使用“用户活动”报告

您可通过“用户活动”报告全面了解自己的应用。此报告会收集关于用户互动情况以及应用创收情况的数据。您可以将该报告用于：

• 监控应用的运行状况（每天有多少用户使用我的应用？）
• 了解相关变更对您的应用有何影响（每位用户带来的总收入是多少？最新应用版本对此指标有何影响？）
• 发现增收机会（对于每种广告格式，每位用户每天查看多少条广告？是否应提高此数量？）
• 发现改善应用体验的机会（用户每天在应用中进行多少次会话？如何提高应用互动度？）
• 问题排查（收入变化是否与日活跃用户数或每日广告展示次数的变化相关？）

注意：如要使用“用户活动”报告，您需要安装最新版 Google 移动广告 SDK（Android 设备适用 18.1.0 版或更高版本，iOS 设备适用 7.44 版或更高版本），并收集用户指标数据。为收集用户指标数据，您可以将自己的 AdMob 应用与 Firebase 相关联，并将 Google Analytics for Firebase SDK 集成到应用（Android、iOS）中。

如要查看 Android 应用的应用内购数据，您必须：

• 将您的应用与 Firebase 项目相关联
• 将您的 Google Play 账号与 Firebase 项目相关联。

过滤条件

从功能上看，过滤条件用于隐藏报告中不必要或不需要的数据。您选择过滤条件即定义了要在报告中包含的内容，而 AdMob 将隐藏与过滤条件不匹配的所有内容。

以下内容适用于此报告和已保存报告：

应用

1. 点击该切换开关，即可仅显示与 Firebase 关联的应用。
2. 选中您要作为过滤条件的应用旁边的单选按钮。所选应用的数据会显示在您的报告中。您可以使用“搜索”框来按名称搜索特定应用。
3. 点击应用，将过滤条件应用到您的报告。
4. 要添加其他过滤条件，请点击添加过滤条件，再次进行选择。

国家/地区

1. 选中您想要作为过滤条件的区域或国家/地区旁边的复选框。点击箭头以显示各区域的国家/地区，以便获得更加细致的过滤结果。
2. 点击应用，将过滤条件应用到您的报告。
3. 要添加其他过滤条件，请点击添加过滤条件，再次进行选择。

维度

从功能上看，维度决定了报告的结构。例如，如果您希望查看按国家/地区细分的收入，则可以添加国家/地区维度。添加新维度可进一步整理和细分数据。

以下内容适用于此报告和已保存报告：

• 日期：按日期查看效果。
• 国家/地区：按应用用户所在国家/地区查看细分效果数据。
• 应用版本：按应用版本查看效果。应用版本用于区分应用的各次更新。  

指标

从功能上看，指标代表了报告所包含的不同类型的数据或值。它们通常按列进行排列，包含数字或百分比。添加维度后，指标值将根据维度创建的新顺序或分组进行重新计算。添加或移除某项指标后，报告中就会添加或移除一列信息。

以下内容适用于此报告和已保存报告：

广告收入

广告收入为您带来的估算收入。其中包括来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的收入，再加上估算的第三方收入。

广告 ARPV

广告收入带来的每位浏览者平均收入 (ARPV)。

计算方法如下：

广告收入/广告浏览者人数

活跃用户数 (AU)

打开过应用的唯一身份用户数量。按日期汇总时，活跃用户数有时也称为 DAU（日活跃用户数）。

广告浏览者人数 (AV)

浏览过广告的唯一身份用户数量。按日期汇总时，广告浏览者人数有时也称为 DAV（每日广告浏览者数量）。

注意：AV 必须达到最低阈值，相关数据才会显示。也就是说，即使展示次数不为零，AV 也可能显示为零。

广告浏览者比率

浏览过广告的活跃用户的占比。

计算方法如下：

广告浏览者人数/活跃用户数 x 100%。

购买收入（包括费用）

应用内购 (IAP)、订阅（包括续订）和电子商务购买带来的估算收入。请注意，此数字尚未扣除服务和/或佣金费用。

注意：要查看您的 Android 应用的应用内购数据，您必须：

• 将您的应用与 Firebase 项目相关联。
• 将您的 Google Play 账号与 Firebase 项目相关联。

展示次数

广告向用户展示的总次数。

注意：当第三方广告瀑布流广告来源投放横幅广告时，AdMob 会在第三方适配器发送广告加载回调时统计一次展示。这可能会导致 AdMob 与您的第三方广告来源报告的展示次数之间存在差异。例如，如果您预加载未立即展示的横幅广告，则可能会发现 AdMob 中报告的展示次数更多。

向每位活跃用户展示广告的次数

每位活跃用户看到的广告平均数量。

计算方法如下：

展示次数/活跃用户数

有时也称为广告密度或广告投放量。

向每位广告浏览者展示广告的次数

每位广告浏览者看到的广告平均数量。

计算方法如下：

展示次数/广告浏览者人数

每次会话的展示次数

每次会话期间进行展示的平均次数。

计算方法如下：

展示次数/会话数

总收入

您的总估算收入，包括广告带来的收入和购买带来的收入。

广告带来的收入包括来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的收入，再加上估算的第三方收入。

购买带来的收入包括应用内购 (IAP)、订阅（包括续订）和电子商务购买的收入。

总体 ARPU

广告、应用内购 (IAP)、订阅（包括续订）和电子商务购买带来的每用户平均收入 (ARPU)。

按日期汇总时，ARPU 有时也称为 ARPDAU（日活用户人均创造的收入）。

计算方法如下：

（广告收入 + 购买收入）/活跃用户数

注意：要查看您的 Android 应用的应用内购数据，您必须：

• 将您的应用与 Firebase 项目相关联。
• 将您的 Google Play 账号与 Firebase 项目相关联。

奖励的用户人均带来的激励广告收入

每位获奖励用户带来的激励广告估算收入。

奖励事件数

用户在观看激励广告后获得奖励的次数。

奖励事件数占比

为用户带来奖励的激励广告展示次数所占的百分比。计算方法如下：

（奖励事件数/激励广告展示次数）x 100

奖励的用户的人均激励广告展示次数

激励广告向每位获奖励用户展示的平均次数。

奖励用户数

通过与激励广告互动获得奖励的唯一身份用户的数量。

奖励用户数占比

通过查看激励广告获得奖励的用户所占的百分比。计算方法如下：

（获奖励用户数/日活跃用户数）* 100%

每位活跃用户的会话数

每位活跃用户的平均会话数。

应用在设备前台运行时，计为一次会话。当应用进入后台或用户处于非活跃状态超过 30 分钟，会话就会结束。