ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเปิด

การเสนอราคาแบบเปิดให้คุณเชิญพาร์ทเนอร์อุปสงค์บุคคลที่สามมาแข่งขันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาของคุณได้ในการประมูลครั้งเดียวที่มีการเสนอราคาระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์ในแบบเรียลไทม์ การเสนอราคาแบบเปิดใน Ad Manager ยังมีการดูแลการแสดงโฆษณา การรายงาน และการเรียกเก็บเงินที่ง่ายขึ้นด้วย

 

ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง

ฉันควรจะใช้การเสนอราคาแบบเปิดหรือการเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาแบบเปิดใช้งานง่ายกว่าการเสนอราคาส่วนหัว คุณใช้การติดแท็กที่มีอยู่แล้วในเว็บไซต์หรือแอปได้ หรือจะเลือกใช้งาน SDK ก็ได้ การเสนอราคาแบบเปิดใน Ad Manager ยังช่วยลดเวลาในการตอบสนองที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาส่วนหัวในอดีตอีกด้วย

Ad Manager สื่อสารกับพาร์ทเนอร์บุคคลที่สามที่มีความต้องการได้โดยตรงด้วยการเชื่อมต่อแบบเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์ ปกติแล้วในการเสนอราคาส่วนหัวจะต้องใช้โค้ดการเสนอราคาส่วนหัวที่กำหนดเองซึ่งมีความซับซ้อนเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการสื่อสารนี้ แต่จะทำให้เกิดเวลาในการตอบสนองสำหรับเว็บไซต์หรือแอปของคุณและส่งผลให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ดีเท่าที่ควร

พื้นที่โฆษณาที่มีสิทธิ์ซึ่งมีการดูแลใน Ad Manager จะใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเปิดได้โดยไม่ต้องมีการพัฒนาด้านเทคนิคเพิ่มเติม

สื่อกลางสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สื่อกลางสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Ad Manager ใช้รายชื่อพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนโดยเรียกทีละรายตามลำดับจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณหลังขั้นตอนการจัดสรรแบบไดนามิก และในทางกลับกัน การเสนอราคาแบบเปิดจะจัดการโดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Ad Manager ซึ่งเรียกพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนทั้งหมดพร้อมกันเพื่อให้พาร์ทเนอร์แข่งขันกันในแบบเรียลไทม์ได้ระหว่างขั้นตอนการจัดสรรแบบไดนามิก

คุณรวมการเสนอราคาแบบเปิดและพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนของสื่อกลางไว้ในกลุ่มผลตอบแทนเดียวกันและแข่งขันในการประมูลครั้งเดียวกันได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการเสนอราคาแบบเปิด

การกำหนดราคาและการป้องกัน

กฎการกำหนดราคา (รวมถึงราคาพื้นสำหรับผู้ลงโฆษณา) จะใช้กับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือทั้งหมดและการเสนอราคาแบบเปิด

โดยค่าเริ่มต้น การป้องกันรวมถึงกฎการบล็อกจะไม่มีผลกับพาร์ทเนอร์การเสนอราคาแบบเปิด อย่างไรก็ตาม สําหรับข้อจํากัดของครีเอทีฟโฆษณาสําหรับผู้เสนอราคา คุณสามารถเลือกเปิดใช้การตั้งค่า "กรองครีเอทีฟโฆษณาตามการป้องกัน" สําหรับพาร์ทเนอร์การเสนอราคาแบบเปิด 1 รายหรือมากกว่า

การรายงาน

รายงานของ Ad Manager แสดงข้อมูลโดยรวมเกี่ยวกับการแสดงผล รายได้สุทธิ คำขอราคาเสนอ และการเสนอราคาตอบที่ดำเนินการผ่านการเสนอราคาแบบเปิด รายได้จาก Ad Exchange จะแจกแจงตามแชแนลได้ ซึ่งรวมถึง "การเสนอราคาแบบเปิด" "สื่อกลาง" และการแสดงผล "Ad Exchange" ซึ่งนิยมใช้มากกว่า

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มผลตอบแทน

ความสัมพันธ์ระหว่าง Google กับผู้เผยแพร่โฆษณาและ Exchange

Google ช่วยอำนวยความสะดวกในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ระหว่าง Exchange และคำขอโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Ad Manager Google มีสัญญาเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเปิดกับทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและ Exchange แต่ก่อนที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะดำเนินธุรกิจกับพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนของการเสนอราคาแบบเปิดได้ จะต้องมีการทำสัญญากับพาร์ทเนอร์ดังกล่าว Google ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องในสัญญาที่ต้องทำระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและ Exchange

พาร์ทเนอร์การเสนอราคาแบบเปิด

ด้านล่างคือ Exchange บางส่วนที่กำหนดค่าไว้สำหรับการเสนอราคาแบบเปิด ตลอดจนสภาพแวดล้อมและความสามารถในการแสดงโฆษณาที่ระบบรองรับของ Exchange นั้นๆ*

การรองรับโฆษณาแบบดิสเพลย์

	เว็บไซต์ทางเดสก์ท็อป	เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่	โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในเว็บ	แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่		เนทีฟ
พาร์ทเนอร์ผลตอบแทน				iOS/Android	คั่นระหว่างหน้า
Ad Generation
Chocolate Platform  โดย Silverpush
Equativ (เดิมคือ Smart Adserver)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Media.net
MobFox
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
SpotX
The MediaGrid
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Exchange บางรายเข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิด แต่ขอไม่แสดงชื่อในตารางนี้

การรองรับวิดีโอและเสียง

โฆษณาวิดีโอในสตรีมพร้อมให้ Exchange ทั้งหมดใช้งาน แต่หากต้องการให้ตำแหน่งวิดีโอนอกสตรีมพร้อมใช้งาน Exchange จะต้องเลือกรับคำขอหลายรูปแบบ

พาร์ทเนอร์ผลตอบแทน	เสียง	โฆษณาวิดีโอในสตรีม	วิดีโอนอกสตรีม	วิดีโอที่มีการให้รางวัล
Ad Generation
Chocolate Platform โดย Silverpush
Equativ (เดิมคือ Smart Adserver)
Fluct
Improve Digital
Index Exchange
InMobi
LoopMe
Magnite DV+
Magnite Streaming
Media.net
MobFox
Nexxen (OB)
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
ShareThrough
Smaato
Sonobi
Sovrn
SpotX
The MediaGrid
TripleLift
Verve Group
Yieldmo
YieldOne

* Exchange บางรายเข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิด แต่ขอไม่แสดงชื่อในตารางนี้

ข้อจำกัดในระดับภูมิภาค

Exchange บางรายรองรับคำขอเฉพาะในบางภูมิภาคหรือบางประเทศเท่านั้น Exchange ที่ไม่ได้อยู่ในรายการด้านล่างรองรับคำขอจากทั่วโลก

• Ad Generation: ญี่ปุ่นเท่านั้น
• AerServ: ทวีปอเมริกาเท่านั้น
• Improve Digital: ทวีปอเมริกาและยุโรปเท่านั้น
• Magnite Streaming: ทวีปอเมริกาและยุโรปเท่านั้น
• MobFox: ทวีปอเมริกาและยุโรปเท่านั้น
• Sovrn: ทวีปอเมริกาและยุโรปเท่านั้น
• SpotX: ทวีปอเมริกา ยุโรป เอเชีย และญี่ปุ่น
• Nexxen (OB): ทวีปอเมริกาและยุโรปเท่านั้น
• YieldOne: ญี่ปุ่นเท่านั้น