Правила программ Ad Manager и Ad Exchange

Как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных

Проверка согласия при показе креативов для резервирования выполняется в рамках сотрудничества со всеми поставщиками рекламных технологий, с которыми вы работаете при подборке объявлений.

2 июня 2020 г. в интерфейс Менеджера рекламы была добавлена настройка, позволяющая указывать, с какими поставщиками рекламных технологий вы работаете в рамках кампаний с резервированием. Она заменяет и дополняет настройку "Показ пользователям из ЕЭЗ", которая раньше была доступна на странице настроек позиции.

Менеджер рекламы автоматически применил новую настройку позиций к тем креативам из этих позиций, которые могут быть показаны в ЕЭЗ и Великобритании.

Позиции, которые потенциально могли показываться в этих регионах и для которых ранее был выбран параметр "Не обрабатывать запросы объявлений для пользователей из ЕЭЗ", стали активными. Чтобы креативы из них не демонстрировались в ЕЭЗ и Великобритании, вам необходимо проверить новую настройку и изменить таргетинг вручную.

Как в Менеджере рекламы обеспечивается соблюдение Генерального регламента ЕС о защите персональных данных

Мы предоставляем расширенные инструменты, которые помогут издателям соблюдать Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR), а также наши Правила в отношении согласия пользователей из ЕС. Мы также обеспечиваем издателям возможность выбирать поставщиков рекламных технологий, предназначенных для персонализации объявлений, из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных, обеспечивающие защиту информации издателей. Список компаний применяется при обработке запросов объявлений с алгоритмической продажей и может также задействоваться для объявлений с резервированием.

Кроме того, начала действовать спецификация Transparency & Consent Framework (TCF) версии 2.0 от IAB Europe. Теперь Google считывает и передает строку TC во всех запросах объявлений. Пользователь теперь может выбирать, какие поставщики и в каких целях имеют право обрабатывать его данные. Если издатель решит использовать спецификацию TCF версии 2.0 для получения согласия пользователей, строка TC будет проверяться в соответствии со списком поставщиков рекламных технологий, которых указал издатель или обнаружили мы. 

Чтобы получить доступ к настройкам Менеджера рекламы, относящимся к согласию пользователей из ЕС в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR), нажмите Главная страница > Администрирование > Согласие пользователей из ЕС.

Подробнее об инструментах в Менеджере рекламы, которые обеспечивают соблюдение Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR)

Как в креативах для резервирования задать настройки на уровне сети в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных

Укажите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены). Google будет проверять, дал ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.

Если в настройках креативов для резервирования вы указываете поставщиков рекламных технологий и включаете проверку согласия при обработке этих креативов, то они будут недоступны к показу в неперсонализированных объявлениях.
Чтобы такие креативы могли показываться как неперсонализированная реклама, отмените выбор всех поставщиков рекламных технологий, связанных с креативами.
Примечание. Эта настройка повлияет на показ креативов во всех странах, а не только по запросам объявления из ЕЭЗ.

Чтобы указать поставщиков рекламных технологий, услугами которых вы пользуетесь при обработке креативов для резервирования во всей своей сети, выполните следующие действия: 

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Администрирование > Согласие пользователей из ЕС.
  3. Укажите, хотите ли вы объявить, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Доступны следующие варианты:
    • Нет поставщиков рекламных технологий. Выберите этот вариант, если вы предпочитаете не указывать, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования.
    • Объявить о поставщиках рекламных технологий. Выбрав этот вариант, укажите поставщиков, которых нужно добавить в список.
  4. Введите URL, связанные с вашими рекламными технологиями. Если на вашем сайте или в приложении используется рекламная технология, принадлежащая вам или вашей компании, например сеть доставки контента, укажите URL страницы, домен или субдомены, где она используется, чтобы избежать блокировки этого адреса в запросах креативов для резервирования. В этом списке могут быть только те рекламные технологии, которые вам не удалось указать на предыдущем шаге.
    Ответственность за получение согласия в отношении всех введенных URL, если оно требуется, несете вы.
  5. Настройте проверку согласия применительно ко всем креативам для резервирования в ЕЭЗ. Если вы установите этот флажок, Google будет проверять все запросы объявлений с резервированием и обеспечивать показ в вашей сети только таких креативов для резервирования, в отношении которых действует согласие пользователей. Этот вариант предназначен для издателей, которые для получения согласия на основании Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR) используют инструменты Google или выполняют такие запросы в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.
    Если вы не предоставите Google такое разрешение, вы сами будете нести ответственность за получение согласия пользователей на показ креативов для резервирования, если оно требуется.
  6. Нажмите Сохранить.

