Como usar as dimensões e métricas principais do relatório histórico

Este artigo se aplica somente ao relatório histórico do Ad Manager

Na maioria das situações, as principais dimensões e métricas funcionam em conjunto nos relatórios históricos do Ad Manager. Dessa forma, fica mais fácil entender quais são compatíveis entre si. Ao usar essas dimensões e métricas ao mesmo tempo no relatório histórico do Ad Manager, elas geralmente seguem estas regras:

Todas as dimensões e métricas principais são compatíveis entre si.
Todas as dimensões principais são compatíveis com todas as métricas não principais.
Todas as dimensões (principais ou não) são compatíveis com todas as métricas principais.

Algumas dimensões não seguem essas regras em todos os casos. Ver exceções

Neste artigo:

Dimensões principais
Métricas principais
Exceções

Dimensões principais

A tabela a seguir contém uma lista das dimensões principais disponíveis para o relatório Histórico do Ad Manager.

Nome e descrição	Categorias
Data É o detalhamento diário dos dados. No Ad Manager, os dados são exibidos em um formato estendido, como "Segunda-feira, 18 de janeiro de 2016". O formato exportado é mais compacto, por exemplo, M/D/AA. Observação: o formato de data exportado é baseado no idioma e/ou local associado à Conta do Google da pessoa que cria o relatório. Em relatórios criados por outros usuários, como os programados, o formato exportado pode ser diferente do que aparece nos documentos gerados por você.	Unidade de tempo
Semana É o período semanal, formatado como "M/D/AA - M/D/AA".	Unidade de tempo
Dia da semana É o dia da semana (por exemplo, segunda-feira, terça-feira).	Unidade de tempo
Mês e ano São o mês e o ano relacionados. Exemplo: "outubro de 2019"	Unidade de tempo
Bloco de anúncios (todos os níveis) É o nome do bloco de anúncios. Selecione os atributos de dimensão para exibir o código do bloco de anúncios.	Inventário
Posição É o nome da posição que atualmente inclui um bloco de anúncios associado a uma impressão, um clique ou outro evento. Saiba mais	Inventário
Item de linha o item de linha associado ao criativo que foi veiculado para a solicitação de local do anúncio. Oferece atributos de dimensão que permitem a extração de informações mais detalhadas dos seus relatórios.	Exibição
Tipo de item de linha o tipo de item de linha associado ao criativo veiculado para a solicitação de local do anúncio.	Exibição
Pedido o pedido associado ao item de linha que faz referência ao criativo veiculado para a solicitação de local do anúncio. Oferece atributos de dimensão que permitem a extração de informações mais detalhadas dos seus relatórios.	Exibição
Anunciante o anunciante associado a um pedido. Oferece atributos de dimensão que permitem a extração de informações mais detalhadas dos relatórios.	Exibição
País É o país associado ao endereço IP da solicitação de espaço do anúncio.	Geografia
Canal de demanda Exibe o método que os compradores usaram para acessar seu inventário. Isso ajuda você a gerar relatórios em toda a rede. Ad Exchange (inclui acesso preferencial) Google AdSense Servidor de anúncios (itens de linha de venda direta) Mediação Open Bidding Lances de cabeçalho Lances do SDK	Exibição
Categoria de dispositivo Mostra a exibição por categoria de dispositivo: dispositivo de smart TV^(Beta), computador, telefone básico, conversor (STB), smart display, smartphone, alto-falante inteligente e tablet.	Plataforma
Canal programático Canal de transação. Inclui Transações preferenciais, Programática garantida, Leilão privado e Leilão aberto. As transações por meio do Acesso preferencial estão incluídas nas transações de Leilão aberto.	Exibição
