Отчеты по группам доходности

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Параметры и показатели отчетов по группам доходности позволяют оценить эффективность функции Open Bidding и медиации для мобильных приложений.

Как оценить эффективность функции Open Bidding

Данные с разбивкой по аукционам
Используйте параметр Партнер по группе доходности в сочетании с показателями группы доходности, перечисленными ниже.
Данные с разбивкой по сегментам таргетинга
Добавив параметр Группа доходности, вы сможете получить подробную информацию об общем количестве показов, доходе и ставках, а также другие сведения, относящиеся к Ad Exchange и сторонним аукционам.

Данные о том, как покупатели получали доступ к вашему инвентарю
Добавьте параметр Канал спроса, чтобы узнать, как именно покупатели получали доступ к вашему инвентарю: с помощью Open Bidding, медиации, сервера объявлений или Ad Exchange.
Разделение показов, выполненных с использованием Open Bidding и права первого выбора
Примените в отчете фильтр "С правом первого выбора=False". Помните, что партнеры по Open Bidding не участвуют в транзакциях с правом первого выбора.

Избегайте повторного учета одних и тех же показов
Не следует складывать итоговые значения показателей категории "Группа доходности" с итоговыми значениями в других категориях. Например, чтобы получить данные обо всех показах Ad Exchange, используйте показатель Общее число показов вместе с параметрами Канал спроса и Партнер по группе доходности.

Показатели Ad Exchange отражают данные по всем транзакциям, связанным с позициями Ad Exchange, правом первого выбора и группами доходности. Чтобы увидеть данные по транзакциям Ad Exchange, выполненным с помощью Open Bidding или медиации, воспользуйтесь показателем Показы группы доходности и параметром Партнер по группе доходности.

Подробнее о том, как просматривать отчеты об Ad Exchange в Менеджере рекламы…

Распространенные проблемы

В отчетах занижено количество запросов ставок

На показатель Запросы ставок в группе доходности может влиять ряд факторов:

Квоты аукциона, которые определяют допустимое количество запросов от Менеджера рекламы, или настройки предварительного таргетинга аукциона.
Запросы нативных креативов. Их поддерживают не все аукционы.
Если вы размещаете нативные объявления с алгоритмической продажей, убедитесь, что таргетинг нативной позиции Ad Exchange настроен как на баннеры, так и на рекламные материалы нативных размеров. Чтобы сформировать креатив с таргетингом на оба указанных варианта, нажмите кнопку "Автоматически создать креатив".

Не совпадают итоговые цифры в отчетах стороннего аукциона и Менеджера рекламы

Чаще всего это связано с тем, что в отчетах сравниваются неодинаковые данные, а именно:

Заданы разные часовые пояса.
Параметры таргетинга групп доходности частично совпадают, поэтому в некоторых показателях одни и те же события учтены неоднократно. Подробнее о том, как избежать многократного учета данных при получении итоговых значений в отчетах…
Используются разные методы подсчета или фильтрации показов. Подробнее о подсчете показов и кликов…

Если вам нужны дополнительные советы по устранению неполадок, изучите сведения из раздела "В отчетах занижено количество запросов ставок" выше, а также специальное руководство.

Выставление счетов и платежи при использовании Open Bidding выполняются на основе общих данных из отчетов Менеджера рекламы.

Параметры и показатели, связанные с группами доходности

Вы можете отфильтровать представленные в таблицах данные по ключевому слову, а также выбрать нужные параметры и показатели.

