Các cách giao dịch trong Ad Manager

Ad Manager cho phép bạn thương lượng và hoàn thiện các chiến dịch theo nhiều cách. Bài viết này giúp bạn hiểu những cách này và những thuật ngữ dùng để mô tả chúng.

• Cột Có lập trình và Truyền thống cho thấy cách các bên (người mua và người bán) có thể giao dịch hoặc thương lượng
• Các hàng Chiến dịch được đảm bảo và Chiến dịch không được đảm bảo cho biết các loại cam kết giữa các bên

Các loại giao dịch

	Có lập trình	Truyền thống
Chiến dịch được đảm bảo Khoảng không quảng cáo đặt trước	Tài trợ Chuẩn "Đảm bảo có lập trình" đề cập đến một trong hai loại mục hàng này. Tìm hiểu thêm về mục hàng được Đảm bảo có lập trình.	Tài trợ Chuẩn
Chiến dịch không được đảm bảo Khoảng không quảng cáo không đặt trước	Giao dịch ưu tiên Bán gián tiếp Phiên đấu giá mở (Ad Exchange) Đặt giá thầu mở Phiên đấu giá kín Cái nhìn đầu tiên AdSense	Ưu tiên giá Mạng Hàng loạt

 

Google không phải là một bên trong hợp đồng giữa các nhà xuất bản và nền tảng bên bán (SSP) của bên thứ ba để bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số. Do đó, Google không hạn chế những bên đó thương lượng các điều khoản hoặc quy tắc đặt giá cụ thể.

Mục hàng của chính công ty và Theo dõi lượt nhấp

Mục hàng của chính công ty và Theo dõi lượt nhấp không đại diện cho giao dịch với người mua.

• Mục hàng của chính công ty thường dùng để quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ mà bạn chọn, thường là của riêng bạn và không tạo ra doanh thu. Tìm hiểu thêm về Mục hàng của chính công ty.
• Mục hàng theo dõi lượt nhấp là một cơ chế cho biết số lần một khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn nhấp vào một đường liên kết cụ thể. Các mục hàng này không phân phát quảng cáo và không tạo ra doanh thu. Tìm hiểu thêm về Mục hàng theo dõi lượt nhấp.

Ý nghĩa của các thuật ngữ

Một số thuật ngữ dùng để mô tả các giao dịch hoặc loại giao dịch khác nhau. Dưới đây là một số chi tiết giải thích rõ ràng. 

Thuật ngữ hoặc cụm từ	Cách sử dụng
Bán gián tiếp	Các giao dịch có thể được chia thành các loại sau: Dựa trên sự kiện đấu giá, mối quan hệ một với nhiều giữa bạn và nhiều người mua Không có điều khoản, lời hứa hoặc nghĩa vụ phân phối theo một thỏa thuận bên ngoài một sự kiện đấu giá Có thể có các cơ chế để cung cấp cho một số người mua quyền truy cập ưu tiên hơn vào khoảng không quảng cáo so với những người mua khác Sẽ không có thương lượng trực tiếp cho các giao dịch này.
Bán trực tiếp	Các giao dịch là kết quả của sự thương lượng giữa bạn và một người mua đơn lẻ, mối quan hệ một với một giữa bạn và một người mua. Giá cụ thể là một phần của điều khoản thương lượng, cũng như khoảng không quảng cáo cụ thể, mặc dù khoảng không quảng cáo có thể được đặt trước hoặc không dành riêng cho người mua, tùy thuộc vào giao dịch.
Có lập trình so với Truyền thống	Giao dịch truyền thống  Các điều khoản được thương lượng và hoàn tất bên ngoài Ad Manager, thông qua email, bảng tính hoặc tệp PDF. Bạn nhập thông tin chi tiết theo cách thủ công vào đơn đặt hàng và mục hàng. Bạn tải lên hoặc quản lý các mẫu quảng cáo theo cách thủ công trong Ad Manager. Việc lập hóa đơn, thanh toán và đối chiếu đều do bạn xử lý theo cách thủ công.   Tất cả các chiến dịch truyền thống đều được bán trực tiếp. Giao dịch có lập trình Giao dịch có lập trình là giao dịch tự động. Các giao dịch này được hoàn thiện một cách có hệ thống (trong phiên đấu giá) và mẫu quảng cáo được phân phối mà không có sự can thiệp hoặc quản lý thủ công của bạn – người bán lưu trữ mẫu quảng cáo và Ad Manager chỉ cần thực hiện lệnh gọi cho mẫu quảng cáo khi giao dịch hoàn tất. Trực tiếp theo chương trình Trước đây, giao dịch có lập trình luôn được bán gián tiếp – dựa trên sự kiện đấu giá, một mối quan hệ một với nhiều giữa bạn và nhiều người mua, mà không có điều khoản cụ thể nào bên ngoài sự kiện đấu giá. Tuy nhiên, Trực tiếp theo chương trình cho phép bạn thương lượng các chiến dịch được bán trực tiếp trong khi tận dụng lợi thế của công nghệ có lập trình. Các điều khoản được tự động thương lượng và hoàn tất một cách có hệ thống bên trong Ad Manager. Người mua lưu trữ và quản lý các mẫu quảng cáo. Việc lập hóa đơn, thanh toán và đối chiếu đều được Google tự động xử lý.
Đảm bảo có lập trình	Đề cập đến mục hàng đề xuất Chuẩn hoặc Tài trợ trong tính năng Trực tiếp theo chương trình. Tính năng Trực tiếp theo chương trình cũng cho phép bạn thương lượng Giao dịch ưu tiên, một loại mục hàng không được đảm bảo (khoảng không quảng cáo không đặt trước).
Được đảm bảo so với Không được đảm bảo	Mô tả loại cam kết giữa bạn với người mua. Các chiến dịch không được đảm bảo không có nghĩa vụ phân phối theo hợp đồng. Các chiến dịch được bảo đảm có nghĩa vụ phân phối theo hợp đồng dựa trên các điều khoản đã thương lượng với người mua.