Expanze na světové trhy se službou AdMob

K nejnáročnějším úkolům, se kterými se vývojáři denně potýkají, patří vytvoření a naplňování internacionalizační strategie. Jde v zásadě o to, jak se svou úspěšnou aplikací proniknout na nové trhy, zařídit, aby ji objevili noví uživatelé, a rozšířit publikum aplikací za hranice. Cesta k průniku na světové trhy může být náročná. Google proto nabízí několik nástrojů, které vám mohou pomoci s analýzou a přípravou strategie pro expanzi a dosažením světového úspěchu. Patří k nim i služba AdMob.

 

1. krok: Analýza a získání informací

Pomocí služby AdMob nejprve provedete analýzu aplikace. Abyste se mohli rozhodnout, kam budete se svou aplikací expandovat, je třeba nejdříve zjistit další informace o uživatelích, kteří ji už používají. Pokud chcete zjistit, ve kterých částech světa se vaši uživatelé nacházejí, přidejte do přehledu sítě AdMob nebo přehledu zprostředkování dimenzi Země. Uvidíte zde, které regiony přispívají k vybrané metrice.

Pokud chcete zobrazit údaje pro jinou metriku, vyberte ji na pravé straně tabulky přehledu. Další informace 

Dimenze Země vám poslouží ke zjištění dvou užitečných sad informací:

• Nejlepší země: Prohlédněte si země, ve kterých je vaše aplikace nejčastěji používána, a využijte tyto informace k posílení jejího postavení. Jestliže je například aplikace populární v Číně, ale zatím není přeložena do čínštiny, můžete popřemýšlet o její lokalizaci, abyste přilákali další uživatele.
• Nejlepší nové trhy: To, které nové trhy pro vás mohou být vhodné, lze určit podle různých faktorů. Jde například o eCPM, potenciální počet stažení aplikace, počet obyvatel v zemi, penetraci internetu a podobně. Vždy berte ohledy i na to, zda aplikace odpovídá kultuře dané země.

2. krok: Lokalizace

Když už teď víte, kam se svou aplikací chcete jít, přečtěte si další informace o potenciálních trzích. Je dobré zjistit si o trzích, na které chcete vstoupit, další informace – které jazyky používají, jakou mají kulturu a tradice a jaké aplikace preferují. Správný směr vám může ukázat i znalost statistik nejlepších trhů. Bude také třeba lokalizovat popis a obsah aplikace. Funkce pro lokalizaci a překlad aplikací nabízí řada služeb, například Překladač Google a Služba Googlu pro překlad aplikací.

Po přeložení je čas na experimentování se záznamem v obchodě Google Play. Právě ten je výkladní skříní aplikace a umožňuje zaujmout uživatele. Pomocí testu A/B ve službě Google Play lze zkoušet různou grafiku, loga, text nebo popisy. Tak poznáte, co je pro jednotlivé země a trhy nejvhodnější, a zajistíte si větší počet stažení.

3. krok: Propagace a optimalizace

Až si vyberete nové trhy a aplikaci lokalizujete, můžete začít s propagací pomocí služeb Google Ads a AdMob. Lze to provést dvěma různými způsoby:

• Placené kampaně: Propagujte svoje aplikace v aplikacích ostatních vývojářů pomocí placených reklamních kampaní, které vytvoříte. Tyto kampaně vám budou účtovány a budete si moci vybrat cílovou zemi a publikum. Je to skvělý způsob, jak vstoupit na nový trh. 
• Kampaně vlastních reklam: Pokud už některá z vašich aplikací dosáhla úspěchu na mezinárodním trhu, můžete v ní k propagaci nové aplikace použít kampaně vlastních reklam. Takovou kampaň si vytvořte, pokud chcete své aplikace propagovat pomocí vlastních reklamních ploch zdarma. Při zprostředkování ve službě AdMob lze navíc zobrazovat vlastní reklamy spolu s reklamami z jiných zdrojů reklam.

Vstup do nových zemí a trhů s sebou nese také příležitost k využití jiných reklamních sítí, eCPM, a podobně. V globálním prostředí je možné naplno uplatnit potenciál služby AdMob díky nastavení cílení zprostředkování podle země. To je užitečné, protože některé sítě si vedou lépe v určitých částech světa. Můžete například dosáhnout vyšší hodnoty eCPM, když určitá reklamní síť zobrazí reklamu v Japonsku. Pro vaši aplikaci potom bude výhodné nastavit samostatnou hodnotu eCPM pro japonské žádosti o reklamy, které tato síť zpracovává.

Pokud chcete nastavit odlišné hodnoty eCPM pro různé země, postupujte takto:

1. Na postranním panelu klikněte na Zprostředkování.
2. Vyberte skupinu zprostředkování, kterou chcete změnit. 
3. V sekci Poloha vyberte jednu z následujících možností:
   1. Všechny země a území: Tuto možnost vyberte, pokud chcete cílit na všechny země a oblasti.
   2. Zahrnout země a území: Vyhledejte země a oblasti, na které má tato skupina zprostředkování cílit. 
   3. Vyloučit země a území: Tuto možnost vyberte, pokud chcete určité země a oblasti vyloučit.

 

Tipy k personalizaci účtu najdete na stránce Moje AdMob. Na této stránce vám můžeme nabídnout vlastní statistiky. Pomohou vám optimalizovat tržby, když budete přihlášeni k účtu Google, který používáte se službou AdMob.