Ad Manager를 사용하면 다양한 방식으로 캠페인을 협상하고 확정할 수 있습니다. 이 도움말은 이러한 방법과 이를 설명하는 데 사용되는 용어를 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 프로그래매틱 및 기존 열에는 당사자(구매자 및 판매자)가 거래하거나 협상하는 방법이 나와 있습니다.
- 보장 캠페인 및 미보장 캠페인 행에는 당사자 간의 약정 유형이 나와 있습니다.
거래의 종류
프로그래매틱 |
기존 |
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|---|---|---|---|
보장 캠페인예약된 인벤토리 |
스폰서십 표준 '보장 프로그래매틱'은 이러한 광고 항목 유형 중 하나를 의미합니다. 보장 프로그래매틱 광고 항목에 대해 자세히 알아보세요. |
스폰서십 표준 |
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미보장 캠페인예약되지 않은 인벤토리 |
우선 거래
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가격 우선순위 네트워크 대량 |
Google은 디지털 인벤토리의 판매에 대한 게시자와 제3자 SSP 간 계약에서 계약 당사자가 아니며, 그러한 계약 당사자가 구체적인 약관 또는 가격 책정 규칙을 협상하는 것을 제한하지 않습니다.
하우스 및 클릭 추적 광고 항목
하우스 및 클릭 추적 광고 항목은 구매자와의 거래를 의미하지 않습니다.
- 하우스 광고 항목은 일반적으로 게시자가 선택한 제품 및 서비스(자신의 제품 및 서비스인 경우가 많음)를 홍보하는 데 사용되며 수익을 창출하지 않습니다. 하우스 광고 항목에 대해 자세히 알아보세요.
- 클릭 추적 광고 항목은 웹사이트 또는 앱 방문자가 특정 링크를 클릭한 횟수를 보여주는 메커니즘으로, 광고를 게재하지 않으며 수익을 창출하지 않습니다. 클릭 추적 광고 항목에 대해 자세히 알아보세요.
용어의 의미
다양한 거래 또는 거래 유형을 설명하는 데는 많은 용어가 사용됩니다. 아래에 나와 있는 설명을 참고하세요.
| 용어 또는 구문 | 용도 |
|---|---|
간접 판매 |
거래의 특징은 다음과 같습니다.
이러한 거래에는 직접 협상이 진행되지 않습니다. |
직접 판매 |
거래는 게시자와 단일 구매자(게시자와 구매자 간의 일대일 관계) 간의 협상으로 이루어집니다. 특정 가격은 협상 조건 및 특정 인벤토리의 일부입니다. 단, 인벤토리는 거래에 따라 구매자에 대해 예약되거나 예약되지 않을 수 있습니다. |
프로그래매틱 및 기존 비교 |
기존 거래 Ad Manager 외부에서, 즉 이메일, 스프레드시트 또는 PDF를 통해 협상 및 확정된 조건입니다. 세부정보는 주문과 광고 항목에 직접 입력하며 광고 소재는 Ad Manager에서 직접 업로드하거나 관리합니다. 청구, 결제, 조정은 모두 게시자가 직접 처리합니다. 기존 캠페인은 모두 직접 판매됩니다. 프로그래매틱 거래 프로그래매틱 거래는 자동화되어 있습니다. 거래가 입찰에서 체계적으로 확정되며 광고 소재는 게시자의 직접적인 개입이나 관리 없이 게재됩니다. 판매자는 광고 소재를 호스팅하고 Ad Manager에서는 거래가 완료되면 단순히 광고 소재를 호출합니다. 프로그래매틱 다이렉트 이전에는 프로그래매틱 거래가 입찰 이벤트 이외의 특정 조건 없이 입찰에 기반(게시자와 여러 구매자 간의 일대다 관계)하여 항상 간접 판매되었습니다. 하지만 프로그래매틱 다이렉트를 사용하면 프로그래매틱 기술을 활용하면서 직접 판매 캠페인을 협상할 수 있습니다. 조건은 Ad Manager 내에서 체계적으로 협상 및 확정됩니다. 광고 소재는 구매자가 호스팅하고 관리합니다. 청구, 결제, 조정은 모두 Google에서 자동으로 처리합니다. |
보장 프로그래매틱 |
프로그래매틱 다이렉트 기능에서 표준 또는 스폰서십 제안서 광고 항목을 의미합니다. 프로그래매틱 다이렉트를 사용하면 미보장(예약되지 않은 인벤토리) 광고 항목 유형인 우선 거래도 협상할 수 있습니다. |
보장 및 미보장 비교 |
게시자와 구매자 간의 약정 유형을 설명합니다. 미보장 캠페인은 계약에 따라 게재할 의무가 없습니다. 보장 캠페인은 구매자와 협상한 조건을 바탕으로 계약에 따라 게재해야 합니다. |
