使用歷來資料報表的核心維度和指標

本文僅適用於 Ad Manager 歷來資料報表

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核心維度和指標在多數情況下都可在 Ad Manager 歷來資料報表中搭配運作，方便您瞭解哪些維度和指標彼此相容。當您在 Ad Manager 歷來資料報表同時使用核心維度和指標時，大可放心假設它們通常會遵循以下規則：

所有核心維度都會與所有核心指標相容。
所有核心維度都會與所有非核心指標相容。
所有核心維度和任何單一非核心維度都會與所有核心指標相容。

有些維度並非在所有情況下都會遵循這些規則。查看例外狀況

本文內容：

核心維度
核心指標
例外狀況

核心維度

下表列出 Ad Manager 歷來資料報表可用的核心維度。

名稱與說明	類別
日期每日細目資料。在 Ad Manager 中，這項資料會以完整的格式顯示，例如「2016 年 1 月 18 日，星期一」。不過，匯出的格式較精簡，例如 M/D/YY。注意：匯出的日期格式是根據與報表建立者 Google 帳戶相關聯的語言和/或地點。在其他使用者建立的報表 (例如定期執行的報表) 中，匯出日期格式可能會與您建立的報表日期格式不同。	時間單位
週每週日期範圍，格式為「M/D/YY - M/D/YY」。	時間單位
星期幾一週的日曆天 (例如星期一、星期二)	時間單位
年份與月份相關的年份與月份。例如：「2019 年 10 月」	時間單位
廣告單元 (所有層級) 廣告單元的名稱。選取維度屬性以顯示廣告單元程式碼。	廣告空間
刊登位置目前包含與曝光、點擊或其他事件相關聯的廣告單元的刊登位置名稱。瞭解詳情	廣告空間
委刊項與針對廣告版位請求放送的廣告素材相關的委刊項。提供維度屬性，讓您從報表中取得更詳盡的資訊。	廣告放送
委刊項類型與針對廣告版面請求放送的廣告素材相關聯的委刊項類型。	廣告放送
委刊單與針對廣告版位請求放送的廣告素材相關委刊項有關聯的委刊單。提供維度屬性，讓您從報表中取得更詳盡的資訊。	廣告放送
廣告客戶與單一委刊單相關聯的廣告客戶。提供維度屬性，讓您從報表中取得更詳盡的資訊。	廣告放送
國家/地區與廣告版位請求中的 IP 位址相關聯的國家/地區。	地理位置
需求管道顯示買方用來存取廣告空間的方式。這可協助您製作整個聯播網的報表。 Ad Exchange (包含優先認購) AdSense 廣告伺服器 (直接銷售的委刊項) 中介服務公開出價標頭出價 SDK 出價 Protected Audience 賣家 (非 Google)	廣告放送
裝置類別依裝置類別顯示放送資訊：連網電視 (CTV) 裝置^{(Beta 版)}、電腦、功能型手機、機上盒 (STB)、智慧螢幕、智慧型手機、智慧音箱和平板電腦。	平台
程式輔助管道交易管道，包括首選交易、程式輔助保證、私下競價和公開競價。透過優先認購進行的交易包含在公開競價交易中。	廣告放送
