Вести переговоры и запускать кампании в Менеджере рекламы можно разными способами. В этой статье представлены основные сведения о разных вариантах и используемая терминология.
- В столбцах указаны способы ведения переговоров и осуществления транзакций между покупателями и продавцами: С алгоритмической продажей и Традиционные.
- Строки соответствуют типам обязательств сторон: Гарантированные кампании и Негарантированные кампании.
Типы транзакций
С алгоритмической продажей |
Традиционные |
||
---|---|---|---|
Гарантированные кампанииЗарезервированный инвентарь |
Спонсорские Стандартные Оба этих типа позиций считаются гарантированными с алгоритмической продажей. Подробнее о гарантированных позициях с алгоритмической продажей… |
Спонсорские Стандартные |
|
Негарантированные кампанииНезарезервированный инвентарь |
Приоритетные сделки
|
С приоритетом цены Сетевые Групповые позиции |
В процессе продажи инвентаря Google не является участником соглашений между издателями и сторонними платформами продавцов и не ограничивает стороны соглашений в обсуждении условий и правил ценообразования.
Собственные позиции и позиции с отслеживанием кликов
Собственные позиции и позиции с отслеживанием кликов не могут быть объектом транзакций с покупателями.
- Собственные позиции обычно используются для продвижения ваших или выбранных вами товаров и услуг. Они не приносят дохода. Подробнее о собственных позициях…
- Позиции с отслеживанием кликов позволяют узнать, сколько раз пользователи вашего сайта или приложения нажимали на ту или иную ссылку. В них нет объявлений, и они не приносят дохода. Подробнее о позициях с отслеживанием кликов…
Терминология
Ниже приведены определения терминов, которые используются при описании различных типов сделок и транзакций.
Термин или фраза | Определение |
---|---|
Непрямая продажа |
Транзакции со следующими характеристиками:
Прямые переговоры для таких транзакций не проводятся. |
Прямая продажа |
Транзакция происходит в результате переговоров между вами и одним покупателем. Модель "один к одному", отношения устанавливаются только между вами и покупателем. В ходе переговоров вы согласовываете цену и инвентарь. Инвентарь может быть как зарезервированным, так и не зарезервированным для покупателя. Это зависит от транзакции. |
Транзакции с алгоритмической продажей и традиционные |
Традиционные транзакции Обсуждение и согласование условий происходит без использования Менеджера рекламы, например по электронной почте, в электронных таблицах или файлах PDF. После завершения переговоров вам необходимо вручную внести изменения в заказы и позиции, а также загрузить креативы или отредактировать их в Менеджере рекламы. Счетами, платежами и сверкой также занимаетесь вы. Это делается вручную. Все кампании с традиционными транзакциями подразумевают прямую продажу. Транзакции с алгоритмической продажей Это автоматизированные транзакции. Окончательные условия определяются в ходе аукциона, а для показа креативов не нужно ничего делать вручную. Продавец сам размещает креатив, а Менеджер рекламы просто отправляет запрос, когда транзакция завершается. Прямое автоматизированное размещение Все транзакции с автоматизированным размещением предполагают непрямую продажу: на аукционе, по модели "один ко многим". Сделки заключаются между вами и несколькими покупателями, никакие дополнительные условия, не заданные в ходе аукциона, не действуют. При прямом автоматизированном размещении, однако, вы можете обсуждать с издателями условия проведения рекламных кампаний с прямой продажей, пользуясь при этом преимуществами автоматизации. Обсуждение условий и согласование сделок автоматически происходит в интерфейсе Менеджера рекламы. Креативы размещает покупатель, управляет ими тоже он. Счетами, платежами и сверкой автоматически занимается система Google. |
Гарантированные кампании с алгоритмической продажей |
Это стандартные или спонсорские позиции предложения, поддерживающие прямое автоматизированное размещение. Прямое автоматизированное размещение также позволяет заключать приоритетные сделки. Это негарантированные позиции, для которых не резервируется инвентарь. |
Гарантированные и негарантированные кампании |
От выбранного типа зависит, какие условия вы и покупатель должны будете соблюдать. Негарантированные кампании не предполагают контрактных обязательств, связанных с выполнением показов. Однако в рамках гарантированных кампаний издатели обязаны выполнять показы в соответствии с условиями, согласованными с покупателем. |