Как анализировать эффективность кампаний

На странице "Кампании" вы найдете настраиваемый отчет с подробными данными. Чтобы проанализировать эффективность кампании, выберите нужные фильтры, параметры и показатели. Из этой статьи вы узнаете о том, какие данные представлены на странице кампаний.

• Фильтры
• Параметры, показатели и атрибуты
• Ход кампании (за все время)
• Расчетная стоимость
• Часто задаваемые вопросы о кампаниях

Фильтры

Фильтры помогут разобраться в отчетах, найти в них необходимую информацию и выявить тенденции.

Фильтр "Дата"

Этот фильтр позволяет сузить период, данные за который отображаются на странице "Кампании". Вы можете задать определенную дату с помощью календаря или выбрать относительную дату, например "Сегодня" или "Последние 7 дней". По умолчанию добавляется период для сравнения, но вы можете его убрать при помощи переключателя Сравнить.

Это обязательный фильтр. Он по умолчанию применяется ко всем отчетам, однако при желании вы можете изменить его стандартные настройки.

Другие фильтры

Вы также можете отфильтровать таблицу с данными о кампаниях по следующим критериям:

• Статус кампании. По умолчанию в таблицу входят все кампании независимо от их статуса (за исключением тех, которые вы удалили). Подробнее о статусах кампаний…
• Название кампании.  
• Тип кампании. Возможные значения: Собственные объявления или Прямые продажи.
• Тип цели. Подробнее о типах целей кампании…
• Идентификатор в магазине приложений для размещения рекламы позволяет фильтровать кампании по идентификатору приложения, в котором рекламируется другое приложение, в магазине или по названию его пакета. Чтобы использовать этот фильтр, необходимо также выбрать параметр "Место размещения".
• Название места размещения фильтрует кампании по названию приложения, в котором рекламируется другое приложение. Чтобы использовать этот фильтр, необходимо также выбрать параметр "Место размещения".

Параметры, показатели и атрибуты

Боковая панель с параметрами, показателями и атрибутами расположена справа. Чтобы ее открыть или закрыть, нажмите на значок . На боковой панели можно выбрать параметры, показатели и атрибуты, которые вы хотите добавить в отчет или удалить из него. Вы также можете их перетаскивать, чтобы изменить порядок столбцов в отчете.

Параметры

Параметры определяют структуру отчета. Например, чтобы посмотреть статистику показов с разбивкой по странам, нужно добавить параметр "Страна". Добавив другие параметры, вы сможете изменить структуру отчета и уточнить данные.

На странице "Кампании" доступны следующие параметры:

• Место размещения. Это приложение, в котором рекламируется другое приложение.
• Дата. Позволяет изучить эффективность кампании за определенный период времени. Выбрать его можно при помощи фильтра "Дата".
• Объявление. Это объявление, которое показывается в рамках кампании. Нажав на ссылку, его можно просмотреть или изменить.
• Страна. Позволяет посмотреть эффективность кампании с разбивкой по странам.
• Формат объявления. Определяет вид и место расположения рекламы в приложении. Подробнее о форматах объявлений…

Показатели

Показатели представляют типы данных в отчете. При добавлении параметров показатели пересчитываются с учетом нового порядка отображения или объединения в группы. На странице "Кампании" доступны следующие показатели:

• Показы – общее количество объявлений, показанных пользователям.
• Kлики – сколько раз пользователи нажали на объявление.
• CTR – количество кликов по объявлению, разделенное на число его показов.
• Установки – сколько раз ваше приложение было скачано на устройства.
• Расчетная стоимость – приблизительная стоимость показа объявления из кампании вместо платного.  
• Средняя цена за установку – средняя стоимость привлечения одного нового пользователя в приложение.

Атрибуты

Атрибуты – это общие сведения о кампании, такие как дата начала или статус. На странице "Кампании" доступны следующие атрибуты:

• Статус кампании. Подробнее о статусах кампаний…
• Дата начала кампании – дата, когда для кампании начали регистрироваться показы, клики и другие показатели.
• Дата окончания кампании – дата, когда для кампании перестали регистрироваться показы, клики и другие показатели.
• Ход кампании (за все время) – показатель того, насколько успешно кампании достигают поставленных целей в течение выбранного периода времени.
• Тип кампании:
  • Собственные объявления. Используется для рекламы своих приложений или сайтов.
  • Прямые продажи. Предназначается для продажи инвентаря определенному рекламодателю.
• Статус объявления. Подробнее о статусах объявлений…
• Тип объявления. Пользователям приложения показываются объявления того типа, который вы выбрали при создании рекламного блока.
• Идентификатор в магазине приложений для размещения рекламы – идентификатор приложения, в котором рекламируется другое приложение, в магазине или название его пакета.

Ход кампании (за все время)

В столбце "Ход кампании (за все время)" приводятся данные о том, как кампания продвигается к поставленной цели. Значения на индикаторе показывают, насколько успешна кампания. Данные обновляются каждые два часа.

Для кампании с целью "Объявления с медиацией" в этом столбце приводятся данные о том, что происходит при медиации: объявления упорядочиваются по заданной вручную эффективной цене за тысячу показов или оптимизируются для заполнения.

Расчетная стоимость

Расчетная стоимость – это приблизительный доход, который вы можете упустить, показывая объявление из кампании с собственной рекламой или прямой продажей вместо платного (т. е. полученного благодаря медиации и назначению ставок).

Кампании AdMob всегда бесплатны, но, показывая объявления из них, вы упускаете доход от платной рекламы. Расчетную стоимость также можно понимать как величину дохода, от которого вы отказались ради получения конверсий с помощью объявлений из кампаний.

Кампании AdMob оптимизируют показы таким образом, чтобы они приносили как можно больше конверсий, а расчетная стоимость при этом оставалась ниже вашей целевой цены за установку.