От 16 януари 2024 г. издателите и програмистите, които използват Google AdSense, Ad Manager или AdMob, ще трябва да използват платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), която е сертифицирана от Google и е интегрирана с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB), когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство (ЕИП), Обединеното кралство или Швейцария.
Прегледайте следната информация, за да разберете тези нови изисквания, кога ще влязат в сила тези промени и какво могат да направят издателите, за да се подготвят.
Ново изискване на TCF на IAB
Издателите трябва да се уверят, че работят със сертифицирана от Google CMP, когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство или Обединеното кралство. Сертифицираните от Google CMP се оценяват от Google спрямо критериите на Google за сертифициране с фокус върху спазването на изискванията на TCF. Ако издателите, които използват TCF, работят и с доставчици на рекламни технологии, които не са регистрирани в TCF, понастоящем Google предоставя поддръжка за това чрез спецификацията ни за допълнително съгласие и ще продължи да го прави. Оценките ни на CMP ще проверяват дали платформите, които поддържат спецификацията ни за допълнително съгласие, могат да го правят правилно. Успешният преглед на CMP спрямо критериите за сертифициране на Google ще направи тази платформа налична в списъка ни със сертифицирани от Google CMP. Google не проверява CMP за пълното спазване на TCF или приложимите закони за поверителност.
Освен това имайте предвид следното:
-
Поведение на резервното рекламно послание в мрежата и приложенията: Ако партньор не възприеме CPM, сертифицирана от Google, ще отговаря на условията за показване само на ограничени реклами. Трафикът от CMP, сертифицирана от Google, ще продължи да отговаря на условията за персонализирани, неперсонализирани (NPA) или ограничени реклами.
-
Сравнение между приложението в платформата и извън нея: Изискванията ни за получаване на съгласие се прилагат както за посредничество в платформата, така и извън нея.
Ако работите със съществуваща CMP, която не е включена в следния списък със сертифицирани от Google CMP, моля, свържете се с платформата, за да разберете дали има намерение да се сертифицира.
Сертифицирани от Google CMP
Насоки за тълкуване на информацията в този списък
- Сертифицирана CMP: Името на сертифицираната от Google платформа за управление на съгласието.
- ID на CMP за TCF: Уникалният идентификатор, присвоен от Бюрото за интерактивна реклама (IAB) на платформа за управление на съгласието, потвърдена от Рамката за прозрачност и съгласие (TCF).
- Платформа: Средата, в която платформата за управление на съгласието предлага поддръжка и в която е сертифицирана от Google.
Списък със CMP, сертифицирани от Google
График
- Май 2023 г. и след това: Google започна процеса на сертифициране на CMP, които работят с партньорите ни издатели. Google ще работи с различните CMP, за да ги сертифицира спрямо критериите за сертифициране.
- От 16 януари 2024 г.: В допълнение към Правилата за съгласие на потребителите в ЕС издателите и програмистите, които използват Google AdSense, Ad Manager или AdMob, ще трябва да използват платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), която е сертифицирана от Google и е интегрирана с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB), когато показват реклами на потребители в Европейското икономическо пространство или Обединеното кралство. Ще се свържем с Вас с още подробности относно графика.
Следващи стъпки
- Издатели, които вече работят със CMP: За да осигурят плавен преход, издателите, които понастоящем работят със CMP, трябва активно да разговарят с доставчика си относно процеса на сертифициране.
- Издатели със собствена CMP: Издателите, които имат собствена CMP, могат да заявят интереса си за завършване на сертифицирането на своята CMP. Научете повече за сертифицирането на CMP
- Издатели, които трябва да намерят CMP: Издателите, които искат да си партнират с нова CMP, могат да разгледат списъка със сертифицираните от Google CMP по-горе. Редовно ще добавяме други CMP, когато бъдат сертифицирани.
- Издатели, които използват съобщенията за европейските регламенти в „Поверителност и съобщения“ на Google: Препоръчваме на издателите да обмислят кое решение за CMP е най-подходящо за тях. За да помогнем на издателите, съобщенията за европейските регламенти, налични за издателите в Ad Manager, AdSense и AdMob в раздела „Поверителност и съобщения“, са сертифицирани в съответствие с новото изискване на TCF. Научете повече за поддръжката на ОРЗД от „Поверителност и съобщения“ и интегрирането с TCF
- Издатели на приложения: В допълнение към горепосочените функции Google предлага на издателите на приложения SDK на Google User Messaging Platform (UMP). Научете повече за това как да добавите към приложенията си (Ad Manager, AdMob) SDK на Google User Messaging Platform (UMP) и да създадете съобщение относно европейските регламенти за тях.
- Издатели на приложения, насочени към деца: Независимо от сигналите за съгласие Google няма да показва персонализирани реклами на потребителите, ако издателят е посочил, че потребителят е дете, ако съдържанието е обозначено от издател като насочено към деца или ако Google има други сигнали, указващи, че потребителят е дете. За приложенията, които спазват правилата на Google Play за семейства, това поведение се прилага автоматично.
- Издателите, които използват SDK на User Messaging Platform (UMP) (Android, iOS), носят отговорност за маркирането на заявка за реклама от приложение като такава от потребители под възрастта за даване на съгласие със сигнала на TFUA, като използват SDK на UMP, за да предотвратят съобщенията за потребителите, свързани с ОРЗД.
- Прегледайте документацията за програмисти за информация как да запазите или премахнете флага за насочване към деца в SDK на UMP (Android, iOS).
- Издателите, които използват друга сертифицирана от Google CMP, трябва да работят с доставчика си на CMP, за да разберат как да предотвратят или управляват съобщенията за потребители под възрастта за даване на съгласие.