Kerndimensionen und -messwerte im Bericht „Bisherige Daten“ verwenden

Dieser Artikel bezieht sich nur auf den Bericht "Bisherige Daten" in Ad Manager

Kerndimensionen und -messwerte lassen sich in den meisten Situationen im Bericht „Bisherige Daten“ in Ad Manager gut kombinieren. So verstehen Sie leichter, welche untereinander kompatibel sind. Wenn Sie die Kerndimensionen und -messwerte in einem Ad Manager-Bericht vom Typ „Bisherige Daten“ verwenden, können Sie davon ausgehen, dass dabei folgende Regeln eingehalten werden:

Alle Kerndimensionen sind mit allen Kernmesswerten kompatibel.
Alle Kerndimensionen sind mit allen sonstigen Messwerten kompatibel.
Alle Kerndimensionen sowie einzelne sonstige Dimensionen sind mit allen Kernmesswerten kompatibel.

Auf einige Dimensionen treffen diese Regeln unter Umständen nicht zu. Ausnahmen ansehen

Themen in diesem Artikel:

Kerndimensionen
Kernmesswerte
Ausnahmen

Kerndimensionen

In der folgenden Tabelle sehen Sie eine Liste der Kerndimensionen, die für den Bericht "Bisherige Daten" in Ad Manager verfügbar sind.

