Вернуться к списку типов отчетов
Основными называются параметры и показатели, которые в большинстве случаев совместимы друг с другом в рамках отчета "Статистика" в Менеджере рекламы и которые проще комбинировать. При сочетании таких параметров и показателей в отчете "Статистика" Менеджера рекламы обычно действуют следующие правила:
- Все основные параметры совместимы со всеми основными показателями.
- Все основные параметры совместимы со всеми обычными показателями.
- Все основные параметры при добавлении одного обычного совместимы со всеми основными показателями.
Содержание статьи:
Основные параметры
В приведенной ниже таблице перечисляются основные параметры, которые доступны в отчете "Статистика" Менеджера рекламы.
| Название и описание | Категории |
|---|---|
|
Дата Примечание. Формат даты в экспортированном файле зависит от настроек языка и/или местоположения в аккаунте Google, в котором создается отчет. Поэтому в запланированных или иных отчетах, созданных другими пользователями, формат даты может отличаться от представленного в ваших отчетах. |
 Единица времени |
| Неделя Недельный диапазон дат в формате "М/Д/ГГ – М/Д/ГГ". |
Единица времени |
| День недели Календарный день недели (например, понедельник или вторник). |
Единица времени |
| Месяц и год Месяц и год для данных в отчете. Пример: октябрь 2019 г. |
Единица времени |
|
Рекламный блок (все уровни)
Название рекламного блока. Добавьте также атрибуты параметров, с помощью которых в отчет добавляются коды рекламных блоков. |
Инвентарь |
| Место размещения Название места размещения, в котором в настоящее время содержится рекламный блок, связанный с показом, кликом или другим событием. Подробнее… |
Инвентарь |
| Позиция Название позиции, которая относится к креативу, переданному по запросу рекламного места. Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить сведения о количестве, типе цены, ходе выполнения и т. п. |
Выполнение |
| Тип позиции Тип позиции, которая связана с креативом, переданным по запросу рекламного места. |
Выполнение |
| Заказ Связан с позицией, которая в свою очередь относится к креативу, переданному по запросу рекламного места.Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить более подробную информацию о ярлыках, продавцах, трафик-менеджерах и т. п. |
Выполнение |
| Рекламодатель Название компании-рекламодателя, связанной с заказом. Позволяет использовать атрибуты, чтобы получить сведения о ярлыках, типе рекламодателя и т. п. |
Выполнение |
| Страна Информация о стране, которая связана с IP-адресом из запроса объявления для рекламного места. |
География |
|
Канал спроса
|
Выполнение |
| Категория устройств Данные о показах, систематизированных по категориям устройств, к которым относятся подключенные телевизоры(бета), компьютеры, кнопочные телефоны, телеприставки, умные дисплеи, смартфоны, умные колонки и планшеты. |
Платформа |
| Канал с алгоритмической продажей Канал транзакции. Поддерживает приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей, частные и открытые аукционы. Транзакции с правом первого выбора включены в число транзакций открытого аукциона. |
Выполнение |
|
Тип запроса (бета)
Учтите, что значение "Тег Google Менеджера рекламы" больше не используется, но представлено здесь во избежание ошибок. |
Платформа |
| Креатив Креатив, переданный по запросу рекламного места. Позволяет использовать атрибуты параметров, чтобы получать информацию об URL перехода по клику, результатах сканирования SSL или дополнительных полях. |
Выполнение |
|
Размер креатива (Устаревшая функция) Если в отчете есть параметр "Размер креатива", то будут отдельно учитываться показы сопутствующих креативов. Поэтому итоговые показатели могут быть выше ожидаемых. |
Выполнение |
| Тип креатива Тип креатива, переданного по запросу рекламного места. |
Выполнение |
|
Типы инвентаря (бета)
Сведения об эффективности рекламы в основных группах инвентаря. Возможные значения:
|
Платформа |
|
Размер показанного креатива
Вместо значений, не входящих в этот список, будет указано "Неизвестно". Примечание. Этот параметр нельзя использовать в отчете вместе с показателем "Невыполненные показы". Они несовместимы. |
Выполнение |
| Специальные параметры Вы можете изучать параметры, которые созданы на основе пар "ключ-значение", заданных в вашей сети. Подробнее… |
Инвентарь |
Основные показатели
В приведенной ниже таблице перечислены основные показатели, которые доступны в отчете "Статистика" Менеджера рекламы.
