Как использовать основные параметры и показатели отчета "Статистика"

В этой статье рассматривается только отчет "Статистика" Менеджера рекламы

Основными называются параметры и показатели, которые в большинстве случаев совместимы друг с другом в рамках отчета "Статистика" в Менеджере рекламы и которые проще комбинировать. При сочетании таких параметров и показателей в отчете "Статистика" Менеджера рекламы обычно действуют следующие правила:

Все основные параметры совместимы со всеми основными показателями.
Все основные параметры совместимы со всеми обычными показателями.
Все основные параметры при добавлении одного обычного совместимы со всеми основными показателями.

Некоторые параметры не всегда подчиняются этим правилам. Ознакомьтесь с исключениями.

Содержание статьи:

Основные параметры
Основные показатели
Исключения

Основные параметры

В приведенной ниже таблице перечисляются основные параметры, которые доступны в отчете "Статистика" Менеджера рекламы.

Название и описание	Категории
Дата Просмотр данных с разбивкой по дням. В интерфейсе Менеджера рекламы даты представлены в расширенном формате (например, "Понедельник, 18 января 2016 г."), а в экспортированном файле – более компактно (например, в формате М/Д/ГГ). Примечание. Формат даты в экспортированном файле зависит от настроек языка и/или местоположения в аккаунте Google, в котором создается отчет. Поэтому в запланированных или иных отчетах, созданных другими пользователями, формат даты может отличаться от представленного в ваших отчетах.	Единица времени
Неделя Недельный диапазон дат в формате "М/Д/ГГ – М/Д/ГГ".	Единица времени
День недели Календарный день недели (например, понедельник или вторник).	Единица времени
Месяц и год Месяц и год для данных в отчете. Пример: октябрь 2019 г.	Единица времени
Рекламный блок (все уровни) Название рекламного блока. Добавьте также атрибуты параметров, с помощью которых в отчет добавляются коды рекламных блоков.	Инвентарь
Место размещения Название места размещения, в котором в настоящее время содержится рекламный блок, связанный с показом, кликом или другим событием. Подробнее…	Инвентарь
Позиция Название позиции, которая относится к креативу, переданному по запросу рекламного места. Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить сведения о количестве, типе цены, ходе выполнения и т. п.	Выполнение
Тип позиции Тип позиции, которая связана с креативом, переданным по запросу рекламного места.	Выполнение
Заказ Связан с позицией, которая в свою очередь относится к креативу, переданному по запросу рекламного места.Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить более подробную информацию о ярлыках, продавцах, трафик-менеджерах и т. п.	Выполнение
Рекламодатель Название компании-рекламодателя, связанной с заказом. Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить сведения о ярлыках, типе рекламодателя и т. п.	Выполнение
Страна Информация о стране, которая связана с IP-адресом из запроса объявления для рекламного места.	География
Канал спроса Этот параметр позволяет получить информацию о том, какие методы использовали покупатели для доступа к вашему инвентарю. С помощью этого параметра вы можете включить в отчет сведения по всей своей сети. Ad Exchange (в том числе право первого выбора) AdSense Сервер объявлений (позиции с прямой продажей) Медиация Open Bidding Назначение ставок в заголовке Назначение ставок в SDK	Выполнение
Категория устройств Данные о показах, систематизированных по категориям устройств, к которым относятся подключенные телевизоры^(бета), компьютеры, кнопочные телефоны, телеприставки, умные дисплеи, смартфоны, умные колонки и планшеты.	Платформа
Канал с алгоритмической продажей Канал транзакции. Поддерживает приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей, частные и открытые аукционы. Транзакции с правом первого выбора включены в число транзакций открытого аукциона.	Выполнение
Тип запроса ^(бета) Эффективность объявлений в зависимости от технологии запроса. Эта информация помогает устранять неполадки, в том числе находить причины расхождений в количестве выполненных и скачанных показов. Возможные значения: Тег объявления для AMP-страницы Показ был выполнен по запросу от тега `<amp-ad>`. Этот тег ускоряет загрузку объявлений для AMP-страниц. Если указано значение, отличное от "Тег объявления для AMP-страницы", например "Другое" или Google Publisher Tag, вероятно, объявления размещаются из специального домена. В этом случае рекомендуем заменить используемые теги на `<amp-ad>`, чтобы объявления загружались быстрее. Подробнее… Google Publisher Tag Показ был выполнен по запросу от Google Publisher Tag. GPT Light Показ был выполнен по запросу от тега GPT Light. Упрощенный URL тега GPT Показ был выполнен по запросу без тега, который позволяет демонстрировать объявления на платформах, не поддерживающих JavaScript. Тег видеообъявления Показ был выполнен по запросу от видеопроигрывателя. Mobile Ads SDK Показ был выполнен по запросу, созданному с помощью Google Mobile Ads SDK, то есть объявление было показано в приложении. Показ объявлений Объявление было показано участникам прямого трафика Ad Exchange по запросу типа "Показ объявлений" от синхронного тега. Реклама от Google Объявление было показано участникам прямого трафика Ad Exchange по запросу типа "Реклама от Google" от асинхронного тега. Другое Подразумеваются менее распространенные запросы, например от тегов сопутствующих видеообъявлений. Учтите, что значение "Тег Google Менеджера рекламы" больше не используется, но представлено здесь во избежание ошибок.	Платформа
Креатив Креатив, переданный по запросу рекламного места. Позволяет использовать атрибуты параметров, чтобы получать информацию об URL перехода по клику, результатах сканирования SSL или дополнительных полях.	Выполнение
Размер креатива ^{(поддержка прекращена)} Размер креатива, переданного по запросу в рекламное место. Это не размер креатива, показанного в объявлении, а формат рекламного блока с таргетингом. Поскольку информация о размере креатива актуальна только для выполненных показов, этот параметр неприменим к невыполненным показам. Если в отчете есть параметр "Размер креатива", то будут отдельно учитываться показы сопутствующих креативов. Поэтому итоговые показатели могут быть выше ожидаемых.	Выполнение
Тип креатива Тип креатива, переданного по запросу рекламного места.	Выполнение
Типы инвентаря (бета) Сведения об эффективности рекламы в основных группах инвентаря. Возможные значения: "Веб". Пользователь просматривает контент в браузере компьютера, ноутбука или мобильного устройства. "Приложение". Пользователь просматривает контент в приложении на смартфоне или планшете. Учтите, что для определения мобильных устройств Менеджер рекламы использует специальный SDK. Выполняя запросы приложений с помощью упрощенных тегов URL, издатели могут получить недостоверные сведения. "AMP". Пользователь просматривает объявление на ускоренной странице, оптимизированной для быстрой загрузки контента. "Неизвестно". Менеджеру рекламы не удалось определить, где пользователь просмотрел объявление.	Платформа
Размер показанного креатива ^(бета) Размер рекламного места, где показываются креативы из Менеджера рекламы и Ad Exchange. Может отличаться от размера креатива, указанного в Ad Exchange. Некоторые возможные значения: Аудио. Аудиообъявления. Гибкий. Нативные и гибкие объявления, отрисовку которых выполняет Google. Межстраничный. Межстраничные объявления. Нативный. Нативные объявления со специальной обработкой. Видео/оверлей. Видеообъявления. <ширина>x<высота>. Объявления фиксированного размера. Вместо значений, не входящих в этот список, будет указано "Неизвестно". Примечание. Этот параметр нельзя использовать в отчете вместе с показателем "Невыполненные показы". Они несовместимы.	Выполнение
Специальные параметры Вы можете изучать параметры, которые созданы на основе пар "ключ-значение", заданных в вашей сети. Подробнее…	Инвентарь