Как объявить дополнительных поставщиков рекламных технологий для особых креативов для резервирования и контейнеров креативов

Теперь вы можете объявлять поставщиков рекламных технологий для креативов для резервирования прямо на странице креатива или контейнера креатива. Указание таких поставщиков переопределяет настройки, заданные на странице согласия пользователей из ЕС, и применяется только к связанным креативам или контейнерам креативов.

Чтобы объявить дополнительных поставщиков рекламных технологий, выполните следующие действия:

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Главная страница > Выполнение > Креативы или Администрирование > Инвентарь > Контейнеры креативов.
  3. Нажмите на название существующего креатива или создайте новый.
  4. В разделе "Связанные поставщики рекламных технологий" укажите, хотите ли вы объявить, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов или контейнеров креативов.
    • Нет поставщиков рекламных технологий. Используйте эту настройку, если вы предпочитаете не указывать, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования или контейнеров креативов.
    • Объявить о поставщиках рекламных технологий. Выбрав этот вариант, укажите поставщиков, которых нужно добавить в список.
      Любое внесенное вами изменение будет переопределять настройки на уровне сети, связанные с согласием пользователей из ЕС, для этого креатива или контейнера креативов. Если поставщики объявляются и для креатива, и для контейнера креатива, будут использоваться все указанные вами рекламные технологии.
  5. Нажмите Сохранить.

Статус поставщиков рекламных технологий

Google проверяет все креативы и определяет, какие поставщики рекламных технологий для них объявлены. Проверка также позволяет выяснить, какие поставщики не были указаны. При помощи списка таких поставщиков вы можете объявлять недостающих поставщиков в настройках, связанных с согласием пользователей из ЕС, или в параметрах креативов.

Возможны следующие статусы:

  • Не завершено. Обнаружен по меньшей мере один поставщик рекламных технологий, не указанный на уровне сети или креатива. В этом случае могут потребоваться действия с вашей стороны. Проверьте креатив.
    • Обнаружены не указанные вами поставщики рекламных технологий. Издатели не обязаны указывать, услугами каких поставщиков рекламных технологий они пользуются при показе креативов для резервирования. Никаких действий с вашей стороны не требуется. Учтите, что если вы укажете организации, не включенные в список сертифицированных поставщиков, то все кампании с резервированием могут быть заблокированы.
    • Обнаружены неизвестные URL, которые могут влиять на выполнение показов. Если на вашем сайте или в приложении используется принадлежащая вам или вашей компании рекламная технология, например сеть доставки контента, могут потребоваться действия с вашей стороны. Поставщики рекламных технологий, которых нет в списке, могут обратиться в Google по поводу сертификации.
  • Завершено. Все обнаруженные поставщики рекламных технологий объявлены на уровне сети или креатива. Никаких действий с вашей стороны не требуется.
  • Прочерк ("–"). Креатив не сканировался в последнее время, так как является неактивным, а его статус, возможно, устарел. В качестве статуса устанавливается прочерк ("–"). Никаких действий с вашей стороны не требуется.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Примечания к выпускам

Ознакомьтесь с новостями Менеджера рекламы и изменениями в Справочном центре.

Подробнее…

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
148
false