วิธีทำธุรกรรมใน Ad Manager

Ad Manager ช่วยให้คุณเจรจาต่อรองและสรุปผลแคมเปญได้หลายวิธี บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการเหล่านี้และคำศัพท์ที่ใช้ในการอธิบาย

• คอลัมน์แบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิมจะแสดงวิธีที่ฝ่ายต่างๆ (ผู้ซื้อและผู้ขาย) จะทำธุรกรรมหรือเจรจาต่อรองได้
• แถวแคมเปญที่รับประกันการแสดงผลและแคมเปญที่ไม่รับประกันการแสดงผลจะแสดงประเภทของข้อผูกพันระหว่างฝ่ายต่างๆ

ประเภทธุรกรรม

	แบบเป็นโปรแกรม	แบบดั้งเดิม
แคมเปญที่รับประกันการแสดงผล พื้นที่โฆษณาที่จองไว้	ผู้สนับสนุน มาตรฐาน "การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม" หมายถึงรายการโฆษณาเหล่านี้ประเภทใดประเภทหนึ่ง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการโฆษณาที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรม	ผู้สนับสนุน มาตรฐาน
แคมเปญที่ไม่รับประกันการแสดงผล พื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีการจอง	ดีลที่ต้องการ ขายโดยอ้อม การประมูลแบบเปิด (Ad Exchange) การเสนอราคาแบบเปิด การประมูลส่วนตัว สิทธิ์ดูก่อนใคร AdSense	ลำดับความสำคัญตามราคา เครือข่าย กลุ่ม

 

Google ไม่เกี่ยวข้องกับสัญญาระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณากับ SSP บุคคลที่สามสำหรับการขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล และไม่จำกัดคู่สัญญาดังกล่าวในการเจรจาต่อรองข้อกำหนดเฉพาะหรือกฎการกำหนดราคา

รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดและรายการโฆษณาการติดตามการคลิก

รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดและรายการโฆษณาการติดตามการคลิกไม่ได้แสดงให้เห็นการทำธุรกรรมกับผู้ซื้อ

• โดยปกติแล้ว รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะใช้สำหรับโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณเลือก ซึ่งมักจะเป็นรายการโฆษณาของคุณเองและไม่สร้างรายได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด
• รายการโฆษณาการติดตามการคลิกเป็นกลไกที่แสดงให้เห็นจำนวนครั้งที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์หรือแอปคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง โดยจะไม่แสดงโฆษณาและไม่สร้างรายได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการโฆษณาการติดตามการคลิก

ความหมายของคำต่างๆ

มีคำอยู่จำนวนหนึ่งที่ใช้เพื่ออธิบายธุรกรรมหรือดีลประเภทต่างๆ โปรดดูคำอธิบายด้านล่าง 

คำหรือวลี	การใช้งาน
ขายโดยอ้อม	ธุรกรรมแบ่งออกตามลักษณะต่างๆ ต่อไปนี้ อิงตามการประมูล โดยเป็นความสัมพันธ์แบบ 1 ต่อหลายรายระหว่างคุณกับผู้ซื้อหลายราย ไม่มีข้อกำหนด สัญญา หรือภาระหน้าที่ใดๆ ที่จะต้องแสดงโฆษณาตามข้อตกลงนอกกิจกรรมการประมูลครั้งเดียว อาจมีกลไกที่ทำให้ผู้ซื้อบางรายมีสิทธิ์เข้าถึงพื้นที่โฆษณาเหนือกว่าผู้ซื้อรายอื่น ไม่มีการเจรจาต่อรองโดยตรงเกิดขึ้นสำหรับธุรกรรมเหล่านี้
ขายโดยตรง	ธุรกรรมเป็นผลมาจากการเจรจาต่อรองระหว่างคุณกับผู้ซื้อรายเดียว โดยมีความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่ง ราคาที่เฉพาะเจาะจงเป็นส่วนหนึ่งของข้อกำหนดที่เจรจาต่อรองไว้ รวมถึงพื้นที่โฆษณาที่เฉพาะเจาะจง แม้ว่าอาจมีการจองหรือไม่ได้จองพื้นที่โฆษณาไว้สำหรับผู้ซื้อ ซึ่งขึ้นอยู่กับธุรกรรมนั้นๆ
แบบเป็นโปรแกรมและแบบดั้งเดิม	ธุรกรรมแบบดั้งเดิม  ข้อกำหนดที่มีการเจรจาต่อรองและสรุปผลแล้วภายนอก Ad Manager ผ่านทางอีเมล สเปรดชีต หรือ PDF เป็นต้น จะมีการป้อนรายละเอียดลงในคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาด้วยตนเอง และจะอัปโหลดหรือจัดการครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเองใน Ad Manager การเรียกเก็บเงิน การชำระเงิน และการปรับยอดจะมีการจัดการด้วยตนเองทั้งหมด   แคมเปญแบบดั้งเดิมทั้งหมดเป็นแบบขายโดยตรง ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นแบบอัตโนมัติ โดยจะมีการสรุปผลอย่างเป็นระบบ (ในการประมูล) และครีเอทีฟโฆษณาจะแสดงโดยที่คุณไม่ต้องเข้ามาดำเนินการหรือจัดการใดๆ ผู้ขายจะเป็นผู้โฮสต์ครีเอทีฟโฆษณา และ Ad Manager จะทำเพียงแค่เรียกครีเอทีฟโฆษณาเมื่อธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์ โปรแกรมการขายโดยตรง ตลอดเวลาที่ผ่านมา ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นแบบขายโดยอ้อมเสมอโดยใช้การประมูลเป็นหลัก มีความสัมพันธ์แบบ 1 ต่อหลายรายระหว่างคุณกับผู้ซื้อหลายราย และไม่มีข้อกำหนดเฉพาะเจาะจงนอกกิจกรรมการประมูล อย่างไรก็ตาม การขายตรงแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณเจรจาต่อรองแคมเปญแบบขายตรงพร้อมกับใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมได้ ข้อกำหนดจะมีการเจรจาต่อรองและสรุปผลอย่างเป็นระบบโดยอัตโนมัติภายใน Ad Manager ผู้ซื้อเป็นผู้โฮสต์และจัดการครีเอทีฟโฆษณา Google จะจัดการการเรียกเก็บเงิน การชำระเงิน และการปรับยอดให้โดยอัตโนมัติ
การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม	โปรดดูรายการโฆษณาข้อเสนอแบบมาตรฐานหรือแบบผู้สนับสนุนภายใต้ฟีเจอร์การขายตรงแบบเป็นโปรแกรม การขายตรงแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณเจรจาต่อรองดีลที่ต้องการซึ่งเป็นรายการโฆษณาประเภทไม่รับประกันการแสดงผล (ไม่มีการจองพื้นที่โฆษณา) ได้
แบบรับประกันการแสดงผลกับแบบไม่รับประกันการแสดงผล	อธิบายประเภทของข้อผูกพันที่คุณและผู้ซื้อมี แคมเปญที่ไม่รับประกันการแสดงผลไม่มีข้อผูกมัดใดๆ ในสัญญาที่ระบุว่าจะต้องแสดงผล ส่วนแคมเปญที่รับประกันการแสดงผลจะต้องแสดงผลตามข้อตกลงที่ได้เจรจาไว้กับผู้ซื้อ