Sposoby przeprowadzania transakcji w usłudze Ad Manager

Ad Manager pozwala negocjować warunki kampanii oraz finalizować kampanie na wiele sposobów. Przedstawiliśmy je w tym artykule, wyjaśniając też terminy używane do ich opisywania.

• Kolumny Zautomatyzowane i Tradycyjne przedstawiają, w jaki sposób strony (kupujący i sprzedający) mogą przeprowadzać transakcje lub negocjować.
• Wiersze Kampanie gwarantowane i Kampanie niegwarantowane przedstawiają rodzaj zobowiązania łączącego strony.

Rodzaje transakcji

	Zautomatyzowane	Tradycyjne
Kampanie gwarantowane Zarezerwowane zasoby reklamowe	Sponsorowanie Standardowe „Automatyzacja gwarantowana” odnosi się do jednego z tych typów elementów zamówienia. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia objętych automatyzacją gwarantowaną.	Sponsorowanie Standardowe
Kampanie niegwarantowane Niezarezerwowane zasoby reklamowe	Umowy preferencyjne Sprzedaż pośrednia Aukcje otwarte (Ad Exchange) Otwarte ustalanie stawek Aukcje prywatne Pierwszeństwo AdSense	Priorytet ceny Sieć Zbiorcze

 

Google nie jest stroną umów dotyczących sprzedaży cyfrowych zasobów reklamowych zawieranych między wydawcami a zewnętrznymi platformami SSP i nie ogranicza tym stronom możliwości negocjowania określonych warunków lub reguł cenowych.

Elementy zamówienia autoreklamy i elementy zamówienia śledzące kliknięcia

Elementy zamówienia autoreklamy i elementy zamówienia śledzące kliknięcia nie odnoszą się do transakcji z kupującymi.

• Elementy zamówienia autoreklamy są zwykle używane do promowania wybranych produktów i usług, często własnych, i nie generują przychodów. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia autoreklamy.
• Elementy zamówienia śledzące kliknięcia to mechanizm, który pokazuje, ile razy użytkownik Twojej witryny lub aplikacji kliknął określony link. Nie wyświetlają reklam i nie generują przychodów. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia śledzących kliknięcia.

Znaczenie określeń

Do opisywania różnych typów transakcji lub umów służy wiele określeń. Poniżej znajdziesz ich wyjaśnienie.

Określenie lub wyrażenie	Użycie
Sprzedaż pośrednia	Cechy charakterystyczne transakcji: Aukcyjna relacja jeden do wielu między Tobą a kilkoma kupującymi. Brak warunków, obietnic i zobowiązań dotyczących wyświetlania zgodnie z umową poza jednym wydarzeniem aukcyjnym. Potencjalna obecność mechanizmów zapewniających niektórym kupującym uprzywilejowany dostęp do zasobów reklamowych. W przypadku tych transakcji nie są prowadzone żadne bezpośrednie negocjacje.
Sprzedaż bezpośrednia	Transakcje to wynik negocjacji między Tobą a jednym kupującym. Jest to relacja jeden do jednego między Tobą a kupującym. Określona cena to część wynegocjowanych warunków, podobnie jak określone zasoby reklamowe. W zależności od transakcji zasoby te mogą być jednak zarezerwowane lub niezarezerwowane dla danego kupującego.
Zautomatyzowane a tradycyjne	Transakcje tradycyjne Warunki są negocjowane i finalizowane poza Ad Managerem, np. w e-mailach, arkuszach kalkulacyjnych lub plikach PDF. Szczegóły są ręcznie wprowadzane do zamówień i elementów zamówienia, a kreacje są przesyłane ręcznie lub zarządzane w usłudze Ad Manager. Rozliczeniami, płatnościami i uzgodnieniami zajmujesz się samodzielnie.   Wszystkie kampanie tradycyjne są sprzedawane bezpośrednio. Transakcje zautomatyzowane Transakcje tego typu są automatyczne. Są one regularnie finalizowane (w ramach aukcji), a kreacja jest wyświetlana bez Twojej ingerencji. Nie musisz też nią zarządzać. Sprzedawca hostuje kreację, a Ad Manager po prostu wywołuje ją po zakończeniu transakcji. Automatyzacja bezpośrednia Wcześniej transakcje zautomatyzowane były zawsze sprzedawane pośrednio – w ramach aukcji, relacji jeden do wielu między Tobą a kilkoma kupującymi, bez żadnych konkretnych warunków poza wydarzeniem aukcyjnym. Automatyzacja bezpośrednia umożliwia jednak negocjowanie kampanii w sprzedaży bezpośredniej przy jednoczesnym wykorzystaniu zalet zautomatyzowanej technologii. Warunki są negocjowane i finalizowane automatycznie w usłudze Ad Manager. Kupujący hostuje kreacje i nimi zarządza. Rozliczenia, płatności i uzgodnienia są obsługiwane automatycznie przez Google.
Automatyzacja gwarantowana	Odnosi się do elementów zamówienia w ofercie pakietowej typu standardowe lub sponsorowanie w ramach funkcji Automatyzacja bezpośrednia. Automatyzacja bezpośrednia umożliwia też negocjowanie umów preferencyjnych – niegwarantowanych typów zasobów reklamowych (z niezarezerwowanymi zasobami reklamowymi).
Gwarantowane a niegwarantowane	Opisuje rodzaj zobowiązania łączącego Cię z kupującym. Kampanie niegwarantowane nie są objęte umową wymagającą wyświetlania reklam. Kampanie gwarantowane są objęte umową, w ramach której poziom realizacji wyświetleń musi być zgodny z warunkami uzgodnionymi z kupującym.