Tipo de solicitação ^(Beta) Mostra o desempenho dividido pela tecnologia usada para solicitar o anúncio. Assim você tem uma solução de problemas avançada que permite, por exemplo, a investigação das discrepâncias entre as impressões veiculadas e obtidas por download. Os valores possíveis são os seguintes: Tag AMP de anúncio Uma impressão é atribuída à solicitação de uma tag `<amp-ad>`. Com ela, os anúncios AMP são carregados mais rapidamente do que os padrão ou de outros tipos de tag. Quando esse valor não é "Tag de anúncio AMP" (como "Tag do editor do Google" ou "Outro"), é provável que você esteja exibindo anúncios de um domínio personalizado. Mude para tags `<amp-ad>` se quiser carregar os anúncios AMP mais rapidamente. Saiba mais. Tag do editor do Google Uma impressão é atribuída à Tag do editor do Google. GPT Light Uma impressão é atribuída à Tag GPT Light. URL simples da GPT Uma impressão é atribuída a uma solicitação sem tag, o que permite anúncios em ambientes incompatíveis com JavaScript. Tag de vídeo Uma impressão é atribuída a uma solicitação de um player de vídeo. SDK de anúncios para dispositivos móveis Uma impressão é atribuída a uma solicitação criada com o SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google. Assim o anúncio é exibido em um app. Mostrar anúncios É uma impressão atribuída à tag síncrona "Mostrar anúncios" para o tráfego direto do Ad Exchange. Anúncios do Google É uma impressão atribuída à tag assíncrona "Anúncios do Google" para o tráfego direto do Ad Exchange. Outros Indica solicitações menos comuns, como a tag de anúncio complementar em vídeo. O valor "Tag do Google Ad Manager" não está mais em uso, mas é exibido por motivos de compatibilidade.	Plataforma
Criativo É o criativo que foi veiculado para a solicitação de espaço do anúncio. Selecione atributos de dimensão para exibir URL de clique, SSL, resultados da verificação ou campos personalizados.	Exibição
Tamanho do criativo o tamanho do criativo que foi veiculado para a solicitação de local do anúncio. O tamanho do criativo não representa o tamanho real de um criativo em veiculação. Essa dimensão representa o "Tamanho do bloco de anúncios segmentado" do criativo veiculado. Como um tamanho do criativo só pode ser associado a impressões preenchidas, essa dimensão não é compatível com a métrica "Impressões não preenchidas". Quando a dimensão do tamanho do criativo está incluída em um relatório, a exibição complementar (armazenada sob a exibição principal) aparece, e você poderá ver totais mais elevados do que o esperado.	Exibição
Tipo de criativo o tipo de criativo que foi veiculado para a solicitação de local do anúncio.	Exibição
Tipo de inventário (desativada) Mostra o desempenho por grupos gerais de inventário. Os valores possíveis são: Web: o usuário visualiza o conteúdo em um laptop, computador, navegador de tablets ou de celulares. App: o usuário visualiza o conteúdo em um app para dispositivos móveis no smartphone ou no tablet. O Ad Manager identifica apps para dispositivos móveis com o uso do SDK. Editores que usam tags de URL simplificado para fazer solicitações a um app podem ver resultados inconsistentes. AMP: o usuário vê o anúncio em Accelerated Mobile Pages projetadas para carregar o conteúdo da Web para dispositivos móveis mais rápido. Outro: o Ad Manager não detecta onde o usuário está visualizando o conteúdo.	Plataforma
Tamanho do criativo (exibido) ^(Beta) É o tamanho do espaço do anúncio onde os criativos são veiculados no Ad Manager ou no Ad Exchange. Esse valor pode ser diferente do tamanho do criativo informado no Ad Exchange. Os valores possíveis são os seguintes: Áudio: anúncios em áudio Flexível: anúncios nativos e flexíveis renderizados pelo Google Intersticial: anúncios intersticiais Nativo: anúncios nativos com renderização personalizada Vídeo/sobreposição: anúncios em vídeo <largura>x<altura>: anúncios de tamanho fixo Todos os outros valores são exibidos como "Desconhecido". Observação: essa dimensão não pode aparecer no mesmo relatório que a métrica "Impressões não preenchidas". Elas são incompatíveis.	Exibição
Dimensões personalizadas São dimensões de visualização criadas das chaves-valor definidas na rede. Saiba mais	Inventário

