個人化和非個人化廣告

Ad Manager 中的隱私權與訊息工具提供各種選項，可放送個人化和非個人化廣告。本文將詳述這兩種廣告的不同之處。進一步瞭解 Google 發布商廣告代碼的廣告個人化設定。

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

非個人化廣告 (NPA)

非個人化廣告不會參考使用者的過往行為，而是以情境資訊為依據，包括依目前位置粗略指定的地理區域 (例如：城市層級)、當下網站或應用程式的內容，以及當前的查詢字詞。放送非個人化廣告時，Google Ad Manager 會禁止所有做為個人化用途的資料，包括指定客層和指定使用者名單。

雖然非個人化廣告不會透過 Cookie 或行動廣告 ID 指定廣告目標，但仍會使用這些資訊來計算展示頻率上限和提供廣告匯總報表。

有時您必須依法取得使用者同意，才能將 Cookie 或行動廣告 ID 用於上述目的，例如在英國、瑞士和歐洲經濟區 (EEA) 的某些國家/地區，您必須依據《電子通訊隱私指令》的規定行事。進一步瞭解發布商的 IAB 資訊公開和同意聲明架構第 2.2 版整合作業。

請注意，您可以管理全球任何區域的廣告個人化設定，不限於歐洲經濟區、英國或瑞士。如果發布商想為使用者提供進階隱私權處理方式，可以進一步瞭解廣告個人化設定和 Publisher Privacy Treatment API。

程式輔助委刊項的非個人化廣告

Google 放送非個人化廣告時，程式輔助交易會有以下情形：

「程式輔助交易」來自公開競價、私下競價、優先認購、首選交易和程式輔助保證交易。

• 放送的廣告不會使用根據使用者過往行為所產生的資訊。
• Google 不會為了評估或指定個人化廣告，而將記錄的資訊標上使用者 ID。
• 廣告一概不會個人化放送，包括使用指定客層和指定再行銷名單。
• 透過 GDN 和 Display & Video 360 放送的廣告只會使用內容比對和指定刊登位置這兩種方式。這類廣告可能會在粗略指定地理區域 (城市層級) 及預防無效活動時使用 IP 位址。此外，這類廣告會使用 Cookie 和/或廣告識別碼和廣告 ID，計算展示頻率上限及提供廣告匯總報表。
• 第三方買方可以對非個人化廣告流量出價，但必須確保在個人化廣告遭禁時，不會放送個人化廣告。

非程式輔助委刊項的非個人化廣告

Google 放送非個人化廣告時，非程式輔助委刊項會有以下情況：

「非程式輔助委刊項」不屬於 Ad Manager、Ad Exchange 及 AdSense 程式輔助保證或程式輔助交易。

• 廣告一概不會個人化放送，包括使用指定客層和指定再行銷名單。
• Google 不會為了評估或指定個人化廣告，而將記錄的資訊標上使用者 ID。
• 在勾選「檢查預訂廣告素材是否隨附使用者同意聲明」的情況下，如要確保廣告素材可用於非個人化廣告請求，廣告素材就不得包含任何已宣告/偵測到的廣告技術供應商。

因放送非個人化廣告而受影響的常見功能

• 目標對象解決方案指定功能無法用於非個人化廣告請求。
• Ad Manager 行動通訊業者指定功能無法用於非個人化廣告請求。
• Ad Manager 頻寬指定功能無法用於非個人化廣告請求。
• 無法使用某些資料移轉欄位，例如 UserId。
• 與非 Display & Video 360 買家進行的交易將無法處理非個人化廣告請求。
• 如果 Display & Video 360 買家在非個人化廣告請求中使用第三方像素或指定目標對象，與其進行的交易可能會受到影響。

報表中非個人化廣告資料的變化

• 對於非個人化廣告流量，某些 Ad Manager 資料移轉欄位將為空白，包括 UserId、AudienceSegmentIds、Bandwidth 和 MobileCarrier。
• Ad Manager 觸及率報表的準確度可能會受到影響。