Páry klíč–hodnota umožňují definovat vlastní cílení. Používají se ve výběru cílení a jsou zahrnuty do značek reklam. Když dorazí žádost o reklamu z webové stránky nebo aplikace, jejíž značky reklam obsahují páry klíč–hodnota, mohou se v dané žádosti o reklamu zobrazit řádkové položky zacílené na tyto páry klíč–hodnota.
Páry klíč–hodnota lze využít k různým účelům. Mohou:
- identifikovat stránky na webu,
- určovat části stránky,
- pomáhat cílit na jiný reklamní inventář.
Mohou také vycházet z údajů, které jste o uživatelích svého webu nebo aplikace shromáždili, a sloužit k cílení reklam na základě těchto informací.
Stejně jako jiné cílení pomáhají páry klíč–hodnota inzerentům a kupujícím oslovit požadované publikum nebo demografické skupiny. Zvyšují hodnotu vašich nabídek při vyjednávání o kampaních.
- písmena,
- číslice,
- dvojtečku :,
- středník ;,
- znak je menší než <,
- znak rovná se =,
- znak je větší než >,
- otazník ?,
- zavináč @,
- hranatou závorku (pouze levou) [ ,
- zpětné lomítko \,
- podtržítko _.
Omezení párů klíč–hodnota
Podle podmínek smlouvy nesmíte Googlu předávat žádné informace, které bychom mohli použít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti. Prostřednictvím párů klíč–hodnota nelze předávat IP adresy.
V případě žádostí o reklamy, u kterých předvolby uživatele nebo právní předpisy zakazují personalizaci reklam, nesmíte:
- cílit pomocí párů klíč–hodnota, které představují identifikátory uživatelů nebo údaje o uživatelích,
- zaznamenávat pomocí identifikátorů uživatelů informace sloužící k měření nebo cílení personalizovaných reklam.
Jak s páry klíč–hodnota začít:
- Vytvořte plán nejvhodnějšího použití párů klíč–hodnota.
- Podle plánu do sítě přidejte nové páry klíč–hodnota.
- Do značek Google Publisher Tag (GPT), které budete přidávat na webové stránky nebo do aplikací, zahrňte páry klíč–hodnota.
- Na páry klíč–hodnota zacilte řádkové položky, řádkové položky nabídek apod.
Příklad nastavení
Předpokládejme, že provozujete zpravodajskou aplikaci a web Online zprávy ze světa. Dále předpokládejme, že inzerent chce oslovit osoby, které na vašem webu navštěvují sportovní stránku. Kromě toho chce cílit na muže ve věku 18–32 let.
Při zakládání účtu na webu Online zprávy ze světa mohou lidé zadat mimo jiné věk a pohlaví. Tyto informace se ukládají v databázi webu Online zprávy ze světa.
Abyste inzerentům pomohli zobrazovat reklamy relevantním uživatelům, můžete nastavit páry klíč–hodnota.
Nejdříve definujte klíč, například „stranka“, a následně definujte hodnoty, které představují všechny stránky vašeho obsahu, například „mistni-zpravy“, „cestovani“ a „sport“. Tyto hodnoty identifikují jednotlivé části aplikace a webu:
- Klíč: stranka
- Hodnoty: sport, zpravy, cestovani
Poté můžete nastavit páry klíč–hodnota pro věk a pohlaví. Pro věk:
- Klíč: vek
- Hodnoty: 18-32, 33-42, 43-55, 56 a více
Pro pohlaví:
- Klíč: pohlavi
- Hodnoty: muz, zena, neuvedeno
Aby páry klíč–hodnota fungovaly, je do aplikace a na web potřeba přidat potřebné značky. Vygenerujete značky reklam pro reklamní jednotky, které představují reklamní prostor v různých částech vaší aplikace nebo webu. Tyto značky by měly zahrnovat páry klíč–hodnota pro stránku, kterou reprezentují. Vaše sportovní sekce by tedy měla zahrnovat značku reklamy s párem klíč–hodnota stranka=sport.
Když je uživatel na webu Online zprávy ze světa přihlášen, můžete použít informace, které jsou pro něj uloženy v databázi webu Online zprávy ze světa. Na základě uživatelského účtu tak budete o uživateli vědět třeba to, kolik mu je let nebo jakého je pohlaví.
Nyní můžete řádkové položky inzerenta zacílit na reklamní jednotky, které zahrnují všechny tyto páry klíč–hodnota:
- Klíč: stranka
- Hodnoty: sport
Poté můžete nastavit páry klíč–hodnota pro věk a pohlaví. Pro věk:
- Klíč: vek
- Hodnoty: 18-32
Pro pohlaví:
- Klíč: pohlavi
- Hodnoty: muz
Když přihlášení uživatelé budou procházet vaši aplikaci nebo web, odešle se do služby Ad Manager žádost o reklamu. Pokud uživatel odpovídá cílení řádkové položky, zobrazí se příslušná kreativa. V této situaci by řádková položka mohla zobrazit reklamu v případě, že uživatel navštíví sportovní sekci vašeho webu nebo aplikace a z jeho účtu vyplývá, že se jedná o muže ve věku 18–32 let.
Přečtěte si další informace o doporučených postupech nastavení názvů a zobrazovaných názvů.
Viz další informace o párech klíč–hodnota:
