Отчет о рекламной деятельности поддерживает несколько пользовательских показателей, которые зависят от эффективности рекламы. В этих показателях есть компонент, который содержит параметр Активные пользователи, Количество пользователей, видевших рекламу или оба. Чтобы смотреть пользовательские показатели в отчете о рекламной деятельности, свяжите приложение с проектом Firebase.
В таблице ниже описаны все поддерживаемые пользовательские показатели в отчете о рекламной деятельности и их компоненты.
|
Показатель |
Вариант |
Определение |
Компоненты пользовательского показателя |
|---|---|---|---|
|
Активные пользователи |
Количество активных пользователей (совокупное значение) |
Количество уникальных пользователей, которые открыли приложение. Если данные агрегируются по дате, может использоваться термин "активные пользователи за день". |
AU |
| Активные пользователи за день (DAU) (среднее значение) |
Агрегированное по дате количество уникальных пользователей, которые открыли приложение. Примечание. Если параметр даты не выбран, показатель DAU рассчитывается как среднее значение ежедневного показателя DAU за указанный период. |
DAU | |
|
Количество видевших рекламу |
Количество видевших рекламу (совокупное значение) |
Количество уникальных пользователей, которые видели рекламу. Если данные агрегируются по дате, может использоваться термин "количество увидевших объявление за день". Примечание. Этот показатель доступен, только если достигнут минимальный порог активных пользователей. Другими словами, это количество может быть равно нулю, даже если у вас есть показы.
|
AV |
| Количество увидевших объявление за день (DAV) (среднее значение) |
Количество уникальных пользователей, которые посмотрели объявления, агрегированное по дате. Примечание. Данные появятся, только если у вас больше определенного количества увидевших объявление за день. Иными словами, даже при наличии показов количество увидевших объявление может равняться нулю. Если параметр даты не выбран, показатель DAV рассчитывается как среднее значение ежедневного показателя DAV за указанный период. |
DAV | |
|
Средний доход от объявлений на пользователя |
Средний доход от объявлений на пользователя (ARPU) (совокупное значение) |
Средний доход на пользователя от рекламы. Рассчитывается по следующей формуле:
Когда данные агрегируются по дате, средний доход на пользователя иногда называют средним доходом на активного пользователя в день. Важно! Этот показатель содержит только доход, интегрированный в Google Аналитику. |
AU |
| ARPDAU объявлений (среднее значение) |
Средний доход на активного пользователя в день (ARPDAU) от рекламы Рассчитывается по следующей формуле:
Примечание. Если параметр даты не выбран, показатель ARPDAU рассчитывается как среднее значение ежедневного показателя ARPDAU за указанный период. ARPU рассчитывается с использованием совокупного количества уникальных пользователей в указанный период, поэтому вы можете заметить разницу между ARPU и ARPDAU в строке итоговых значений. Важно! Этот показатель содержит только доход, интегрированный в Google Аналитику.
|
DAU | |
|
Средний доход на видевшего рекламу |
ARPV (совокупное значение) |
Средний доход на видевшего рекламу (ARPV) от дохода от рекламы Рассчитывается по формуле:
Важно! Этот показатель содержит только доход, интегрированный в Google Аналитику. |
AV |
| ARPDAV объявлений (среднее значение) |
Средний доход на одного увидевшего объявление за день (ARPDAV) от рекламы Рассчитывается по следующей формуле:
Примечание. Если параметр даты не выбран, показатель ARPDAV рассчитывается как среднее ежедневное значение ARPDAV за указанный период. Важно! Этот показатель содержит только доход, интегрированный в Google Аналитику.
|
DAV | |
|
Количество показов на активного пользователя |
Количество показов на активного пользователя (совокупное значение) |
Среднее количество объявлений, просмотренных активным пользователем. Рассчитывается по следующей формуле:
Иногда этот показатель также называют "плотность рекламы" или "рекламная нагрузка". Важно! Этот показатель содержит только показы, интегрированные в Google Аналитику. |
AU |
| IMPDAU (среднее значение) |
Количество показов на активного пользователя за день (IMPDAU) Рассчитывается по следующей формуле:
Иногда этот показатель также называют "плотность рекламы" или "рекламная нагрузка". Примечание. Если параметр даты не выбран, показатель IMPDAU рассчитывается как среднее значение ежедневного показателя IMPDAU за указанный период. Важно! Этот показатель содержит только показы, интегрированные в Google Аналитику.
|
DAU | |
|
Количество показов на видевшего рекламу пользователя |
Количество показов на одного пользователя, видевшего рекламу (совокупное значение) |
Среднее количество объявлений, просмотренных одним пользователем. Рассчитывается по формуле:
Важно! Этот показатель содержит только показы, интегрированные в Google Аналитику. |
AV |
| IMPDAV (среднее значение) |
Число показов рекламы на количество увидевших объявление за день (IMPDAV) Рассчитывается по следующей формуле:
Примечание. Если параметр даты не выбран, показатель IMPDAV рассчитывается как среднее значение ежедневного показателя IMPDAV за указанный период. Важно! Этот показатель содержит только показы, интегрированные в Google Аналитику.
|
DAV | |
|
Доля видевших рекламу |
Доля видевших рекламу (совокупное значение) |
Процент активных пользователей, которые видели рекламу. Рассчитывается по формуле:
|
AU и AV |
| Доля увидевших объявление за день (среднее значение) |
Процент активных пользователей за день, которые посмотрели объявления. Рассчитывается по следующей формуле:
Примечание. Если параметр даты не выбран, количество увидевших объявление за день вычисляется как среднее значение за указанный период. |
DAU и DAV |
Данные, интегрированные в Google Аналитику
Пользовательские показатели в AdMob рассчитываются на основе только данных из приложений, связанных с Firebase, которые можно сопоставить с активным пользователем, отслеживаемым Google Аналитикой. Мы называем эти данные интегрированными с Google Аналитикой (или с GA4).
