Sollte ich Open Bidding oder Header Bidding verwenden?
Open Bidding lässt sich einfacher implementieren als Header Bidding. Sie können die vorhandenen Tags auf Ihrer Website bzw. in Ihren Apps verwenden oder sich für eine SDK-Implementierung entscheiden. Beim Open Bidding wird außerdem die bisher mit Header Bidding verbundene Latenz verringert.
Ad Manager und die anderen Nachfragepartner kommunizieren direkt über eine Server-zu-Server-Verbindung. Beim Header Bidding wird für diese Kommunikation normalerweise komplexer maßgeschneiderter Code benötigt. Weil das zu langsamen Websites und Apps führt, leidet die Nutzerfreundlichkeit.
Für infrage kommendes Inventar, das in Ad Manager getraffickt wird, kann Open Bidding ohne zusätzliche technische Entwicklungen verwendet werden.
Vermittlung für mobile Apps
Die Vermittlung für mobile Apps in Ad Manager basiert auf einer Liste von Ertragspartnern, die nach der dynamischen Zuordnung nacheinander einzeln von der mobilen App aufgerufen werden. Open Bidding-Gebote werden dagegen vom Ad Manager-Ad-Server verarbeitet. Er ruft alle Ertragspartner gleichzeitig auf, damit sie während der dynamischen Zuordnung in Echtzeit miteinander konkurrieren können.
Ertragspartner für Open Bidding und die Vermittlung können in derselben Ertragsgruppe enthalten sein und an derselben Auktion teilnehmen. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Open Bidding
Preise und Schutzmaßnahmen
Preismodellregeln, einschließlich Mindestpreise für Werbetreibende, gelten für alle Restwerbebuchungen und für Open Bidding.
Schutzmaßnahmen, einschließlich Blockierregeln, gelten standardmäßig nicht für Open Bidding-Partner. Mit Creative-Einschränkungen für Bieter können Sie jedoch die Einstellung „Creatives basierend auf Ihren Schutzmaßnahmen filtern“ für einen oder mehrere Open Bidding-Partner aktivieren.
Berichterstellung
Beziehung von Google zu Publishern und Anzeigenplattformen
Mithilfe des Ad-Server von Ad Manager sind Echtzeitgebote zwischen Anzeigenplattformen und Publisher-Anzeigenanfragen verfügbar. Dazu schließt Google sowohl mit Publishern als auch mit Anzeigenplattformen Verträge zu Open Bidding ab. Bevor aber ein Publisher mit einem Open Bidding-Ertragspartner in Verbindung treten kann, muss er einen Vertrag mit diesem Partner schließen. Google ist nicht an den erforderlichen Verträgen zwischen Publishern und Anzeigenplattformen beteiligt.
Open Bidding-Partner
In der folgenden Tabelle finden Sie eine Auswahl an Anzeigenplattformen, die für Open Bidding konfiguriert sind, sowie die Umgebungen und Formate, die sie bei der Auslieferung unterstützen.*
Unterstützung von Displayanzeigen
| Websites für Computer | Mobiles Web | Web-Interstitial | Mobile App | Nativ | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ertragspartner | iOS/Android | Interstitial | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform von Silverpush |
||||||
| Equativ (früher Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Einige Anzeigenplattformen haben Open Bidding aktiviert, werden aber auf Wunsch des Betreibers nicht in dieser Liste aufgeführt.
Unterstützung von Video und Audio
In-Stream-Videos können über Anzeigenplattformen ausgeliefert werden. Damit Placements für Out-Stream-Videos verfügbar werden, muss der Betreiber der Plattform Anfragen mit mehreren Formaten zulassen.
| Ertragspartner | Audio | In-Stream-Video | Out-Stream-Video | Videos mit Prämie |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform von Silverpush |
||||
| Equativ (früher Smart AdServer) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Einige Anzeigenplattformen haben Open Bidding aktiviert, werden aber auf Wunsch des Betreibers nicht in dieser Liste aufgeführt.
Open-Bidding-Deals
Partner-Anzeigenplattformen, die für Dealtransaktionen autorisiert sind, können Gebote für Deals abgeben, die Sie in ihrem System eingerichtet haben. Diese Deals konkurrieren preisbasiert mit Preferred Deals in Ad Exchange und privaten Auktionen und haben eine höhere Priorität als andere Gebote offener Auktionen.
| Ertragspartner | Zur Unterstützung von Deals berechtigt |
|---|---|
| Ad Generation | |
| Chocolate Platform von Silverpush | |
| Equativ (früher Smart AdServer) | |
| Fluct | |
| Improve Digital | |
| Index Exchange | |
| InMobi | |
| LoopMe | |
| Magnite DV+ | |
| Magnite Streaming | |
| Media.net | |
| MobFox | |
| Nexxen (OB) | |
| OneTag | |
| OpenX | |
| Opera | |
| Outbrain | |
| PubMatic | |
| ShareThrough | |
| Smaato | |
| Sonobi | |
| Sovrn | |
| SpotX | |
| The MediaGrid | |
| TripleLift | |
| Verve Group | |
| Yieldmo | |
| YieldOne |
* Einige Anzeigenplattformen haben Open Bidding aktiviert, werden aber auf Wunsch des Betreibers nicht in dieser Liste aufgeführt.
Regionale Einschränkungen
Einige Plattformen akzeptieren nur Anfragen für bestimmte Regionen oder Länder. Die Plattformen, die hier nicht aufgeführt sind, unterstützen Anfragen weltweit.
- Ad Generation: nur Japan
- AerServ: nur Nord- und Südamerika
- Improve Digital: nur Nord- und Südamerika sowie Europa
- Magnite Streaming: nur Nord- und Südamerika sowie Europa
- MobFox: nur Nord- und Südamerika sowie Europa
- Sovrn: nur Nord- und Südamerika sowie Europa
- SpotX: Nord- und Südamerika, Europa, Asien und Japan
- Nexxen (OB): nur Nord- und Südamerika sowie Europa
- YieldOne: nur Japan