Основные показатели

В приведенной ниже таблице перечислены основные показатели, которые доступны в отчете "Статистика" Менеджера рекламы.

Название и описание	Категории
Общее число показов Общее количество показов с помощью сервера Google Менеджера рекламы, сервисов AdSense и Ad Exchange, а также ресурсов партнеров по группе доходности. Подробнее о том, как Менеджер рекламы подсчитывает показы… Сюда не входят невыполненные показы. Сюда не входят показы сопутствующих объявлений (если не включен параметр Главный и сопутствующий креативы). Показатель "Общее число показов" не учитывает показы сопутствующих объявлений. Чтобы в отчете учитывалось количество показов сопутствующих объявлений, добавьте параметр "Главный и сопутствующий креативы", доступный в отчете "Статистика".	Всего
Количество показов для сервера объявлений Количество показов, зарегистрированных после того, как объявление было скачано на устройство пользователя. При этом не учитывается, был ли контент объявления полностью передан в браузер или приложение. В итоговом числе не учитываются показы из Ad Exchange и AdSense. Регистрация новых показов обычно занимает около 30 минут. После этого они добавляются к итоговому количеству.	Сервер объявлений
Показы AdSense Общее количество показов объявлений AdSense.	AdSense
Показы Ad Exchange Общее количество показов объявлений Ad Exchange.	Ad Exchange
Количество показов для сервера объявлений (%) Отношение количества показов с сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему количеству выполненных показов.	Сервер объявлений
Показы AdSense (%) Отношение количества показов объявлений из позиций AdSense с динамическим размещением к общему количеству показов.	AdSense
Показы Ad Exchange (%) Отношение количества показов объявлений из позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему количеству показов.	Ad Exchange
Всего кликов Общее количество кликов, обработанных серверами Google Менеджера рекламы, AdSense и Ad Exchange.	Всего
Количество кликов для сервера объявлений Общее количество кликов, обработанных сервером Google Менеджера рекламы. Регистрация новых кликов обычно занимает около 30 минут. После этого они добавляются к итоговому количеству.	Сервер объявлений
Клики AdSense Общее количество кликов по объявлениям AdSense.	AdSense
Клики Ad Exchange Общее количество кликов по объявлениям Ad Exchange.	Ad Exchange
Количество кликов для сервера объявлений (%) Отношение количества кликов для сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему количеству кликов.	Сервер объявлений
Клики AdSense (%) Отношение количества кликов по объявлениям из позиций AdSense с динамическим размещением к общему количеству кликов.	AdSense
Клики Ad Exchange (%) Отношение количества кликов по объявлениям из позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему количеству кликов.	Ad Exchange
Общий доход (цена за тысячу показов и за клик) Общий доход (цена за тысячу показов и за клик) рассчитывается по общему количеству рекламных блоков, объявления из которых были показаны сервером Google Менеджера рекламы, сервисом AdSense или Ad Exchange, а также сторонними сетями медиации.	Всего
Доход от сервера объявлений (цена за тысячу показов и за клик) Доход для сервера объявлений (за тысячу показов и за клик), рассчитанный в валюте вашей сети, для показов с сервера объявлений Google Менеджера рекламы. Общий зарегистрированный доход.	Сервер объявлений
Доход от AdSense Доходы от позиций AdSense с динамическим размещением. Значение рассчитывается в валюте вашей сети и для вашего часового пояса.	AdSense
Доход от Ad Exchange Доходы от позиций Ad Exchange с динамическим размещением. Значение рассчитывается в валюте вашей сети и для вашего часового пояса.	Ad Exchange
Уровень доходов для сервера объявлений (%) Отношение доходов от сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему доходу.	Сервер объявлений
Доход от AdSense (%) Отношение дохода от позиций AdSense с динамическим размещением к общему доходу.	AdSense
Доход от Ad Exchange (%) Отношение дохода от позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему доходу.	Ad Exchange
Ср. эфф. цена за 1000 показов Средняя эффективная цена за тысячу показов для сервера Менеджера рекламы, сервисов AdSense или Ad Exchange, а также для сторонних сетей агрегатора.	Всего
Средняя эффективная цена за тысячу показов для сервера объявлений Средняя эффективная цена за тысячу показов, выполненных сервером Google Менеджера рекламы. Значение рассчитывается по следующей формуле: [(цена за тысячу показов для сервера объявлений + цена за клик + цена за день + цена за тысячу показов в видимой области экрана) / количество показов для сервера объявлений] х 1000. Если показатель "Доход для сервера объявлений (цена за день)" в группе показателей, связанных с сервером объявлений, отключен, то цена за день не учитывается при расчете средней эффективной цены за тысячу показов и исключается из отчета. Например, так происходит при использовании пар "ключ-значение" в качестве параметров.	Сервер объявлений
Средняя эффективная цена за 1000 показов в AdSense Средняя эффективная цена за тысячу показов объявлений из позиций AdSense с динамическим размещением.	AdSense
Средняя эффективная цена за тысячу показов Ad Exchange Средняя эффективная цена за тысячу показов объявлений из позиций Ad Exchange с динамическим размещением.	Ad Exchange
Общий CTR Процент, указывающий, как часто пользователи нажимают на ваше объявление после его просмотра. CTR рассчитывается путем деления общего количества кликов на общее количество показов и умножения полученного значения на 100. Общий CTR обновляется раз в сутки в ночное время и учитывает все показы и клики в Менеджере рекламы, AdSense и Ad Exchange: Значение рассчитывается по следующей формуле: Общий CTR = (общее количество кликов ∕ общее количество показов) × 100.	Всего
Показатель CTR по данным сервера объявлений Процентная доля показов с сервера объявлений Google Менеджера рекламы, которые привели к кликам. CTR обновляется раз в сутки в ночное время. Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество кликов для сервера объявлений / количество показов для сервера объявлений) x 100.	Сервер объявлений
AdSense CTR Процент показов объявлений AdSense, которые привели к кликам. CTR обновляется раз в сутки в ночное время. Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество нажатий на объявления AdSense ∕ количество показов объявлений AdSense) × 100	AdSense
CTR Ad Exchange Процент показов объявлений Ad Exchange, которые привели к кликам. CTR обновляется раз в сутки в ночное время. Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество нажатий на объявления Ad Exchange ∕ количество показов объявлений Ad Exchange) × 100 Примечание. Показатель "CTR Ad Exchange" в отчетах типа Статистика и показатель "CTR" в отчетах типа Статистика Ad Exchange вычисляются по-разному, и их не нужно сравнивать.	Ad Exchange