請求類型 ^{(Beta 版)} 顯示依廣告請求技術細分的成效資料。這可讓您進行更進階的疑難排解作業，例如研究放送的曝光次數與下載的曝光次數之間的差異。可能的值包括： AMP 廣告代碼將曝光歸功於 `<amp-ad>` 代碼中的請求。這個代碼可讓 AMP 廣告的載入速度比標準廣告或其他代碼類型的廣告更快。當此值是「AMP 廣告代碼」以外的其他值 (例如「Google 發布商廣告代碼」或「其他」) 時，則很有可能您是在自訂網域中放送廣告。建議您將其替換為 `<amp-ad>` 代碼，以便加快 AMP 廣告的載入速度。瞭解詳情。 Google 發布商廣告代碼將曝光歸功於 Google 發布商廣告代碼。 GPT Light 將曝光歸功於 GPT Light 廣告代碼。 GPT 簡式網址將曝光歸功於無標記請求，以允許廣告可在不支援 JavaScript 的環境中放送。影片廣告代碼曝光功勞會歸給影片播放器的請求。 Mobile Ads SDK 將曝光歸功於透過 Google Mobile Ads SDK 所建構的請求，這樣廣告才能顯示於應用程式中。顯示廣告將曝光歸功於 Ad Exchange 直接流量的「顯示廣告」同步廣告代碼。 Google 提供的廣告將曝光歸功於 Ad Exchange 直接流量的「Google 提供的廣告」非同步廣告代碼。其他表示較不常見的請求，例如影片隨播廣告代碼。請注意，「Google Ad Manager 廣告代碼」值已停止使用，但為了相容性仍會予以顯示。	平台
廣告素材針對廣告版位請求放送的廣告素材。選取維度屬性以顯示到達網址、SSL 掃描結果，或自訂欄位。	廣告放送
廣告素材大小 ^(已淘汰) 針對廣告版位請求放送的廣告素材大小。廣告素材大小不等於實際放送廣告素材的大小。這個維度所指的是放送廣告素材的「指定廣告單元大小」。由於廣告素材大小只能與供應廣告的曝光建立關聯，因此這個維度不適用於「廣告空缺的曝光」指標。報表包含「廣告素材大小」維度時，原本納入主廣告放送次數的隨播廣告放送次數會獨立出來，因此您看到的總數可能會超過預期。	廣告放送
廣告素材類型 » 針對廣告版位請求放送的廣告素材類型。	廣告放送
廣告空間類型 (已停用) 依一般廣告空間群組顯示成效。可能的值包括：網站：使用者是透過桌機或筆記型電腦觀看內容，或是透過手機或平板電腦的瀏覽器觀看內容。應用程式：使用者是透過智慧型手機或平板電腦的行動應用程式觀看內容。請注意，Ad Manager 採用 SDK 來辨識行動應用程式。如果發布商透過簡化網址廣告代碼發出應用程式請求，可能會看到不一致的結果。 AMP：使用者是透過可加快載入行動版網頁內容的 Accelerated Mobile Page 觀看廣告。其他：Ad Manager 無法偵測使用者是用什麼工具觀看內容。	平台
廣告素材大小 (已放送) 用來放送 Ad Manager 或 Ad Exchange 廣告素材的廣告版位大小。這個值可能與 Ad Exchange 回報的廣告素材大小不同。可能的值包括：音訊：音訊廣告自動調整廣告：Google 顯示的原生和自動調整廣告插頁式廣告：插頁式廣告原生廣告：自訂顯示原生廣告影片/重疊廣告：影片廣告 <width>x<height>：固定大小廣告如為其他值，則會顯示為「未知」。注意：這個維度不能和「廣告空缺的曝光」指標顯示在相同的報表中，因為兩者不相容。	廣告放送
自訂維度查看根據聯播網中所定義的鍵/值建立的維度。瞭解詳情	廣告空間