Name und Beschreibung	Kategorien
Datum Die Daten werden nach Tag aufgeschlüsselt. In Ad Manager werden die Daten in einem erweiterten Format angezeigt, zum Beispiel „Montag, 18. Januar 2016“. Im Export wird das Datum in einem kompakteren Format angegeben, etwa „M/T/JJ“. Hinweis: Das Datumsformat im Export basiert auf der Sprache und/oder dem Standort im Google-Konto des Nutzers, der den Bericht erstellt. In Berichten anderer Nutzer, zum Beispiel in geplanten Berichten, weicht das Datumsformat im Export unter Umständen von dem in Ihren Berichten ab.	Zeiteinheit
Woche Zeitraum von einer Woche im Format „M/T/JJ – M/T/JJ“	Zeiteinheit
Tag und Woche Wochentag, zum Beispiel Montag oder Dienstag	Zeiteinheit
Monat und Jahr Der entsprechende Monat und das Jahr. Beispiel: „Oktober 2019“.	Zeiteinheit
Anzeigenblock Hier erscheint der Name des Anzeigenblocks. Mithilfe der Dimensionsattribute können Sie den Code des Anzeigenblocks abrufen.	Inventar
Placement Hier wird der Name des Placements angezeigt, das einen Anzeigenblock enthielt, als eine Impression oder ein Klick erfasst wurde.	Inventar
Werbebuchung Name der Werbebuchung, die mit dem Creative verknüpft ist, das für die Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde. Wählen Sie Dimensionsattribute aus, um Menge, Kosten, Auslieferungsanzeige und andere Informationen anzuzeigen.	Auslieferung
Werbebuchungstyp Der Typ der Werbebuchung, die mit dem Creative verknüpft ist, das für die Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde	Auslieferung
Auftrag Der Name des Auftrags, der der Werbebuchung zugeordnet ist, die wiederum mit dem Creative verknüpft ist, das für die Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde. Wählen Sie Dimensionsattribute aus, um z. B. Labels, Vertriebsmitarbeiter und Trafficker anzuzeigen.	Auslieferung
Werbetreibender Der einem Auftrag zugeordneter Unternehmensname eines Werbetreibenden. Wählen Sie Dimensionsattribute aus, um z. B. Labels oder Werbetreibendentyp anzuzeigen.	Auslieferung
Land Das ist das Land, das mit der IP-Adresse in der Anfrage für eine Anzeigenfläche verknüpft ist.	Region
Nachfragechannel Gibt die Methode an, mit der Käufer auf Ihr Inventar zugegriffen haben. Damit können Sie Berichte für Ihr gesamtes Netzwerk erstellen. Ad Exchange (einschließlich Vorschau) AdSense Ad-Server (direkt verkaufte Werbebuchungen) Vermittlung Open Bidding Header Bidding SDK-Gebote	Auslieferung
Gerätekategorie Hier sehen Sie die Auslieferung nach Gerätekategorie: Internetfähiger Fernseher (CTV)^(Beta), Computer, Feature-Phone, Set-Top-Box, Smart Display, Smartphone, intelligenter Lautsprecher und Tablet.	Plattform
Programmatischer Channel Der Channel der Transaktion. Hierzu zählen programmatisch garantierte und Preferred Deals sowie private und offene Auktionen. Transaktionen vom Typ „Vorschau“ sind in den Transaktionen für offene Auktionen enthalten.	Auslieferung
Anfragetyp ^(Beta) Mit dieser Option wird die Leistung nach Technologie aufgeschlüsselt, die für die Anzeigenanfrage genutzt wurde. Außerdem können Sie so eine erweiterte Fehlerbehebung durchführen, mit der Sie zum Beispiel Abweichungen zwischen den ausgelieferten und heruntergeladenen Impressionen auf den Grund gehen können. Mögliche Werte: AMP-Anzeigen-Tag Eine Impression wird einer Anfrage über ein `<amp-ad>`-Tag zugeordnet. Mit diesem Tag werden AMP-Anzeigen schneller als standardmäßige Anzeigen oder Anzeigen mit anderen Tag-Typen geladen. Falls dieser Wert nicht „AMP-Anzeigen-Tag“ ist, zum Beispiel „Google Publisher-Tag“ oder „Sonstiges“, verwenden Sie wahrscheinlich Anzeigen einer benutzerdefinierten Domain. Sie können die Tags durch `<amp-ad>`-Tags ersetzen, damit AMP-Anzeigen schneller geladen werden. Weitere Informationen Google Publisher-Tag Eine Impression wird dem Google Publisher-Tag zugeordnet. GPT Light Eine Impression wird dem GPT Light-Tag zugeordnet. GPT: einfache URL Eine Impression wird einer Anfrage ohne Tags zugeordnet. So können Anzeigen in Umgebungen ausgeliefert werden, in denen JavaScript nicht unterstützt wird. Video-Tag Eine Impression wird einer Anfrage von einem Videoplayer zugeordnet. Mobile Ads SDK Eine Impression wird einer Anfrage zugeordnet, die mit dem Google Mobile Ads SDK erstellt wurde. Dies ist der Fall, wenn die Anzeige in einer App erscheint. Anzeigen einblenden Eine Impression, die dem synchronen Tag „Anzeigen ausliefern“ für direkten Ad Exchange-Traffic zugeordnet wird. Google Anzeigen Eine Impression, die dem asynchronen Tag „Anzeigen von Google“ für direkten Ad Exchange-Traffic zugeordnet wird. Sonstiges Dieser Wert wird für weniger häufige Anfragen verwendet, zum Beispiel Anfragen über ein Anzeigen-Tag für Video-Companions. Hinweis: Der Wert „Google Ad Manager-Tag“ wird nicht mehr verwendet, wird jedoch aus Kompatibilitätsgründen angezeigt.	Plattform
Creative Creative, das für die Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde. Wählen Sie Dimensionsattribute aus, um die Klick-URL, Ergebnisse des SSL-Scans oder benutzerdefinierte Felder anzuzeigen.	Auslieferung
Creative-Größe ^{(eingestellt)} Größe des Creatives, das für die Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde. Die Creative-Größe entspricht nicht der tatsächlichen Größe eines bereitgestellten Creatives. Diese Dimension stellt die „Größe des ausgewählten Anzeigenblocks“ des Creatives dar, das ausgeliefert wird. Weil die Creative-Größe nur gefüllten Impressionen zugeordnet wird, kann diese Dimension nicht zusammen mit dem Messwert „Nicht gefüllte Impressionen“ verwendet werden. Wenn die Dimension „Creative-Größe“ in einem Bericht enthalten ist, werden Daten zur Companion-Auslieferung im Bericht angezeigt, die andernfalls in der Masterauslieferung zusammengefasst werden. Dadurch sind die Gesamtwerte möglicherweise höher als erwartet.	Auslieferung
Creative-Typ Typ des Creatives, das für eine Anzeigenflächenanfrage ausgeliefert wurde	Auslieferung
Inventartyp (eingestellt) Zeigt die Leistung nach allgemeinen Inventargruppen an. Mögliche Werte: Web: Der Nutzer sieht sich den Content auf einem PC bzw. Laptop oder im Browser eines Smartphones oder Tablets an. Mobile App: Der Nutzer betrachtet den Content in einer mobilen App auf seinem Smartphone oder Tablet. Ad Manager identifiziert mobile Apps über das SDK. Bei Publishern, die vereinfachte URL-Tags nutzen, um Anfragen für eine App zu senden, sind die Ergebnisse möglicherweise inkonsistent. AMP: Der Nutzer sieht die Anzeige auf einer AMP-Seite (Accelerated Mobile Page), auf der Content aus dem mobilen Web schneller geladen wird. Andere: In Ad Manager kann nicht ermittelt werden, wo der Nutzer den Content sieht.	Plattform
Creative-Größe (ausgeliefert) ^(Beta) Die Größe der Anzeigenfläche, wenn Creatives über Ad Manager oder Ad Exchange bereitgestellt werden. Dieser Wert kann sich von der in Ad Exchange angegebenen Creative-Größe unterscheiden. Zulässige Werte: Audio: Audioanzeigen Flexibel: Von Google gerenderte native und flexible Anzeigen Interstitial: Interstitial-Anzeigen Nativ: Benutzerdefinierte gerenderte native Anzeigen Video/Overlay: Videoanzeigen <Breite> × <Höhe>: Anzeigen mit fester Größe Alle anderen Werte werden als „Unbekannt“ angezeigt. Hinweis: Diese Dimension kann in Berichten nicht gemeinsam mit der Dimension „Nicht gefüllte Impressionen“ verwendet werden, weil sie nicht miteinander kompatibel sind.	Auslieferung
Benutzerdefinierte Dimensionen Rufen Sie Dimensionen auf, die aus den in Ihrem Netzwerk definierten Schlüssel/Wert-Paaren erstellt wurden. Weitere Informationen	Inventar

Kernmesswerte

In der folgenden Tabelle sehen Sie eine Liste der Kernmesswerte, die für den Bericht "Bisherige Daten" in Ad Manager verfügbar sind.

Name und Beschreibung	Kategorien
Impressionen insgesamt Das ist die Gesamtzahl der Impressionen, die über Google Ad Manager-Server, AdSense, Ad Exchange und Ertragsgruppenpartner erzielt wurden. Weitere Informationen zum Erfassen von Impressionen in Ad Manager Nicht gefüllte Impressionen sind nicht enthalten. Impressionen der Companion-Anzeigen werden nur erfasst, wenn die Dimension Master- und Companion-Creative ausgewählt wurde. Der Messwert „Impressionen insgesamt“ enthält keine Impressionen von Companion-Anzeigen. Wenn Sie die Anzahl der Companion-Impressionen in Ihren Bericht aufnehmen möchten, fügen Sie die Dimension „Master- und Companion-Creative“ hinzu, die im Berichtstyp „Bisherige Daten“ verfügbar ist.	Gesamt
Ad-Server-Impressionen Impressionen, die nach dem Herunterladen der Anzeige auf das Gerät des Nutzers gezählt werden. Dabei muss nicht der gesamte Anzeigeninhalt geladen werden. Dieser Gesamtwert enthält keine Impressionen aus Ad Exchange und AdSense. Für gewöhnlich dauert es etwa 30 Minuten, bis neue Impressionen aufgezeichnet und zur hier angegebenen Gesamtzahl addiert werden.	Ad-Server
AdSense-Impressionen Das ist die Anzahl aller Impressionen, die über AdSense erzielt wurden.	AdSense
Ad Exchange-Impressionen Das ist die Anzahl aller Impressionen, die über Ad Exchange erzielt wurden.	Ad Exchange
Ad-Server-Impressionen (%) Das Verhältnis zwischen den vom Google Ad Manager-Server gelieferten Impressionen und den insgesamt gelieferten Impressionen.	Ad-Server
AdSense-Impressionen (%) Damit wird das Verhältnis der Impressionen, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in AdSense erzielt wurden, zur Gesamtzahl aller Impressionen angegeben.	AdSense
Ad Exchange-Impressionen (%) Damit wird das Verhältnis der Impressionen, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in Ad Exchange erzielt wurden, zur Gesamtzahl aller Impressionen angegeben.	Ad Exchange
Gesamtzahl der Klicks Das ist die Gesamtzahl der Klicks, die über den Google Ad Manager-Server, AdSense und Ad Exchange erzielt wurden.	Gesamt
Ad-Server-Klicks Gesamtanzahl der Klicks auf Anzeigen, die über den Google Ad Manager-Server ausgeliefert wurden. Für gewöhnlich dauert es etwa 30 Minuten, bis neue Klicks aufgezeichnet und der hier angegebenen Gesamtzahl hinzugefügt werden.	Ad-Server
AdSense-Klicks Das ist die Anzahl aller Klicks, die über AdSense erzielt wurden.	AdSense
Ad Exchange-Klicks Das ist die Anzahl aller Klicks, die über Ad Exchange erzielt wurden.	Ad Exchange
Ad-Server-Klicks (%) Das Verhältnis zwischen den Klicks auf Anzeigen, die über den Google Ad Manager-Server ausgeliefert wurden, und den insgesamt erzielten Klicks.	Ad-Server
AdSense-Klicks (%) Damit wird das Verhältnis der Klicks, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in AdSense erzielt wurden, zur Gesamtzahl aller Klicks angegeben.	AdSense
Ad Exchange-Klicks (%) Damit wird das Verhältnis der Klicks, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in Ad Exchange erzielt wurden, zur Gesamtzahl aller Klicks angegeben.	Ad Exchange
CPM- und CPC-Gesamtumsatz Das ist der Gesamtbetrag des CPM- und CPC-Umsatzes, basierend auf der Anzahl der Anzeigenblöcke, die über den Google Ad Manager-Server, AdSense, Ad Exchange und Drittanbieter-Vermittlungsnetzwerke ausgeliefert wurden.	Gesamt
Ad-Server: CPM- und CPC-Umsatz Der in der Währung Ihres Netzwerks berechnete CPM- und CPC-Umsatz der Anzeigen, die vom Google Ad Manager-Server ausgeliefert wurden. Das ist die Summe des gesamten gebuchten Umsatzes.	Ad-Server