Métricas principais

A tabela a seguir contém uma lista das métricas principais disponíveis para o relatório Histórico do Ad Manager.

Nome e descrição	Categorias
Total de impressões É o total de impressões do servidor do Google Ad Manager, do Google AdSense, do Ad Exchange e dos parceiros do grupo de rendimento. Saiba mais sobre como o Ad Manager conta as impressões. Não inclui impressões não preenchidas. Não inclui impressões complementares, a menos que a dimensão Criativo mestre e complementar esteja incluída. Nessa métrica, não são contadas as impressões veiculadas por anúncios complementares. Para incluir esse número, adicione a dimensão "Criativo mestre e complementar" disponível no tipo de relatório histórico.	Total
Impressões do servidor de anúncios Impressões contadas após o anúncio ser transferido por download para o dispositivo do usuário. Não é necessário que todo o conteúdo do anúncio já tenha sido carregado. Esse total exclui as impressões do Ad Exchange e do Google AdSense. Geralmente, leva cerca de 30 minutos para que as novas impressões sejam registradas e adicionadas ao número total exibido aqui.	Servidor de anúncios
Impressões do Google AdSense É o total de impressões exibidas pelo Google AdSense.	Google AdSense
Impressões do Ad Exchange É o total de impressões exibidas pelo Ad Exchange.	Ad Exchange
Cliques do servidor de anúncios (%) É a proporção de impressões entregues pelo servidor do Google Ad Manager em relação ao total de impressões entregues.	Servidor de anúncios
Impressões do AdSense (%) É a proporção de impressões exibidas pelo Google AdSense pela alocação dinâmica de itens de linha em relação ao total de impressões exibidas.	Google AdSense
Impressões do Ad Exchange (%) É a proporção de impressões exibidas pelo Ad Exchange pela alocação dinâmica de itens de linha em relação ao total de impressões exibidas.	Ad Exchange
Total de cliques É o total de cliques veiculados pelo servidor do Google Ad Manager, pelo Google AdSense e pelo Ad Exchange.	Total
Cliques do servidor de anúncios É o total de cliques veiculados pelo servidor do Google Ad Manager. Geralmente, leva cerca de 30 minutos para que os novos cliques sejam registrados e adicionados ao número total exibido no relatório.	Servidor de anúncios
Cliques do AdSense É o total de cliques exibidos pelo Google AdSense.	Google AdSense
Cliques do Ad Exchange É o total de cliques exibidos pelo Ad Exchange.	Ad Exchange
Cliques do servidor de anúncios (%) Proporção de cliques exibidos pelo servidor de anúncios do Google Marketing Platform em relação ao total de cliques exibidos.	Servidor de anúncios
Cliques do AdSense (%) É a proporção de cliques exibidos pelo Google AdSense pela alocação dinâmica de itens de linha em relação ao total de cliques exibidos.	Google AdSense
Cliques do Ad Exchange (%) É a proporção de cliques exibidos pelo Ad Exchange pela alocação dinâmica de itens de linha em relação ao total de cliques exibidos.	Ad Exchange
Receita total de CPM e CPC É o valor total da receita de CPM e CPC com base no número de unidades veiculadas pelo servidor do Google Ad Manager, pelo Google AdSense, pelo Ad Exchange e por redes de mediação de terceiros.	Total
Receita de CPM e de CPC do servidor de anúncios É a receita de CPM e de CPC recebida, calculada na moeda da sua rede, para os anúncios exibidos pelo servidor do Google Ad Manager. É a soma de todas as receitas reservadas.	Servidor de anúncios
Receita do Google AdSense É a receita gerada com o Google AdSense pela alocação dinâmica de itens de linha, calculada na moeda e no fuso horário da rede.	Google AdSense
Receita do Ad Exchange: É a receita gerada pelo Ad Exchange pela alocação dinâmica de itens de linha, calculada na moeda e no fuso horário da rede.	Ad Exchange
Receita do servidor de anúncios (%) É a proporção da receita gerada pelo servidor do Google Ad Manager em relação à receita total.	Servidor de anúncios
Receita do Google AdSense (%) É a proporção da receita gerada pelo Google AdSense pela alocação dinâmica de itens de linha em relação à receita total.	Google AdSense
Receita do Ad Exchange (%) É a proporção de receita gerada pelo Ad Exchange pela alocação dinâmica de itens de linha em relação à receita total.	Ad Exchange
eCPM médio total É o eCPM médio no servidor do Google Ad Manager, no Google AdSense, no Ad Exchange e em redes de mediação de terceiros.	Total
eCPM médio do servidor de anúncios É o custo por mil impressões efetivo médio recebido pelo servidor do Google Ad Manager. Fórmula: [(CPM do servidor de anúncios + CPC + CPD + receita de vCPM) / impressões do servidor de anúncios] x 1.000 Se a métrica "Receita de CPD do servidor de anúncios" está desativada no grupo de métricas "Servidor de anúncios", o valor do CPD é excluído do cálculo do eCPM médio. Por exemplo, a métrica "Receita de CPD do servidor de anúncios" não está disponível ao usar a dimensão "Chaves-valor". Portanto, o valor do CPD é eliminado do relatório.	Servidor de anúncios
eCPM médio do Google AdSense É o custo médio e efetivo por mil impressões recebido com os anúncios exibidos pelo Google AdSense pela alocação dinâmica de itens de linha.	Google AdSense
eCPM médio do Ad Exchange É o custo médio e efetivo por mil impressões recebido com os anúncios exibidos pelo Ad Exchange pela alocação dinâmica de itens de linha.	Ad Exchange
CTR total Este valor é uma porcentagem que indica a frequência com que as pessoas que visualizam seu anúncio clicam nele. A taxa de cliques (CTR) é o total de cliques dividido pelo total de impressões multiplicado por 100. A CTR total é atualizada todas as noites e contabiliza todas as impressões e cliques no Ad Manager, no Google AdSense e no Ad Exchange: Fórmula: (total de cliques / total de impressões) × 100	Total
CTR do servidor de anúncios É a porcentagem de impressões veiculadas pelo servidor do Google Ad Manager que resultaram em cliques de usuários em um anúncio. A taxa de cliques (CTR) é atualizada todas as noites. Fórmula: CTR do servidor de anúncios = (cliques do servidor de anúncios / impressões do servidor de anúncios) x 100.	Servidor de anúncios
CTR do Google AdSense É a porcentagem de impressões veiculadas pelo Google AdSense que resultaram em cliques dos usuários em um anúncio. A taxa de cliques (CTR) é atualizada todas as noites. Fórmula: (cliques do Google AdSense / impressões do Google AdSense) × 100	Google AdSense
CTR do Ad Exchange: É a porcentagem de impressões veiculadas pelo Ad Exchange que resultaram em cliques dos usuários em um anúncio. A taxa de cliques (CTR) é atualizada todas as noites. Fórmula: (cliques do Ad Exchange / impressões do Ad Exchange) × 100 Observação: as métricas "CTR do Ad Exchange" no relatório Histórico e "CTR" no relatório Histórico do Ad Exchange são calculadas de maneiras diferentes e não podem ser comparadas.	Ad Exchange

