Международное продвижение – одна из самых сложных задач, с которой сталкиваются разработчики приложений. Как вывести приложение на новые рынки и найти пользователей в других странах? Google предлагает несколько инструментов, в том числе AdMob, которые помогут вам проанализировать данные и разработать стратегию для расширения и выхода на зарубежные рынки.
Начните с анализа своего приложения в AdMob. Прежде чем заниматься продвижением, нужно узнать как можно больше об уже существующих пользователях. Чтобы понять, где находятся ваши пользователи, добавьте параметр "Страна" в отчет "Сеть" или "Медиация" AdMob. Вы увидите, какие регионы лидируют по определенному показателю.
Чтобы посмотреть данные для другого показателя, выберите его справа в таблице отчета. Подробнее…
Параметр "Страна" позволяет определить два важных момента:
- В каких странах приложение наиболее популярно. Вы можете узнать, где проживает больше всего пользователей приложения. Эта информация поможет вам закрепить позиции на этих рынках. Например, если приложение популярно в Китае, но не локализовано, вы можете перевести его на китайский язык, чтобы увеличить свою аудиторию в этой стране.
- Какие страны наиболее перспективны. Самые многообещающие рынки можно определить, проанализировав такие показатели, как эффективная цена за тысячу показов, потенциальное количество скачиваний, население страны, проникновение интернета и т. д. Также оцените, насколько ваше приложение соответствует культурным особенностям страны.
Узнайте больше о потенциальных рынках: о языках, на которых говорят местные пользователи, особенностях культуры и традициях, популярных приложениях и т д. Например, ознакомьтесь с тенденциями основных рынков в нашем справочнике по монетизации приложений. Эта информация поможет вам принять правильное решение. Затем займитесь переводом контента приложения и его описания. На рынке доступны разные услуги по переводу и локализации приложений, в том числе Google Переводчик и Google Локализация приложений.
Следующий этап – работа со страницей приложения в Google Play. Эта страница позволяет рассказать о вашем приложении и привлечь к нему внимание пользователей. Проведите A/B-тестирование в Google Play, чтобы сравнить варианты изображений, логотипов, текстов и описаний приложения и узнать, какие из них наиболее привлекательны для пользователей из определенной страны и приносят лучшие результаты.
После того как ваше приложение будет локализовано, можно переходить к его продвижению через Google Реклама и AdMob. Существует два типа кампаний для продвижения приложений:
- Платные кампании. Это кампании для продвижения приложений через приложения других разработчиков. Таргетинг в таких кампаниях можно настроить на определенную страну или аудиторию, поэтому они отлично подходят для выхода на новые рынки.
- Кампании с собственными объявлениями. Если одно из ваших приложений уже успешно запущено на международном рынке, вы можете использовать кампании с собственными объявлениями для продвижения других продуктов с помощью этого приложения. Такие кампании бесплатны и базируются на вашем инвентаре. Кроме того, настроив медиацию AdMob, вы сможете показывать в приложении не только собственные объявления, но и рекламу из других источников.
Выход на новые рынки открывает возможности для работы с новыми рекламными сетями, позволяет назначать другие эффективные цены за тысячу показов и т. д. Попробуйте применить различные настройки таргетинга для разных стран через медиацию AdMob, чтобы полностью использовать потенциал сервиса. Эта функция очень полезна, так как некоторые сети более эффективны в отдельных странах. Например, если сотрудничество с местной сетью в Японии обеспечивает высокую цену за тысячу показов, то для запросов объявлений из этой сети будет целесообразно установить более высокий показатель эффективной цены, чем для других.
Чтобы установить разные показатели эффективной цены за тысячу показов для разных стран, выполните следующие действия:
- На боковой панели нажмите Медиация.
- Выберите группу медиации.
- В разделе Расположение рекламы выберите нужный вариант:
- Все страны. Реклама будет показываться во всех странах и регионах.
- Включить страны и регионы. Выберите страны и регионы, на которые нужно настроить таргетинг этой группы медиации.
- Исключить страны. Исключите ненужные страны и регионы из таргетинга.