我应该使用公开出价还是标头出价？
公开出价比标头出价更容易实现。您可以在网站或应用上使用现有标记，也可以选择 SDK 实现。Ad Manager 中的“公开出价”功能还可缩短向来与标头出价如影随形的延迟时间。
Ad Manager 可通过服务器到服务器的连接直接与第三方需求合作伙伴通信。标头出价却通常需要依靠复杂的自定义标头出价代码来促进这种通信。这会导致您的网站或应用出现延时，并且导致用户体验欠佳。
在 Ad Manager 中管理的符合条件的广告资源可以利用“公开出价”功能，发布商无需进行额外的技术开发工作。
针对移动应用的中介
Ad Manager 中针对移动应用的中介需要使用一系列收益合作伙伴，并在动态分配流程完成后从您的移动应用中依次逐个调用这些收益合作伙伴。相比之下，“公开出价”功能则是由 Ad Manager 广告服务器处理；该服务器会同时调用所有收益合作伙伴，让他们能在动态分配流程中实时竞争。
公开出价收益合作伙伴和中介收益合作伙伴可包含在同一收益组中，并在同一场竞价中展开竞争。详细了解公开出价功能的工作原理。
定价和保护措施
定价规则（包括广告客户底价）适用于所有补余订单项以及公开出价。
默认情况下，保护措施（包括屏蔽规则）不适用于公开出价合作伙伴。不过，借助出价工具广告素材限制，您可选择为一个或多个公开出价合作伙伴启用“根据您的保护措施滤除广告素材”设置。
报表
Google 与发布商和广告交易平台的关系
Google 会通过 Ad Manager 广告服务器在广告交易平台与发布商广告请求之间协助完成实时出价。Google 与发布商和广告交易平台分别有关于“公开出价”功能的合同；但是，发布商要想与公开出价收益合作伙伴建立联系，他们之间必须先建立合同关系。发布商和广告交易平台之间需要达成的合同与 Google 无关。
公开出价合作伙伴
以下是一系列针对公开出价功能配置的广告交易平台及其各自支持的投放环境和功能。*
对展示广告的支持
| 桌面版网站 | 移动网站 | 网站插页式广告 | 移动应用 | 原生广告 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 收益合作伙伴 | iOS/Android | 插页式广告 | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform 由 Silverpush 提供 |
||||||
| Equativ（以前称为“Smart Adserver”） | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
*应某些参与公开出价的广告交易平台的请求，我们未将其列在此表中。
对视频广告和音频广告的支持
所有广告交易平台都支持插播视频广告。若要提供外播视频广告展示位置，广告交易平台必须选择启用多格式请求。
| 收益合作伙伴 | 音频广告 | 插播视频广告 | 外播视频广告 | 激励视频广告 |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform 由 Silverpush 提供 |
||||
| Equativ（以前称为 “Smart Adserver”） |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
*应某些参与公开出价的广告交易平台的请求，我们未将其列在此表中。
区域限制
某些广告交易平台只支持针对特定区域或国家/地区的请求。下方未列出的广告交易平台支持全球范围内的请求。
- Ad Generation：仅限日本
- AerServ：仅限美洲
- Improve Digital：仅限美洲和欧洲
- Magnite Streaming：仅限美洲和欧洲
- MobFox：仅限美洲和欧洲
- Sovrn：仅限美洲和欧洲
- SpotX：美洲、欧洲、亚洲和日本
- Nexxen (OB)：仅限美洲和欧洲
- YieldOne：仅限日本
