Транзакции в Менеджере рекламы

Вести переговоры и запускать кампании в Менеджере рекламы можно разными способами. В этой статье представлены основные сведения о разных вариантах и используемая терминология.

• В столбцах указаны способы ведения переговоров и осуществления транзакций между покупателями и продавцами: С алгоритмической продажей и Традиционные.
• Строки соответствуют типам обязательств сторон: Гарантированные кампании и Негарантированные кампании.

Типы транзакций

	С алгоритмической продажей	Традиционные
Гарантированные кампании Зарезервированный инвентарь	Спонсорские Стандартные Оба этих типа позиций считаются гарантированными с алгоритмической продажей. Подробнее о гарантированных позициях с алгоритмической продажей…	Спонсорские Стандартные
Негарантированные кампании Незарезервированный инвентарь	Приоритетные сделки Непрямая продажа Открытые аукционы (Ad Exchange) Open Bidding Частные аукционы Сделки с правом первого выбора AdSense	С приоритетом цены Сетевые Групповые позиции

 

В процессе продажи инвентаря Google не является участником соглашений между издателями и сторонними платформами продавцов и не ограничивает стороны соглашений в обсуждении условий и правил ценообразования.

Собственные позиции и позиции с отслеживанием кликов

Собственные позиции и позиции с отслеживанием кликов не могут быть объектом транзакций с покупателями.

• Собственные позиции обычно используются для продвижения ваших или выбранных вами товаров и услуг. Они не приносят дохода. Подробнее о собственных позициях…
• Позиции с отслеживанием кликов позволяют узнать, сколько раз пользователи вашего сайта или приложения нажимали на ту или иную ссылку. В них нет объявлений, и они не приносят дохода. Подробнее о позициях с отслеживанием кликов…

Терминология

Ниже приведены определения терминов, которые используются при описании различных типов сделок и транзакций. 

Термин или фраза	Определение
Непрямая продажа	Транзакции со следующими характеристиками: Транзакции на аукционе, модель "один ко многим", сделки заключаются между вами и несколькими покупателями. Не действуют никакие условия и обязательства, кроме условий одного конкретного аукциона. Могут применяться механизмы, позволяющие определенным покупателям получать первоочередной доступ к инвентарю. Прямые переговоры для таких транзакций не проводятся.
Прямая продажа	Транзакция происходит в результате переговоров между вами и одним покупателем. Модель "один к одному", отношения устанавливаются только между вами и покупателем. В ходе переговоров вы согласовываете цену и инвентарь. Инвентарь может быть как зарезервированным, так и не зарезервированным для покупателя. Это зависит от транзакции.
Транзакции с алгоритмической продажей и традиционные	Традиционные транзакции Обсуждение и согласование условий происходит без использования Менеджера рекламы, например по электронной почте, в электронных таблицах или файлах PDF. После завершения переговоров вам необходимо вручную внести изменения в заказы и позиции, а также загрузить креативы или отредактировать их в Менеджере рекламы. Счетами, платежами и сверкой также занимаетесь вы. Это делается вручную.   Все кампании с традиционными транзакциями подразумевают прямую продажу. Транзакции с алгоритмической продажей Это автоматизированные транзакции. Окончательные условия определяются в ходе аукциона, а для показа креативов не нужно ничего делать вручную. Продавец сам размещает креатив, а Менеджер рекламы просто отправляет запрос, когда транзакция завершается. Прямое автоматизированное размещение Все транзакции с автоматизированным размещением предполагают непрямую продажу: на аукционе, по модели "один ко многим". Сделки заключаются между вами и несколькими покупателями, никакие дополнительные условия, не заданные в ходе аукциона, не действуют. При прямом автоматизированном размещении, однако, вы можете обсуждать с издателями условия проведения рекламных кампаний с прямой продажей, пользуясь при этом преимуществами автоматизации. Обсуждение условий и согласование сделок автоматически происходит в интерфейсе Менеджера рекламы. Креативы размещает покупатель, управляет ими тоже он. Счетами, платежами и сверкой автоматически занимается система Google.
Гарантированные кампании с алгоритмической продажей	Это стандартные или спонсорские позиции предложения, поддерживающие прямое автоматизированное размещение. Прямое автоматизированное размещение также позволяет заключать приоритетные сделки. Это негарантированные позиции, для которых не резервируется инвентарь.
Гарантированные и негарантированные кампании	От выбранного типа зависит, какие условия вы и покупатель должны будете соблюдать. Негарантированные кампании не предполагают контрактных обязательств, связанных с выполнением показов. Однако в рамках гарантированных кампаний издатели обязаны выполнять показы в соответствии с условиями, согласованными с покупателем.