AdSense-Umsatz Das ist der Umsatz, der über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in AdSense erzielt wurde. Er wird in der Währung und Zeitzone Ihres Werbenetzwerks angegeben.	AdSense
Ad Exchange-Umsatz Das ist der Umsatz, der über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in Ad Exchange erzielt wurde. Er wird in der Währung und Zeitzone Ihres Werbenetzwerks angegeben.	Ad Exchange
Ad-Server-Umsatz (%) Dieser Wert gibt das Verhältnis zwischen dem über den Google Ad Manager-Server generierten Umsatz und dem gesamten Umsatz an.	Ad-Server
AdSense-Umsatz (%) Damit wird das Verhältnis des Umsatzes, der über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in AdSense generiert wurde, zum gesamten Umsatz angegeben.	AdSense
Ad Exchange-Umsatz (%) Damit wird das Verhältnis des Umsatzes, der über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in Ad Exchange generiert wurde, zum gesamten Umsatz angegeben.	Ad Exchange
Durchschn. eCPM – gesamt Das ist der durchschnittliche eCPM für den Google Ad Manager-Server, AdSense, Ad Exchange und Vermittlungsnetzwerke von Drittanbietern.	Gesamt
Ad-Server: durchschnittlicher eCPM Der durchschnittliche effektive Cost-per-1000-Impressions (CPM), der mit den Anzeigen erzielt wird, die über den Google Ad Manager-Server ausgeliefert wurden. Formel: [(Umsatz aus: Ad-Server-CPM + Ad-Server-CPC + Ad-Server-CPD + Ad-Server-vCPM) ÷ Ad-Server-Impressionen] × 1.000 Wenn der Messwert „Ad-Server: CPD-Umsatz“ unter der Messwertfamilie „Ad-Server“ deaktiviert ist, wird der CPD-Wert bei der Berechnung des durchschnittlichen eCPM-Werts nicht berücksichtigt. Wenn beispielsweise die Dimension „Schlüssel/Wert-Paare“ verwendet wird, ist „Ad-Server: CPD-Umsatz“ nicht verfügbar. Daher wird der CPD-Wert aus dem Bericht entfernt.	Ad-Server
Durchschnittlicher AdSense-eCPM Das ist der durchschnittliche effektive Cost-per-1000-Impressions für Anzeigen, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in AdSense ausgeliefert wurden.	AdSense
Ad Exchange – durchschnittlicher eCPM Das ist der durchschnittliche effektive Cost-per-1000-Impressions für Anzeigen, die über die dynamische Zuordnung von Werbebuchungen in Ad Exchange ausgeliefert wurden.	Ad Exchange
CTR - gesamt Mit diesem Prozentwert wird angegeben, wie oft Nutzer auf die Anzeige klicken, die Sie ihnen präsentieren. Die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) entspricht der Gesamtzahl der Klicks geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen multipliziert mit 100. Der CTR-Gesamtwert wird immer nachts aktualisiert und berücksichtigt alle Impressionen und Klicks in Ad Manager, AdSense und Ad Exchange: Formel: (Klicks insgesamt ÷ Impressionen insgesamt) × 100	Gesamt
Ad-Server-Klickrate Prozentsatz der Impressionen für Anzeigen, die über den Google Ad Manager-Server ausgeliefert wurden und auf die Nutzer geklickt haben. Die Klickrate (Click-through Rate, CTR) wird immer nachts aktualisiert. Formel: Ad-Server-Klickrate = (Ad-Server-Klicks ÷ Ad-Server-Impressionen) x 100	Ad-Server
AdSense-CTR Das ist der Prozentsatz der Impressionen, die über AdSense erzielt wurden und dazu geführt haben, dass Nutzer auf eine Anzeige geklickt haben. Die Klickrate (Click-through Rate, CTR) wird immer nachts aktualisiert. Formel: (AdSense-Klicks ÷ AdSense-Impressionen) x 100	AdSense
Ad Exchange-CTR Das ist der Prozentsatz der Impressionen, die über Ad Exchange erzielt wurden und dazu geführt haben, dass Nutzer auf eine Anzeige geklickt haben. Die Klickrate (Click-through Rate, CTR) wird immer nachts aktualisiert. Formel: (Ad Exchange-Klicks ÷ Ad Exchange-Impressionen) × 100 Hinweis: Der Messwert "Ad Exchange-CTR" in Berichten vom Typ Bisherige Daten und der Messwert "CTR" in Berichten vom Typ Bisherige Ad Exchange-Daten werden unterschiedlich berechnet und lassen sich nicht miteinander vergleichen.	Ad Exchange