Исключения

В правилах совместимости есть исключения.

Параметры и показатели, совместимые только с некоторыми из основных параметров

Некоторые параметры и показатели можно комбинировать только с отдельной группой основных параметров.

Параметры	Совместимые основные параметры
"Город", "Регион"	"Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Страна", "Тип запроса", "Типы инвентаря"
"Агломерация США", "Браузер", "Оператор", "Операционная система", "Почтовый индекс", "Пропускная способность", "Таргетинг"	"Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Тип запроса", "Типы инвентаря"
Размеры объявлений в запросе	"Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Размер креатива (показано)", "Рекламный блок", "Тип запроса", "Типы инвентаря"
Домен	"Дата", "День недели", "Заказ", "Канал с алгоритмической продажей", "Канал спроса", "Категория устройств", "Месяц и год", "Неделя", "Позиция", "Рекламодатель", "Страна", "Тип запроса", "Тип позиции", "Типы инвентаря"
"Всего запросов объявлений", "Всего несопоставленных запросов объявлений", "Общая заполняемость", "Общее число отправленных ответов"	"Дата", "День недели", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Страна", "Тип запроса"

Параметры и показатели, не совместимые с некоторыми из основных параметров

Указанные ниже параметры и показатели нельзя комбинировать с некоторыми основными параметрами.

Параметры и показатели	Причина несовместимости
"Количество просмотров монетизируемого контента", "Невыполненные конкурирующие показы", "Невыполненные показы", "Невыполненные показы, включенные в счет"	Отчет содержит информацию о невыполненных показах, к которой неприменимы параметры выполнения, такими как "Позиция", "Заказ", "Рекламодатель" и "Размер креатива".
"Всего запросов объявлений", "Всего несопоставленных запросов объявлений", "Общая заполняемость", "Общее число отправленных ответов", "Число показанных ответов сервера", "Число показанных ответов Ad Exchange", "Число показанных ответов AdSense"	Не сочетаются с параметрами выполнения, такими как "Позиция", "Заказ", "Рекламодатель" и "Размер креатива".
"Общее количество передач кода"	Невозможно использовать с параметром "Размер креатива (показано)".
"Запросы ставки от группы доходности", "Успешные ответы группы доходности"	Невозможно использовать с параметром "Размер креатива (показано)".
Показатели группы доходности и медиации	Невозможно использовать с некоторыми параметрами выполнения.
Показатели рекламы с таргетингом	При работе с ними требуются параметры для пар "ключ-значение". В результате совместимость таких показателей ограничена из-за слишком большого числа уникальных значений.
Показатели оптимизации	Невозможно сочетать с параметрами, относящимися к единицам инвентаря и креативам (когда используются остальные основные параметры).

Параметры и показатели, не совместимые с большинством основных параметров и показателей

Некоторые параметры можно комбинировать лишь с некоторыми группами основных параметров и показателей, но не с большей их частью.

Параметры	Причина несовместимости
"Час"	Слишком много уникальных значений.
Параметры: группа "Продажи"	Неприменимы ни к одному из основных показателей.
"Группа контента", "Позиция резервного объявления", "Расположение в пакете", "Расположение пакета", "Содержание"	Слишком много уникальных значений.
Параметры работы с партнерами	Неприменимы ни к одному из основных показателей.
"Подтвержденные категории"	Действуют строгие правила совместимости.
"Группа операций", "Действия"	Сочетаются только с показателями конверсий.
"Название рекламной сети"	Можно использовать только с показателями Ad Exchange.
"Сегмент аудитории (подлежащий оплате)"	Сочетается только с показателями резервирования.
"Персонализированное событие"	Можно использовать только с показателями мультимедийной рекламы.
Пары "ключ-значение"	Слишком много уникальных значений.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?