核心指標

下表列出 Ad Manager 歷來資料報表可用的核心指標。

名稱與說明	類別
曝光總數來自 Google Ad Manager 伺服器、AdSense、Ad Exchange 和收益群組合作夥伴的曝光總數。進一步瞭解 Ad Manager 計算曝光的方式。不包括廣告空缺的曝光。除非加入「主要和隨播廣告素材」維度，否則不包括隨播廣告曝光。「曝光總數」指標不會計算隨播廣告所放送的曝光。如要將隨播廣告素材放送的曝光次數納入報表中，請新增「歷來資料」報表類型中的「主要和隨播廣告素材」維度。	總計
廣告伺服器曝光廣告下載到使用者裝置後計算的曝光次數。這項計數作業不必等待廣告內容完全載入。總數不包括 Ad Exchange 和 AdSense 的曝光數據。通常要經過大約 30 分鐘後，新的曝光才會完成記錄並累加到這裡顯示的總計。	廣告伺服器
AdSense 曝光由 AdSense 放送的曝光總數。	AdSense
Ad Exchange 曝光次數由 Ad Exchange 放送的曝光總數。	Ad Exchange
廣告伺服器曝光 (%) 由 Google Ad Manager 伺服器放送的曝光次數比例 (與總曝光次數相比)。	廣告伺服器
AdSense 曝光百分比透過委刊項動態分配功能，由 AdSense 放送的曝光次數比例 (與曝光總數相比)。	AdSense
Ad Exchange 曝光百分比相對於曝光總數，由 Ad Exchange 透過委刊項動態分配功能放送的曝光次數比例。	Ad Exchange
點擊總數 Google Ad Manager 伺服器、AdSense 和 Ad Exchange 所放送的點擊總數。	總計
廣告伺服器點擊由 Google Ad Manager 伺服器放送的點擊總數。通常要經過大約 30 分鐘後，新的點擊才會完成記錄並累加到報表中顯示的總計。	廣告伺服器
AdSense 點擊由 AdSense 放送的點擊總數。	AdSense
Ad Exchange 點擊次數由 Ad Exchange 放送的點擊總數。	Ad Exchange
廣告伺服器點擊 (%) 由 Google Ad Manager 伺服器放送的點擊次數比例 (與總點擊次數相比)。	廣告伺服器
AdSense 點擊百分比透過委刊項動態分配功能，由 AdSense 放送的點擊次數比例 (與總點擊次數相比)。	AdSense
Ad Exchange 點擊百分比相對於點擊總數，由 Ad Exchange 透過委刊項動態分配功能放送的點擊次數比例。	Ad Exchange
千次曝光出價和單次點擊出價總收益根據 Google Ad Manager 伺服器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介服務聯播網所放送的廣告單元數量，計算出的千次曝光出價和單次點擊出價收益總金額。	總計
廣告伺服器千次曝光出價和單次點擊出價收益 Google Ad Manager 伺服器放送的廣告所獲得的千次曝光出價和單次點擊出價收益 (以您聯播網的貨幣計算)。所有已產生收益的總和。	廣告伺服器
AdSense 收益透過委刊項動態分配功能，從 AdSense 產生的收益 (以您聯播網的貨幣和時區計算)。	AdSense
Ad Exchange 收益由 Ad Exchange 透過委刊項動態分配功能所產生的收益，以您聯播網的貨幣和時區計算得出。	Ad Exchange
廣告伺服器收益 (%) 由 Google Ad Manager 伺服器產生的收益比例 (與總收益相比)。	廣告伺服器
AdSense 收益百分比透過委刊項動態分配功能，由 AdSense 產生的收益比例 (與總收益相比)。	AdSense
Ad Exchange 收益百分比相對於總收益，由 Ad Exchange 透過委刊項動態分配功能所產生的收益比例。	Ad Exchange
總平均有效千次曝光出價包含 Google Ad Manager 伺服器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介服務聯播網一起合計的有效千次曝光出價平均值。	總計
廣告伺服器平均有效千次曝光出價由 Google Ad Manager 伺服器放送的廣告所獲得的平均有效千次曝光出價。公式：[(廣告伺服器千次曝光出價 + 單次點擊出價 + 每日費用 + 千次可視曝光出價收益)/廣告伺服器曝光次數] x 1000 如果「廣告伺服器」指標組合中停用了「廣告伺服器每日費用收益」指標，計算平均有效千次曝光出價時就會排除每日費用值。舉例來說，使用「鍵/值」維度則無法使用「廣告伺服器每日費用收益」，因此您的報表不會出現每日費用值。	廣告伺服器
AdSense 平均有效千次曝光出價透過委刊項動態分配功能，由 AdSense 放送的廣告所獲得的實際平均千次曝光出價。	AdSense
Ad Exchange 平均有效千次曝光出價由 Ad Exchange 透過委刊項動態分配功能放送的廣告，所獲得的實際平均千次曝光出價。	Ad Exchange
總點閱率使用者看到並按下廣告的頻率百分比。點閱率 (CTR) 的計算方法是點擊總數除以曝光總數，再乘以 100。總點擊率每晚都會更新，並收錄 Ad Manager、AdSense 和 Ad Exchange 中的所有曝光次數和點擊次數：公式：(點擊總數 ∕ 曝光總數) × 100	總計
廣告伺服器點閱率在 Google Ad Manager 伺服器放送的曝光次數中，促成使用者點擊廣告的百分比。點閱率 (CTR) 會於每晚更新。公式：廣告伺服器點閱率 = (廣告伺服器點擊次數 / 廣告伺服器曝光次數) × 100	廣告伺服器
AdSense 點閱率在 AdSense 放送的曝光次數中，促成使用者點擊廣告的百分比。點閱率 (CTR) 會於每晚更新。公式：(AdSense 點擊次數 / AdSense 曝光次數) × 100	AdSense
Ad Exchange 點閱率由 Ad Exchange 所放送的曝光次數中，促成使用者點擊廣告的百分比。點閱率 (CTR) 是每晚更新。公式：(Ad Exchange 點擊次數 ∕ Ad Exchange 曝光次數) x 100 注意：「歷來資料」報表中的「Ad Exchange 點閱率」指標和「Ad Exchange 歷來資料」報表中的「點閱率」指標計算方式不同，因此無法進行比較。	Ad Exchange

