Ad Manager 中的交易方式

在 Ad Manager 中，您可通过各种方式协商和敲定广告系列。本文将帮助您了解这些方式以及用于描述这些方式的术语。

• 程序化和传统这两列用于区分各方（买方和卖方）的交易/协商方式
• 有保证的广告系列和无保证的广告系列这两行用于区分各方的承诺类型

交易种类

	程序化	传统
有保证的广告系列 预订型广告资源	包天 包量 “有保证的程序化”是指这两种订单项类型中的任一种。详细了解有保证的程序化订单项。	包天 包量
无保证的广告系列 非预订型广告资源	首选交易 间接销售 公开竞价 (Ad Exchange) 公开出价 私下竞价 优先认购 AdSense	价格优先 联盟 批量

 

Google 不参与发布商和第三方 SSP 之间就销售数字广告资源而达成的合同，也不针对这些相关方如何协商具体条款或定价规则施加限制。

自家订单项和点击跟踪型订单项

自家订单项和点击跟踪型订单项并不代表与买方的交易。

• 自家订单项通常用于宣传您选择的产品和服务（通常是您自己的），并且不会产生收入。详细了解自家订单项。
• 点击跟踪型订单项是一种机制，可向您显示访问您网站或应用的用户点击特定链接的次数。此类订单项不会投放广告，也不会产生收入。详细了解点击跟踪型订单项。

术语的含义

在描述各种交易或交易类型时，我们使用了很多术语。下面提供了一些说明。

字词或短语	使用方法
间接销售	具有以下特征的交易： 您与多个买方之间是竞价型一对多关系 只需在一次竞价事件中履行协议中规定的条款、承诺或义务 某些机制可能会让一些买方优先于另一些买方认购广告资源 此类交易不会进行直接协商。
直销	您与单个买方经协商后达成的交易，您与买方之间是一对一关系。 特定价格既是商定的条款的一部分，也是具体广告资源的一部分，但可以为买方预订或不预订广告资源，具体视交易而定。
程序化与传统	传统交易 在 Ad Manager 外部（例如通过电子邮件、电子表格或 PDF）协商并敲定的条款。详细信息是手动输入到订单和订单项中的，广告素材是在 Ad Manager 中手动上传或管理的。结算、付款和对帐均由您手动处理。   所有传统广告系列都是直销型广告系列。 程序化交易 程序化交易是自动进行的。它们是系统性地（在竞价中）敲定的，广告素材无需您手动干预和管理即会投放 - 卖方负责托管广告素材，Ad Manager 只需在交易完成后对该广告素材发出调用请求。 程序化直接交易 过去，程序化交易一直都是间接销售的，您与多个买方之间是竞价型一对多关系，且只需在相应竞价事件中履行特定的条款。 但是，借助程序化直接交易，您可以在利用程序化技术的同时协商直销型广告系列。 系统会自动在 Ad Manager 内部系统性地协商并敲定相关条款。广告素材由买方托管和管理。结算、付款和对帐由 Google 自动处理。
有保证的程序化	指程序化直接交易功能下的包量或包天提案订单项。 借助程序化直接交易，您还可以协商首选交易，这是一种无保证（非预订型广告资源）的订单项类型。
有保证与无保证	用于描述您和买方之间的承诺类型。无保证的广告系列并非必须按照合同规定进行投放。有保证的广告系列必须按照合同规定根据与买方商定的条款进行投放。