Название и описание	Тип отчета и категория показателя
Канал спроса Этот параметр позволяет получить информацию о том, какие методы использовали покупатели для доступа к вашему инвентарю. С помощью этого параметра вы можете включить в отчет сведения по всей своей сети. Ad Exchange (в том числе право первого выбора) AdSense Сервер объявлений (позиции с прямой продажей) Медиация Open Bidding Назначение ставок в заголовке Назначение ставок в SDK	Статистика, Охват Выполнение, Коннектор Looker Studio
Группа доходности Название группы рекламных сетей или бирж, которая используется при работе с медиацией или Open Bidding. Обратите внимание, что для этого параметра в отчете может быть указано значение "Неприменимо", если запрос поддерживал Open Bidding, но партнеры по Open Bidding не назначали ставки. В нескольких строках отчета могут быть указаны различные показатели, например показы, клики и доход.	Статистика Выполнение, Коннектор Looker Studio
Партнер по группе доходности Название компании – рекламной сети в группе доходности. Подробнее… Для партнера по группе доходности может быть возвращено значение "Неприменимо", если запрос поддерживал Open Bidding, но партнеры по Open Bidding не назначали ставки.	Статистика Выполнение
Тег партнера по группе доходности Название партнера в группе доходности, которое включает название этой группы и идентификатор источника объявлений. Пример: МояГруппаДоходности-МойПартнерПоГруппеДоходности Идентификатор: 123456789. В случае с Ad Exchange показывается значение "Ad Exchange". Обратите внимание, что показатели для тега партнера по группе доходности "Ad Exchange" регистрируются один раз для каждой подходящей группы доходности, в которую входит Ad Exchange. Относится только к медиации, но не к Open Bidding.	Статистика Выполнение, Коннектор Looker Studio
Тип партнера по группе доходности ^{(поддержка прекращена)} Атрибуты медиации для партнера по группе доходности. Возможные значения: "Медиация", "Open Bidding" и "Ad Exchange". Поддержка параметра прекращена. Вместо этого используйте Канал спроса.	Статистика Группа доходности, Коннектор Looker Studio
Показы группы доходности Количество сопоставленных запросов, связанных с группой доходности, в результате которых партнер по группе доходности показывал объявление на инвентаре издателя. Обычные и мобильные сайты Для делающих ставки через Ad Exchange и Open Bidding покупателей показ засчитывается, когда объявление скачивается на странице издателя, даже если к этому моменту оно не стало видимым. Подробнее о подсчете скачанных показов в файлах передачи данных… Мобильные приложения Баннер: У покупателей, назначающих ставки через Ad Exchange и Open Bidding, а также у рекламных сетей с медиацией показ засчитывается, когда по меньшей мере один пиксель креатива появляется на экране устройства. Подробнее о новом алгоритме подсчета показов в мобильных приложениях… Межстраничное объявление: Показ регистрируется, когда объявление появляется в приложении издателя.	Статистика Группа доходности
Расчетная цена за тысячу показов группы доходности Приблизительное значение чистой ставки для групп доходности или отдельных партнеров по группе доходности. Для покупателей, использующих Ad Exchange или Open Bidding, значение основывается на цене за тысячу показов в реальном времени. Для партнеров по группе доходности с медиацией значение основано на расчетной цене за тысячу показов, которая используется в Менеджере рекламы для определения позиций покупателей в цепи медиации. Если автоматизированный сбор данных включен, эта величина рассчитывается на основе цены за тысячу показов по умолчанию и средней цены за тысячу показов по данным Менеджера рекламы. При этом выполняется корректировка с учетом расхождения данных в Менеджере рекламы и сторонней сети о количестве показов. В противном случае используется цена за тысячу показов по умолчанию, установленная издателем для группы доходности.	Статистика Группа доходности
Расчетный доход группы доходности Общее значение чистого дохода, полученного от группы доходности, которое вычисляется на основе расчетной цены за тысячу показов и зарегистрированного количества показов в группе доходности. Из него уже вычтена доля дохода Google. Значение рассчитывается по следующей формуле: расчетная цена за тысячу показов группы доходности × число показов ∕ 1000.	Статистика Группа доходности
