ιαπωνία, τα οποία διαχειρίζεται το συγκεκριμένο δίκτυο.
Ολοκληρώστε τα ακόλουθα βήματα, για να ορίσετε διαφορετικές τιμές eCPM για διαφορετικές χώρες.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαμεσολάβηση στην πλευρική γραμμή.
- Επιλέξτε την ομάδα διαμεσολάβησης που θέλετε να αλλάξετε.
- Στην ενότητα Τοποθεσία, ορίστε μία από τις ακόλουθες επιλογές:
- Όλες οι χώρες και επικράτειες: Ορίστε αυτήν την επιλογή, για να στοχεύσετε όλες τις χώρες και τις επικράτειες.
- Συμπερίληψη χωρών και επικρατειών: Αναζητήστε τις χώρες και τις επικράτειες που θέλετε να στοχεύσει αυτή η ομάδα διαμεσολάβησης.
- Εξαίρεση χωρών και επικρατειών: Ορίστε αυτή την επιλογή, για να εξαιρέσετε χώρες και επικράτειες.