Vào tháng 6 năm 2020, Apple đã công bố một nội dung cập nhật. Theo đó, các ứng dụng buộc phải đề nghị người dùng cấp quyền truy cập vào mã nhận dạng dành cho nhà quảng cáo (IDFA) của Apple thông qua một thông báo nhắc được gọi là khung Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency, viết tắt là ATT). Chúng tôi xin chia sẻ các đề xuất về cách cập nhật ứng dụng và bảo vệ doanh thu từ quảng cáo.
Luôn dùng phiên bản mới nhất của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động (GMA) và SDK Quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác (IMA)
Bạn nên dùng phiên bản mới nhất của SDK quảng cáo trên thiết bị di động (GMA) và SDK quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác (IMA) của Google mọi lúc để tận dụng các tính năng và chức năng mới nhất. Chúng tôi thường xuyên phát hành các bản cập nhật và tính năng mới để nâng cao hiệu suất. Hãy cài đặt SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động phiên bản mới nhất dành cho iOS (phiên bản 7.64 trở lên).
Nếu bạn sử dụng SDK IMA, hãy cài đặt:
- IMA iOS phiên bản 3.12.1 trở lên
- IMA tvOS phiên bản 4.3.2 trở lên
- PAL iOS phiên bản 2.2.2 trở lên
- PAL tvOS phiên bản 2.2.2 trở lên
Giới thiệu về mã bản sao SDK
Đối với SDK GMA và SDK IMA phiên bản mới nhất, mã bản sao SDK xoay vòng được tạo tự động cho từng ứng dụng để đảm bảo việc phân phối và hiển thị quảng cáo đạt hiệu quả cũng như tính toàn vẹn của quảng cáo. Các ứng dụng của bạn có mã bản sao SDK riêng. Nhờ đó, bạn có thể tối đa hoá hiệu suất quảng cáo trong ứng dụng của mình.
Giới thiệu về mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản (trước đây được gọi là khoá cho cùng ứng dụng)
GMA SDK phiên bản 8.3.0 và SDK IMA phiên bản 3.14.5 đã ra mắt mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản (trước đây được gọi là khoá cho cùng ứng dụng). Đây là giá trị nhận dạng đã mã hoá được chỉ định cho một người dùng riêng biệt trong ứng dụng của bạn. Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản giúp bạn phân phối các quảng cáo được cá nhân hoá và phù hợp hơn dựa trên dữ liệu được thu thập từ các ứng dụng của bạn. Bạn không thể sử dụng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản để liên kết hoạt động của người dùng từ các ứng dụng của bạn với ứng dụng bên thứ ba.
Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản được bật theo mặc định. Tuy nhiên, bạn có thể tắt mã nhận dạng này bất cứ lúc nào trong SDK (GMA SDK hoặc SDK IMA) hay trong tài khoản Ad Manager của mình.
Người dùng ứng dụng của bạn có thể chọn tắt chế độ cá nhân hoá quảng cáo dựa trên mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản thông qua các chế độ kiểm soát trong quảng cáo. Hoạt động cá nhân hoá quảng cáo bằng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản tuân theo các chế độ cài đặt quyền riêng tư hiện tại, kể cả Quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA), Xử lý dữ liệu bị hạn chế (RDP) và Gắn thẻ là Được dành cho trẻ em (TFCD)/Thẻ dành cho người dùng dưới độ tuổi hợp pháp (TFUA).
Xác định xem thông báo nhắc về ATT của Apple có phù hợp với ứng dụng của bạn hay không
Khi sử dụng khung ATT, bạn nên chú ý đến từ ngữ trong nội dung và chạy thử nghiệm để tìm ra phiên bản phù hợp nhất với ứng dụng của mình.
Một số nhà phát triển có thể chọn hiển thị một thông báo giải thích cho người dùng ngay trước khi hiển thị thông báo nhắc về ATT. Thông báo giải thích này cung cấp thông tin chi tiết về cách sử dụng dữ liệu người dùng và cách người dùng có thể chọn xem quảng cáo được cá nhân hoá. Nếu chọn hiển thị một thông báo giải thích, thì bạn có thể sử dụng công cụ Quyền riêng tư và thông báo để quản lý quyền theo ATT và tạo một thông báo giải thích và/hoặc thông báo yêu cầu đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu (người dùng của bạn sẽ nhìn thấy thông báo này trước tiên). Tìm hiểu thêm về thông báo về IDFA trong công cụ Quyền riêng tư và thông báo.
Xin lưu ý rằng đối với những người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu và Vương quốc Anh, chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Đồng thời, chúng tôi sẽ xem xét theo chính sách này khi thiết kế thông báo xuất hiện trước thông báo về ATT.
Định cấu hình khung SKAdNetwork của Apple
Nhà quảng cáo sẽ sử dụng SKAdNetwork của Apple để đo lường hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo và giá trị mà họ nhận được từ hoạt động quảng cáo trong ứng dụng của bạn. Để nhà quảng cáo xác định ứng dụng của bạn là nguồn lưu lượng truy cập nhờ quảng cáo có giá trị, bạn cần định cấu hình SKAdNetwork bằng khoá Mạng của Google. Tìm hiểu thêm về cách định cấu hình SKAdNetwork cho thiết bị di động.
Bảo toàn hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trên iOS
Nếu cũng quảng cáo thông qua chiến dịch Quảng cáo ứng dụng trên Google, bạn có thể tìm hiểu thêm về cách chuẩn bị để thích ứng với việc thực thi ATT.
Sử dụng các cặp giá trị/khoá để nhắm mục tiêu dựa trên khả năng sử dụng IDFA
Khi có các quy tắc đặt giá và nhóm lợi nhuận được nhắm mục tiêu hiệu quả, bạn có thể thử nghiệm và tối ưu hóa hiệu suất cho các yêu cầu quảng cáo có IDFA và không có IDFA. Hãy tạo một cặp khóa-giá trị để nhắm mục tiêu các yêu cầu quảng cáo dựa trên khả năng sử dụng IDFA. Sau đó, dùng cặp khoá-giá trị đó để nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh khi bạn tạo một nhóm lợi nhuận hoặc quy tắc đặt giá mới.