Ausnahmen

Bei den Regeln zur Kompatibilität gibt es einige Ausnahmen.

Kompatibel mit einigen Kerndimensionen

Einige Dimensionen und Messwerte sind zwar mit einem Teil der Kerndimensionen kompatibel, aber nicht mit allen.

Dimensionen	Kompatible Kerndimensionen
Stadt, Region	Anzeigenblock, Land, Datum, Wochentag, Nachfragechannel, Gerätekategorie, Inventartypen, Monat und Jahr, Placement, Anfragetyp, Woche
Bandbreite, Browser, Mobilfunkanbieter, Großraum, Betriebssystem, Postleitzahl, Targeting	Anzeigenblock, Datum, Wochentag, Nachfragechannel, Gerätekategorie, Inventartypen, Monat und Jahr, Placement, Anfragetyp, Woche
Angeforderte Anzeigengrößen	Anzeigenblock, Creative-Größe (ausgeliefert), Datum, Wochentag, Nachfragechannel, Gerätekategorie, Inventartypen, Monat und Jahr, Placement, Anfragetyp, Woche
Domain	Werbetreibender, Land, Datum, Wochentag, Nachfragechannel, Gerätekategorie, Inventartypen, Werbebuchung, Art der Werbebuchung, Monat und Jahr, Auftrag, Programmatischer Channel, Anfragetyp, Woche
Anzeigenanfragen insgesamt, Ausführungsrate insgesamt, Gesendete Antworten insgesamt, Anzeigenanfragen ohne Übereinstimmung insgesamt	Anzeigenblock, Land, Datum, Wochentag, Gerätekategorie, Monat und Jahr, Placement, Anfragetyp, Woche

Inkompatibel mit einigen der Kerndimensionen

Diese Dimensionen und Messwerte sind nicht mit allen Kerndimensionen kompatibel.

Dimensionen und Messwerte	Grund für die Inkompatibilität
Nicht gefüllte Impressionen, In Rechnung gestellte nicht gefüllte Impressionen, Nicht gefüllte konkurrierende Impressionen, Monetarisierbare Videowiedergaben	Es sind Daten zu nicht gefüllten Ereignissen enthalten, die keine Dimensionen zur Auslieferung umfassen, zum Beispiel "Werbebuchung", "Auftrag", "Werbetreibender" und "Creative-Größe".
Gesendete Ad Exchange-Antworten, Gesendete AdSense-Antworten, Gesendete Ad-Server-Antworten, Anzeigenanfragen insgesamt, Gesendete Antworten insgesamt, Anzeigenanfragen ohne Übereinstimmung insgesamt, Ausführungsrate insgesamt	Nicht mit Auslieferungsdimensionen kompatibel. Beispiele: Werbebuchung, Auftrag, Werbetreibender, Creative-Größe
Gesamtzahl der Codeübermittlungen	Nicht mit "Creative-Größe (ausgeliefert)" verfügbar
Callouts der Ertragsgruppe, Erfolgreiche Antworten der Ertragsgruppe	Nicht mit "Creative-Größe (ausgeliefert)" verfügbar
Messwerte zu Ertragsgruppen, Messwerte zur Vermittlung	Nicht mit einigen Dimensionen zur Auslieferung verfügar
Messwerte zum Targeting	Es sind Dimensionen zu Schlüssel/Wert-Paaren erforderlich. Da diese zu viele einzelne Werte umfassen, ist die Kompatibilität eingeschränkt.
Optimierungsmesswerte	Nicht kompatibel mit den Dimensionen „Inventareinheit“ und „Creative“ (bei Verwendung mit den anderen Kerndimensionen)

Inkompatibel mit den meisten Kerndimensionen und -messwerten

Einige Dimensionen sind mit den meisten Kerndimensionen und -messwerten nicht kompatibel, mit Ausnahme bestimmter Gruppen.

Dimensionen	Grund für die Inkompatibilität
Stunde	Zu viele einzelne Werte
Verkaufsdimensionen	Nicht mit Kernmesswerten einsetzbar
Position im Pod, Position des Pods, Fallback-Position, Content, Content-Set	Zu viele einzelne Werte
Dimensionen für die Partnerverwaltung	Nicht mit Kernmesswerten einsetzbar
Bestätigte Kategorien	Strenge Kompatibilitätsregeln
Aktivität, Aktivitätsgruppe	Nur mit Messwerten zu Conversions kompatibel
Name des Werbenetzwerks	Nur mit Messwerten zu Ad Exchange kompatibel
Zielgruppensegment (fakturierbar)	Nur mit Reservierungsmesswerten kompatibel
Benutzerdefiniertes Ereignis	Nur mit Messwerten zu Rich Media kompatibel
Schlüssel/Wert-Paare	Zu viele einzelne Werte

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