Пример
В этом примере Google Аналитика отслеживает 3 активных пользователей и сопоставляет с ними 4 показа. В AdMob 6 показов: 4 показа интегрированы с GA4, а 2 показа – нет.
|
Активный пользователь |
Показы (интегрированные с GA4) |
Показы (в AdMob) |
|---|---|---|
|
пользователь 1 |
1 |
6 |
|
пользователь 2 |
2 |
|
|
пользователь 3 |
1 |
В некоторых случаях у активных пользователей может не быть данных, интегрированных с GA4. Например, если:
- они являются пользователями приложений, не связанных с Firebase;
- они не предоставили согласие на аналитику.
Чтобы избежать завышения значений, для расчета пользовательских показателей на основе дохода или показов не используются данные из AdMob, а только значения, интегрированные с GA4. Например:
- Количество показов на видевшего рекламу пользователя может не соответствовать числу показов, разделенному на количество пользователей, видевших рекламу, в точности. Вероятно, только подмножество показов будет интегрировано с GA4.
- Средний доход от объявлений на пользователя может не соответствовать расчетному доходу, разделенному на количество активных пользователей (AU), в точности. Вероятно, только подмножество расчетного дохода будет интегрировано с GA4.
Пример
В этом примере 90 показов интегрированы с GA4, а 10 – нет. В AdMob будет 100 показов.
|
Количество пользователей, видевших рекламу |
Показы |
Количество показов на видевшего рекламу пользователя |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 |
Может показаться, что правильным значением показателя "Количество показов на видевшего рекламу пользователя" должно быть 10 (100 показов на 10 пользователей, видевших рекламу), это будет ошибкой. В AdMob будет более точное значение – 9 (90 показов на 10 пользователей, видевших рекламу), потому что количество видевших рекламу пользователей для 100 показов неизвестно. 10 неинтегрированных показов могли относиться как к одному пользователю, видевшему рекламу, так и к 10 разным.
Разбивки показателей
Если выбрать показатели и параметры вместе, показатели разбиваются по выбранным параметрам в разных строках. Например, если в приложении было 100 показов за последние 7 дней, при выборе показателя "Показы" вместе с параметром "Формат" разбивка может выглядеть указанным ниже образом.
|
Формат |
Показы |
|---|---|
|
Объявление при запуске приложения |
50 |
|
С вознаграждением |
50 |
Разбивки пользовательских показателей применяются по-разному в зависимости от компонентов показателя и выбранных параметров. Если в пользовательском показателе есть компонент количества активных пользователей, он не будет разбит по показателям, связанным с просмотром объявлений.
|
Тип параметра |
Параметры |
Разбивка |
|---|---|---|
|
Не связанный с просмотром объявлений |
|
Разбивка по всем компонентам показателя |
|
Связанный с просмотром объявлений |
|
Разбивка по всем компонентам показателя, кроме количества активных пользователей. Показатели, по которым разбивка не выполняется
|
|
Не поддерживается |
|
Не поддерживается. Эти параметры нельзя выбрать для пользовательских показателей. |
Пример разбивки
|
Активные пользователи |
Показы |
Количество показов на активного пользователя |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 (90 показов на 10 активных пользователей) |
Если выбрана страна. Параметр "Страна" не связан с просмотром объявлений, поэтому компонент "Активные пользователи" в показателе Количество показов на активного пользователя разбивается по странам:
|
Страна |
Активные пользователи |
Показы |
Количество показов на активного пользователя |
|---|---|---|---|
|
US |
2 |
20 |
10 (20 показов на 2 активных пользователей) |
|
CA |
4 |
40 |
8,75 (35 показов на 4 активных пользователей) |
|
MX |
4 |
40 |
8,75 (35 показов на 4 активных пользователей) |
Если выбран формат. Параметр "Формат" связан с просмотром объявлений, поэтому компонент "Активные пользователи" показателя Количество показов на активного пользователя не разбивается по форматам:
|
Формат |
Активные пользователи |
Показы |
Количество показов на активного пользователя |
|---|---|---|---|
|
Объявление при запуске приложения |
10 |
10 |
0.8 (8 показов на 10 активных пользователей) |
|
С вознаграждением |
10 |
40 |
3,6 (36 показов на 10 активных пользователей) |
|
Межстраничное объявление |
10 |
50 |
4,6 (46 показов на 10 активных пользователей) |
Если выбран формат и необходима полная разбивка, вы можете выбрать аналогичный показатель для видевшего рекламу пользователя. В данном примере: Количество показов на видевшего рекламу пользователя вместо Количество показов на активного пользователя.
|
Формат |
Количество пользователей, видевших рекламу |
Показы |
Количество показов на видевшего рекламу пользователя |
|---|---|---|---|
|
Объявление при запуске приложения |
1 |
10 |
8 (8 показов на 1 видевшего рекламу пользователя) |
|
С вознаграждением |
4 |
40 |
9 (36 показов на 4 видевших рекламу пользователей) |
|
Межстраничное объявление |
5 |
50 |
9.2 (46 показов на 5 видевших рекламу пользователей) |