Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

个性化广告和非个性化广告

Ad Manager 中的欧盟地区用户意见征求控件针对启用个性化广告和非个性化广告提供了多种选项。本文详细介绍了这两种广告之间的区别。详细了解 Google 发布商广告代码中的广告个性化设置

个性化广告

个性化广告(以前称为“针对用户兴趣投放广告”)是一种非常强大的工具,它有助于改善所投放的广告与用户的相关性,进而提高广告客户的投资回报率。在我们的所有发布商产品中,我们都会根据用户访问的网站或使用的应用来推测用户的兴趣。这样一来,广告客户便能够根据这些兴趣来定位广告系列,为用户和广告客户都提供更好的体验。详细了解针对个性化广告的广告客户政策

当广告根据之前收集的数据或历史数据(包括用户之前的搜索查询、活动、对网站或应用的访问、受众特征信息或位置信息)来确定或影响广告选择时,Google 便会将此类广告视为个性化广告。具体而言,其中包括:受众特征定位、兴趣类别定位、再营销、定位目标客户匹配列表以及上传到 Display & Video 360 或 Campaign Manager 的目标受众群体列表。

非个性化广告 (NPA)

非个性化广告是不基于用户过去行为的广告。系统会利用背景信息来定位这种广告,这些背景信息包括基于当前位置信息的大致(例如城市一级,而不是邮政编码)地理位置定位,以及当前网站或应用中的内容或当前的查询字词。Google 会禁止所有基于兴趣的受众群体定位,其中包括受众特征定位和用户列表定位。

虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告,但仍会使用它们来约束广告频次上限、生成汇总广告报表以及打击欺诈和滥用行为。因此,在法律要求的情况下,您必须在属于欧洲经济区 (EEA) 的特定国家/地区根据网络隐私保护指令就将 Cookie 或移动广告标识符用于这些目的而征得用户同意。

当 EEA 内已登录 Google 的用户直接向 Google 提供了年龄信息且未达到 GDPR 规定的自主年龄时,Google 将仅向该用户投放非个性化广告,无论发布商在 Ad Manager 中的欧盟地区用户意见征求设置为何,也无论发布商是否在广告代码中传递了非个性化广告信号。

针对程序化交易的非个性化广告

当利用 Ad Manager 发布商控件中的非个性化广告技术提供商控件投放非个性化广告,或在代码中传递非个性化广告信号时,相应的程序化交易将发生下列情况:

“程序化交易”是公开竞价、私下竞价、优先认购、首选交易和有保证的程序化中的交易。
  • 投放的广告不会使用基于用户过去行为的信息
  • Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息
  • 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位(包括受众特征定位和再营销列表定位)来投放广告
  • 通过 GDN 和 Display & Video 360 投放的广告将仅利用内容相关定位和展示位置定位。这些广告可能会将 IP 地址用于非常粗略的地理位置定位(城市一级),以及阻止无效活动。这些广告还会使用 Cookie 和/或 IDFA 和 AdID 来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报表以及打击欺诈和滥用行为。
  • 自 2018 年 5 月 25 日起,非个性化广告已停止支持第三方买方或第三方广告跟踪

针对非程序化交易的非个性化广告

当使用发布商控件投放非个性化广告,或在代码中传递非个性化广告信号时,非程序化订单项将发生下列情况:

“非程序化订单项”不属于 Ad Manager/Ad Exchange/AdSense 中的有保证的程序化交易或程序化交易。
  • Google 会为发布商提供解决方案,以便在其广告联盟中选择符合非个性化广告投放条件的订单项。发布商需负责选择要投放的订单项,并确保仅选择在用户未同意投放个性化广告的情况下可以投放的订单项
  • 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位(包括受众特征定位和再营销列表定位)来投放广告
  • Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息

针对收益组的非个性化广告

当使用发布商控件投放非个性化广告,或在代码中传递非个性化广告信号时,使用公开出价功能的收益组和针对移动应用的中介会发生以下情况:

  • 公开出价功能会停用,并且系统不会向公开出价者发出任何出价邀约
  • 针对移动应用的中介会停用

受非个性化广告投放影响的常见功能:

  • 受众群体解决方案定位不适用于 NPA 请求
  • Ad Manager 移动运营商定位不适用于 NPA 请求
  • Ad Manager 带宽定位不适用于 NPA 请求
  • 某些数据传输字段(如 UserId)不可用
  • 与非 Display & Video 360 买方进行的交易将无法处理 NPA 请求
  • 如果 Display & Video 360 买方针对 NPA 请求使用第三方像素或受众群体定位,则与他们进行的交易可能会受到影响

非个性化广告在报表中的变化

  • 对于非个性化广告流量,某些 Ad Manager 数据传输字段将为空白,其中包括 UserId、AudienceSegmentId、Bandwidth 和 MobileCarrier。
  • Ad Manager 覆盖面报表的准确性可能会受到影响。
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