Запросы ставок в группе доходности Информация о том, сколько раз партнер по группе доходности получил запрос ставки. Относится только к функции Open Bidding; не относится к медиации. Эта статистика доступна за период, составляющий 45 дней после события. На этот показатель могут влиять квоты аукциона, которые регламентируют количество запросов, получаемых от Менеджера рекламы, или заданные для аукциона настройки предварительного таргетинга. Поскольку из-за пакетов видео сторонним покупателям может отправляться несколько запросов ставок, количество таких запросов зачастую не совпадает с числом показов, доступных сторонним покупателям.	Статистика Группа доходности
Успешные ответы группы доходности Этот показатель позволяет узнать, сколько раз покупатель из группы доходности возвращал ставку в ответ на запрос ставки, предназначенный для группы доходности. Значение включает ответы, в которых нет ставок. Относится только к функции Open Bidding; не относится к медиации. Эта статистика доступна за период, составляющий 45 дней после события.	Статистика Группа доходности
Ставки группы доходности Количество ставок, полученных от покупателей, которые используют Open Bidding. Каждая из них учитывается вне зависимости от того, участвовала ли она в аукционе. Это значение может быть больше значения "Запросы ставок в группе доходности", поскольку один покупатель может вернуть несколько ставок. Относится только к функции Open Bidding; не относится к медиации. Эта статистика доступна за период, составляющий 45 дней после события.	Статистика Группа доходности
Ставки группы доходности, участвовавшие в аукционе Количество ставок от покупателей, использующих Open Bidding, которые участвовали в аукционе. Некоторые ставки могут быть отфильтрованы до начала аукциона, если система назначения ставок возвращает в ответе креативы, которые нарушают правила Google, или пустые обязательные поля. Подробнее о наших правилах и методах контроля за их соблюдением… Относится только к функции Open Bidding; не относится к медиации. Эта статистика доступна за период, составляющий 45 дней после события.	Статистика Группа доходности
Аукционы, выигранные группой доходности Количество выигравших ставок, которые были отправлены покупателями, использующими Open Bidding. Выигравшая ставка регистрируется, даже если она находилась в конце цепочки медиации для мобильных приложений. Относится только к функции Open Bidding; не относится к медиации. Эта статистика доступна за период, составляющий 45 дней после события.	Статистика Группа доходности
Заполняемость при использовании медиации ^{(Поддержка прекращена)} Значение рассчитывается по следующей формуле: показы в цепочке медиации ∕ (показы в цепочке медиации + возвраты при использовании медиации) Под показами в цепочке медиации подразумеваются показы, выполненные с помощью цепочки медиации. Если показы или возвраты не были выполнены, вы увидите значение "Недоступно". Подробнее о медиации…	Статистика Цепочка медиации
Возвраты при использовании медиации Возврат регистрируется, когда рекламная сеть получает возможность разместить объявление, но показ не выполняется, а затем из-за этого Менеджер рекламы обращается к следующей рекламной сети в цепочке медиации. Такой возврат учитывается в том случае, если мобильный клиент отправил в Менеджер рекламы запрос ping в связи с тем, что в рекламной сети произошел возврат, а затем запрос ping был передан с задержкой или утерян. Подробнее о медиации…	Статистика Цепочка медиации
Эффективная цена за тысячу показов сторонних поставщиков при использовании медиации Доход за тысячу показов по данным Менеджера рекламы, полученным от сторонней рекламной сети. Если автоматизированный сбор данных не включен, отображается ноль. Значение рассчитывается по следующей формуле: (доход сторонней сети / показы сторонней сети) × 1000. Подробнее о медиации…	Статистика Группа доходности
Цепочки медиации, выполнившие показ Общее количество запросов, при обработке которых использовалась цепочка медиации. Оно включает запросы, по которым ни одна рекламная сеть не выполнила показ объявления. Цепочка медиации указывается в отчете, если в ответе на запрос, отправленный из GMA SDK, содержится: хотя бы один тег внешнего объявления или; хотя бы один тег резервного объявления для мобильных устройств. Подробнее о медиации…	Статистика Цепочка медиации
Попробуйте воспользоваться Google Поиском.