| Название и описание | Категории |
|---|---|
|
Общее число показов
Показатель "Общее число показов" не учитывает показы сопутствующих объявлений. Чтобы в отчете учитывалось количество показов сопутствующих объявлений, добавьте параметр "Главный и сопутствующий креативы", доступный в отчете "Статистика". |
Всего |
|
Количество показов для сервера объявлений |
Сервер объявлений |
| Показы AdSense Общее количество показов объявлений AdSense. |
AdSense |
| Показы Ad Exchange Общее количество показов объявлений Ad Exchange. |
Ad Exchange |
| Количество показов для сервера объявлений (%) Отношение количества показов с сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему количеству выполненных показов. |
Сервер объявлений |
| Показы AdSense (%) Отношение количества показов объявлений из позиций AdSense с динамическим размещением к общему количеству показов. |
AdSense |
| Показы Ad Exchange (%) Отношение количества показов объявлений из позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему количеству показов. |
Ad Exchange |
| Всего кликов Общее количество кликов, обработанных серверами Google Менеджера рекламы, AdSense и Ad Exchange. |
Всего |
| Количество кликов для сервера объявлений Общее количество кликов, обработанных сервером Google Менеджера рекламы. Регистрация новых кликов обычно занимает около 30 минут. После этого они добавляются к итоговому количеству. |
Сервер объявлений |
| Клики AdSense Общее количество кликов по объявлениям AdSense. |
AdSense |
| Клики Ad Exchange Общее количество кликов по объявлениям Ad Exchange. |
Ad Exchange |
| Количество кликов для сервера объявлений (%) Отношение количества кликов для сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему количеству кликов. |
Сервер объявлений |
| Клики AdSense (%) Отношение количества кликов по объявлениям из позиций AdSense с динамическим размещением к общему количеству кликов. |
AdSense |
| Клики Ad Exchange (%) Отношение количества кликов по объявлениям из позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему количеству кликов. |
Ad Exchange |
| Общий доход (цена за тысячу показов и за клик) Общий доход (цена за тысячу показов и за клик) рассчитывается по общему количеству рекламных блоков, объявления из которых были показаны сервером Google Менеджера рекламы, сервисом AdSense или Ad Exchange, а также сторонними сетями медиации. |
Всего |
|
Доход от сервера объявлений (цена за тысячу показов и за клик) |
Сервер объявлений |
| Доход от AdSense Доходы от позиций AdSense с динамическим размещением. Значение рассчитывается в валюте вашей сети и для вашего часового пояса. |
AdSense |
| Доход от Ad Exchange Доходы от позиций Ad Exchange с динамическим размещением. Значение рассчитывается в валюте вашей сети и для вашего часового пояса. |
Ad Exchange |
|
Уровень доходов для сервера объявлений (%)
Отношение доходов от сервера объявлений Google Менеджера рекламы к общему доходу. |
Сервер объявлений |
| Доход от AdSense (%) Отношение дохода от позиций AdSense с динамическим размещением к общему доходу. |
AdSense |
| Доход от Ad Exchange (%) Отношение дохода от позиций Ad Exchange с динамическим размещением к общему доходу. |
Ad Exchange |
|
Ср. эфф. цена за 1000 показов
Средняя эффективная цена за тысячу показов для сервера Менеджера рекламы, сервисов AdSense или Ad Exchange, а также для сторонних сетей агрегатора. |
Всего |
|
Средняя эффективная цена за тысячу показов для сервера объявлений Значение рассчитывается по следующей формуле: [(цена за тысячу показов для сервера объявлений + цена за клик + цена за день + цена за тысячу показов в видимой области экрана) / количество показов для сервера объявлений] х 1000. Если показатель "Доход для сервера объявлений (цена за день)" в группе показателей, связанных с сервером объявлений, отключен, то цена за день не учитывается при расчете средней эффективной цены за тысячу показов и исключается из отчета. Например, так происходит при использовании пар "ключ-значение" в качестве параметров.
|
Сервер объявлений |
|
Средняя эффективная цена за 1000 показов в AdSense
Средняя эффективная цена за тысячу показов объявлений из позиций AdSense с динамическим размещением. |
AdSense |
| Средняя эффективная цена за тысячу показов Ad Exchange Средняя эффективная цена за тысячу показов объявлений из позиций Ad Exchange с динамическим размещением. |
Ad Exchange |
|
Общий CTR Значение рассчитывается по следующей формуле: Общий CTR = (общее количество кликов ∕ общее количество показов) × 100. |
Всего |
|
Показатель CTR по данным сервера объявлений Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество кликов для сервера объявлений / количество показов для сервера объявлений) x 100. |
Сервер объявлений |
|
AdSense CTR Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество нажатий на объявления AdSense ∕ количество показов объявлений AdSense) × 100 |
AdSense |
|
CTR Ad Exchange Значение рассчитывается по следующей формуле: (количество нажатий на объявления Ad Exchange ∕ количество показов объявлений Ad Exchange) × 100 Примечание. Показатель "CTR Ad Exchange" в отчетах типа Статистика и показатель "CTR" в отчетах типа Статистика Ad Exchange вычисляются по-разному, и их не нужно сравнивать. |
Ad Exchange |
Исключения
В правилах совместимости есть исключения.