例外狀況

相容性規則有一些例外狀況。

與核心維度的子集相容

部分維度和指標與部分核心維度相容，並非全部都相容。

維度	相容的核心維度
城市、區域	廣告單元、國家/地區、日期、星期幾、需求管道、裝置類別、廣告空間類型、年份與月份、刊登位置、請求類型、週
頻寬、瀏覽器、電信業者、都會區、作業系統、郵遞區號、指定目標	廣告單元、日期、星期幾、需求管道、裝置類別、廣告空間類型、年份與月份、刊登位置、請求類型、週
請求的廣告大小	廣告單元、廣告素材大小 (已放送)、日期、星期幾、需求管道、裝置類別、廣告空間類型、年份與月份、刊登位置、請求類型、週
網域	廣告客戶、國家/地區、日期、星期幾、需求管道、裝置類別、廣告空間類型、委刊項、委刊項類型、年份與月份、訂單、程式輔助管道、請求類型、週
廣告請求總數、總供應率、已放送的回應總數、未能比對的廣告請求總數	廣告單元、國家/地區、日期、星期幾、裝置類別、年份與月份、刊登位置、請求類型、週

與部分核心維度不相容

這些維度和指標與部分核心維度不相容。

維度和指標	不相容的原因
廣告空缺的曝光、廣告空缺的曝光 (已開月結單)、廣告空缺的競爭曝光次數、可營利的內容觀看次數	包含廣告空缺的事件資料，其中沒有放送維度。例如：委刊項、訂單、廣告主、廣告素材大小
已放送的 Ad Exchange 回應數、已放送的 AdSense 回應數、已放送的廣告伺服器回應數、廣告請求總數、已放送的回應總數、未能比對的廣告請求總數、總供應率	與廣告放送維度不相容。例如：委刊項、訂單、廣告主、廣告素材大小
廣告程式碼調用次數總計	無法搭配「廣告素材大小 (已放送)」使用。
收益群組呼叫、收益群組成功回應	無法搭配「廣告素材大小 (已放送)」使用。
收益群組指標、中介服務指標	無法搭配某些廣告放送維度使用。
指定的指標	要求鍵/值維度，導致過多的不重複值限制了相容性。
最佳化指標	與廣告空間單元和廣告素材維度不相容 (當搭配其他核心維度使用時)。

與多數核心維度和指標都不相容

有些維度與大多數的核心維度和指標都不相容 (特定組合除外)。

維度	不相容的原因
小時	不重複值過多。
銷售維度	不適用於任何核心指標。
在廣告連播中的位置、廣告連播的位置、備用廣告排名、內容、內容組合	不重複值過多。
夥伴管理維度	不適用於任何核心指標。
已驗證類別	嚴格的相容性規則。
活動、活動群組	只與轉換指標相容。
廣告聯播網名稱	只與 Ad Exchange 指標相容。
目標對象區隔 (可收費)	只與預訂指標相容。
自訂事件	只與 Rich Media 指標相容。
鍵/值	不重複值過多。

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