Exceções

Existem algumas exceções às regras de compatibilidade.

Compatíveis com um subconjunto de dimensões principais

Algumas dimensões e métricas são compatíveis com um subconjunto das dimensões principais, mas não com todas elas.

Dimensões	Dimensões principais compatíveis
Cidade, Região	Bloco de anúncios, País, Data, Dia da semana, Canal de demanda, Categoria de dispositivo, Tipos de inventário, Mês e ano, Posição, Tipo de solicitação, Semana
Largura de banda, Navegador, Operadora, Área metropolitana, Sistema operacional, CEP, Segmentação	Bloco de anúncios, Data, Dia da semana, Canal de demanda, Categoria de dispositivo, Tipos de inventário, Mês e ano, Posição, Tipo de solicitação, Semana
Tamanhos de anúncios solicitados	Bloco de anúncios, Tamanho do criativo (exibido), Data, Dia da semana, Canal de demanda, Categoria de dispositivo, Tipos de inventário, Mês e ano, Posição, Tipo de solicitação, Semana
Domínio	Anunciante, País, Data, Dia da semana, Canal de demanda, Categoria de dispositivo, Tipos de inventário, Item de linha, Tipo de item de linha, Mês e ano, Pedido, Canal programático, Tipo de solicitação, Semana
Total de solicitações de anúncios, Taxa de preenchimento total, Total de respostas exibidas, Total de solicitações de anúncios sem correspondência	Bloco de anúncios, País, Data, Dia da semana, Categoria de dispositivo, Mês e ano, Posição, Tipo de solicitação, Semana

Incompatíveis com algumas das dimensões principais

Estas dimensões e métricas são incompatíveis com algumas das dimensões principais.

Dimensões e métricas	Motivo da incompatibilidade
Impressões não preenchidas, Impressões não preenchidas faturadas, Impressões concorrentes não preenchidas, Visualizações de conteúdo monetizáveis	Incluem dados de eventos não preenchidos, que não têm dimensões de exibição. Exemplos: Item de linha, Pedido, Anunciante, Tamanho do criativo
Respostas do Ad Exchange exibidas, Respostas do Google AdSense exibidas, Respostas do servidor de anúncios exibidas, Total de solicitações de anúncios, Total de respostas exibidas, Total de solicitações de anúncios sem correspondência, Taxa de preenchimento total	Não são compatíveis com as dimensões de exibição. Exemplos: Item de linha, Pedido, Anunciante, Tamanho do criativo
Contagem total de veiculações de código	Não estão disponíveis com "Tamanho do criativo (exibido)".
Chamadas do grupo de rendimento, Respostas eficazes do grupo de rendimento	Não estão disponíveis com "Tamanho do criativo (exibido)".
Métricas de grupo de rendimento, métricas de mediação	Não estão disponíveis com algumas dimensões de exibição.
Métricas segmentadas	Exigem dimensões de chaves-valor, o que limita a compatibilidade devido ao excesso de valores exclusivos.
Métricas de otimização	Não são compatíveis com dimensões de criativo e unidade de inventário quando usadas com o restante das dimensões principais.

Incompatíveis com a maioria das dimensões e métricas principais

Algumas dimensões são incompatíveis com a maioria das dimensões e métricas principais, exceto para conjuntos específicos.

Dimensões	Motivo da incompatibilidade
Hora	Muitos valores exclusivos
Dimensões de vendas	Não relevante a nenhuma das métricas principais
Posição no conjunto, Posição do conjunto, Posição de substituição, Conteúdo, Pacote de conteúdo	Muitos valores exclusivos
Dimensões do gerenciamento de parceiro	Não relevante a nenhuma das métricas principais
Categorias verificadas	Regras de compatibilidade rígidas
Atividade, grupo de atividades	Compatível apenas com métricas de conversão
Nome da rede de publicidade	Compatível apenas com as métricas do Ad Exchange
Segmento de público-alvo (faturável)	Compatível apenas com métricas de reserva
Evento personalizado	Compatível apenas com métricas de Rich Media
Chaves-valor	Muitos valores exclusivos

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