Параметры и показатели, совместимые только с некоторыми из основных параметров
Некоторые параметры и показатели можно комбинировать только с отдельной группой основных параметров.
| Параметры | Совместимые основные параметры |
|---|---|
| "Город", "Регион" | "Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Страна", "Тип запроса", "Типы инвентаря" |
| "Агломерация США", "Браузер", "Оператор", "Операционная система", "Почтовый индекс", "Пропускная способность", "Таргетинг" | "Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Тип запроса", "Типы инвентаря" |
| Размеры объявлений в запросе | "Дата", "День недели", "Канал спроса", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Размер креатива (показано)", "Рекламный блок", "Тип запроса", "Типы инвентаря" |
| Домен | "Дата", "День недели", "Заказ", "Канал с алгоритмической продажей", "Канал спроса", "Категория устройств", "Месяц и год", "Неделя", "Позиция", "Рекламодатель", "Страна", "Тип запроса", "Тип позиции", "Типы инвентаря" |
| "Всего запросов объявлений", "Всего несопоставленных запросов объявлений", "Общая заполняемость", "Общее число отправленных ответов" | "Дата", "День недели", "Категория устройств", "Место размещения", "Месяц и год", "Неделя", "Рекламный блок", "Страна", "Тип запроса" |
Параметры и показатели, не совместимые с некоторыми из основных параметров
Указанные ниже параметры и показатели нельзя комбинировать с некоторыми основными параметрами.
| Параметры и показатели | Причина несовместимости |
|---|---|
| "Количество просмотров монетизируемого контента", "Невыполненные конкурирующие показы", "Невыполненные показы", "Невыполненные показы, включенные в счет" | Отчет содержит информацию о невыполненных показах, к которой неприменимы параметры выполнения, такими как "Позиция", "Заказ", "Рекламодатель" и "Размер креатива". |
| "Всего запросов объявлений", "Всего несопоставленных запросов объявлений", "Общая заполняемость", "Общее число отправленных ответов", "Число показанных ответов сервера", "Число показанных ответов Ad Exchange", "Число показанных ответов AdSense" | Не сочетаются с параметрами выполнения, такими как "Позиция", "Заказ", "Рекламодатель" и "Размер креатива". |
| "Общее количество передач кода" | Невозможно использовать с параметром "Размер показанного креатива". |
| "Запросы ставки от группы доходности", "Успешные ответы группы доходности" | Невозможно использовать с параметром "Размер показанного креатива". |
| Показатели группы доходности и медиации | Невозможно использовать с некоторыми параметрами выполнения. |
| Показатели рекламы с таргетингом | При работе с ними требуются параметры для пар "ключ-значение". В результате совместимость таких показателей ограничена из-за слишком большого числа уникальных значений. |
| Показатели оптимизации | Невозможно сочетать с параметрами, относящимися к единицам инвентаря и креативам (когда используются остальные основные параметры). |
Параметры и показатели, не совместимые с большинством основных параметров и показателей
Некоторые параметры можно комбинировать лишь с некоторыми группами основных параметров и показателей, но не с большей их частью.
| Параметры | Причина несовместимости |
|---|---|
| "Час" | Слишком много уникальных значений. |
| Параметры: группа "Продажи" | Неприменимы ни к одному из основных показателей. |
| "Группа контента", "Позиция резервного объявления", "Расположение в пакете", "Расположение пакета", "Содержание" | Слишком много уникальных значений. |
| Параметры работы с партнерами | Неприменимы ни к одному из основных показателей. |
| "Подтвержденные категории" | Действуют строгие правила совместимости. |
| "Группа операций", "Действия" | Сочетаются только с показателями конверсий. |
| "Название рекламной сети" | Можно использовать только с показателями Ad Exchange. |
| "Сегмент аудитории (подлежащий оплате)" | Сочетается только с показателями резервирования. |
| "Персонализированное событие" | Можно использовать только с показателями мультимедийной рекламы. |
| Пары "ключ-значение" | Слишком много уникальных значений. |