A kulcsértékek segítségével egyéni célzást határozhat meg. A kulcsértékek célzásválasztóban használhatók, és hirdetési címkékben szerepelnek. Amikor olyan weboldalról vagy alkalmazásból érkezik hirdetési kérelem, amelynek hirdetési címkéiben kulcsértékpárok vannak, akkor az adott kulcsértékeket célzó sorok jogosultak a hirdetési kérelem kiszolgálására.
A kulcsértékek többféle célra használhatók. A következő célokra alkalmasak:
- oldalak azonosítása a webhelyen;
- oldal részeinek meghatározása;
- más hirdetéskészletek célzásának elősegítése.
Az is lehet, hogy az Ön által a webhelyét vagy alkalmazását felkereső személyekről összegyűjtött információkon alapulnak annak érdekében, hogy ezekre az információkra alapozva célozzák a hirdetéseket.
A kulcsértékek – más célzáshoz hasonlóan – segítenek a hirdetőknek vagy vevőknek abban, hogy elérjék a kívánt közönséget vagy demográfiai csoportot. Értéket adnak az Ön ajánlataihoz a kampányok tárgyalásakor.
- betűk
- számok
- kettőspont :
- pontosvessző ;
- kisebb, mint jel <
- egyenlőségjel =
- nagyobb, mint jel >
- kérdőjel ?
- kukac jel @
- szögletes zárójel (csak bal) [
- fordított perjel \
- aláhúzásjel _
Kulcsértékekre vonatkozó korlátozások
A szerződés feltételeinek megfelelően nem adhat át olyan információkat a Google-nak, amelyeket a Google személyazonosításra alkalmas adatokként ismerhet el és használhat fel. IP-címek nem adhatók meg kulcsértékként.
Azoknál a hirdetési kérelmeknél, amelyeknél a hirdetések személyre szabása ki van kapcsolva, akár a felhasználói preferenciák, akár a szabályozási követelmények miatt, nem teheti meg a következőket:
- Célzás olyan kulcsértékek használatával, amelyek felhasználói azonosítókat vagy felhasználói adatokat jelképeznek.
- Felhasználói azonosítókhoz társítható információk rögzítése a személyre szabott hirdetések mérése vagy célzása céljából.
A kulcsértékek használatának kezdő lépései:
- Tervezze meg, hogy a legjobb használni a kulcsértékeket.
- A tervnek megfelelően adjon hozzá új kulcsértékeket a hálózathoz.
- Vegye fel a kulcsértékeket a Google megjelenítői címkékbe (GPT), amikor megcímkézi a weboldalakat és alkalmazásokat.
- Célozza meg a kulcsértékeket a sorokban, ajánlatsorokban stb.
Példa a beállításra
Tegyük fel, hogy van egy olyan híralkalmazása és -webhelye, amelynek címe World News Online. Tegyük fel azt is, hogy hirdetője azokat az embereket szeretné elérni, akik a webhely sporttal foglalkozó szekcióját keresik fel. A hirdető ezenkívül a 18–32 éves korosztályba tartozó férfiakat is megcélozná.
Amikor az emberek felhasználói fiókot hoznak létre a World News Online webhelyen, megadhatnak olyan adatokat, mint az életkor és a nem. Ezeket az információkat a World News Online adatbázisa tárolja.
Ha segíteni szeretne a hirdetőnek abban, hogy a releváns felhasználóknak jelenjenek meg a hirdetései, beállíthat kulcsértékeket.
Először határozzon meg egy kulcsot (pl. „page”) olyan értékekkel, amelyek a tartalom oldalait jelképezik (pl. „local-news”, „travel” és „sports”). Ezek az értékek azonosítják az alkalmazás és a webhely részeit:
- Kulcs: page
- Értékek: sports, news, travel
Ezt követően beállíthat kulcsértékeket az életkorhoz és a műfajhoz is. A korhoz:
- Kulcs: age
- Értékek: 18-32, 33-42, 43-55, 56-plus
A nemhez:
- Kulcs: gender
- Értékek: male, female, other, not-stated
Az alkalmazás és a webhely megcímkézésével győződjön meg arról, hogy a kulcsértékek működnek. Hozzon létre hirdetési címkéket a hirdetési egységekhez. Ezek a hirdetési egységek jelképezik az alkalmazás vagy a webhely különböző részeinek hirdetési helyeit. Ezeknek a címkéknek tartalmazniuk kell az általuk jelképezett oldalhoz tartozó kulcsértékeket. A sportrovatnak tehát tartalmaznia kell egy hirdetési címkét a page=sports kulcsértékkel.
Amikor egy felhasználó bejelentkezik a World News Online felületén, Ön felhasználhatja azokat az információkat, amelyeket a World News Online adatbázisa tartalmaz a felhasználóval kapcsolatban. A felhasználói fiók alapján Ön tudni fogja például az adott felhasználó életkorát és nemét.
A hirdető érdekében ekkortól megcélozhatja azokat a sorokat, amelyek tartalmazzák ezeknek a kulcsértékeknek mindegyikét:
- Kulcs: page
- Érték: sports
Ezt követően beállíthat kulcsértékeket az életkorhoz és a műfajhoz is. A korhoz:
- Kulcs: age
- Érték: 18-32
A nemhez:
- Kulcs: gender
- Érték: male
Amikor a bejelentkezett felhasználók böngésznek az alkalmazásban vagy a webhelyen, az Ad Manager kap egy hirdetési kérelmet. Ha a felhasználó megfelel a sor célzásának, megjelenik egy hirdetéskreatív. Ha egy felhasználó felkeresi a webhely vagy alkalmazás sportrovatát, és az adott felhasználó fiókja azt jelzi, hogy a felhasználó a 18–32 éves korosztályba tartozó férfi, akkor a sor jogosult hirdetés megjelenítésére.
További információ a nevek és megjelenített nevek beállításával kapcsolatos bevált módszerekről.
További információ a kulcsértékekről:
