个性化广告与非个性化广告

Ad Manager 中的隐私权和消息工具为启用个性化广告和非个性化广告提供了多种选项。本文详细介绍了这两种广告之间的区别。不妨详细了解 Google 发布商广告代码中的广告个性化设置。

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

非个性化广告 (NPA)

非个性化广告并非根据用户过去的行为进行投放，而是依据情境信息投放的，情境信息包括根据用户当前位置进行的大致地理位置定位（例如定位到城市一级）、当前网站或应用中的内容或者当前使用的搜索查询字词。投放非个性化广告时，Google Ad Manager 会禁止将任何数据用于广告个性化，包括禁止使用受众特征定位和用户名单定位。

虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告，但仍会使用它们来控制广告展示频次不超过频次上限和生成汇总的广告报告。

如果法律有相关要求，您必须先征得用户同意，然后才能将 Cookie 或移动广告标识符用于这些目的。例如在英国、瑞士以及欧洲经济区 (EEA) 内的某些国家/地区，《电子隐私指令》就有这样的要求。详细了解发布商与 IAB TCF v2.2 的集成。

如果某个已登录 Google 的用户直接向 Google 提供了年龄信息但未达到同意年龄，Google 只会向该用户投放非个性化广告，而不会考虑发布商在 Ad Manager 的“隐私权和消息”工具中指定了怎样的欧盟地区用户意见征求设置，也不会考虑发布商是否在广告代码中传递了非个性化广告信号。

请注意，在全球任何地区（而不仅仅是欧洲经济区、英国或瑞士）都可以管理广告个性化设置。发布商若有意为用户提供增强型隐私保护处理措施，不妨详细了解广告个性化设置和 Publisher Privacy Treatment API。

针对程序化交易的非个性化广告

对于程序化交易，当 Google 投放非个性化广告时，会发生以下情况：

“程序化交易”是指公开竞价、私下竞价、优先认购、首选交易和有保证的程序化交易。

• 系统不会使用根据用户过去行为而得出的信息向其投放广告。
• Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而记录信息并注明用户标识符。
• 系统不会以个性化广告的形式投放任何广告（包括使用受众特征定位和再营销名单定位）。
• 通过 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Display & Video 360 投放的广告将仅使用内容相关定位和展示位置定位。这些广告可能会使用 IP 地址进行非常粗略的地理位置定位（定位到城市一级），以及防止无效活动。这些广告还会使用 Cookie 和/或 IDFA 和 AdID 来控制广告展示频次不超过频次上限，以及生成汇总的广告报告。
• 第三方买方可以对非个性化广告流量进行出价；不过，这些买方应确保在禁止展示个性化广告时不会展示个性化广告。

针对非程序化交易的非个性化广告

对于非程序化订单项，当 Google 投放非个性化广告时，会发生以下情况：

“非程序化订单项”是指 Ad Manager/Ad Exchange/AdSense 中既不属于程序化交易也不属于有保证的程序化交易的订单项。

• 系统不会以个性化广告的形式投放任何广告（包括使用受众特征定位和再营销名单定位）。
• Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而记录信息并注明用户标识符。
• 在选中了“检查预订型广告素材是否已征得用户同意”的情况下，为了确保广告素材符合非个性化广告请求的条件，其中不能包含任何广告技术提供商（不管是已声明的还是检测到的）。

受非个性化广告投放影响的常见功能：

• 受众群体解决方案定位不适用于非个性化广告请求。
• Ad Manager 移动运营商定位不适用于非个性化广告请求。
• Ad Manager 带宽定位不适用于非个性化广告请求。
• 某些数据传输字段（例如 UserId）不可用。
• 与非 Display & Video 360 买方进行的交易将无法处理非个性化广告请求。
• 如果 Display & Video 360 买方针对非个性化广告请求使用第三方像素或受众群体定位，则与他们进行的交易可能会受到影响。

非个性化广告在报告方面的变化

• 对于非个性化广告流量，某些 Ad Manager 数据传输字段将为空白，其中包括 UserId、AudienceSegmentIds、Bandwidth 和 MobileCarrier。
• Ad Manager 覆盖面报告的准确性可能会受到影响。