Công cụ Quyền riêng tư và thông báo trong Ad Manager cung cấp nhiều lựa chọn để bật quảng cáo được cá nhân hoá và không được cá nhân hoá. Bài viết này trình bày chi tiết sự khác biệt giữa hai loại quảng cáo này. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về các chế độ cá nhân hoá quảng cáo trong thẻ quảng cáo của nhà xuất bản của Google.
Quảng cáo được cá nhân hoá
Quảng cáo được cá nhân hoá (trước đây gọi là quảng cáo dựa trên mối quan tâm) là một công cụ mạnh mẽ giúp cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo đối với người dùng và tăng lợi tức đầu tư (ROI) cho nhà quảng cáo. Trong tất cả các sản phẩm dành cho nhà xuất bản của mình, chúng tôi đưa ra thông tin dự đoán về mối quan tâm của người dùng dựa trên các trang web mà người dùng truy cập hoặc các ứng dụng mà họ sử dụng. Điều này giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chiến dịch của họ theo những mối quan tâm này, nhờ đó cải thiện trải nghiệm cho người dùng cũng như nhà quảng cáo. Tìm hiểu thêm về chính sách của chúng tôi dành cho nhà quảng cáo đối với quảng cáo được cá nhân hoá.
Google xem quảng cáo là được cá nhân hoá khi quảng cáo đó dựa trên dữ liệu được thu thập trước đây hay dữ liệu trong quá khứ để xác định hoặc tác động đến việc lựa chọn quảng cáo. Dữ liệu này bao gồm những thông tin như cụm từ tìm kiếm trước đây, lượt truy cập vào trang web hoặc ứng dụng, vị trí hoặc thông tin nhân khẩu học. Ví dụ về hoạt động cá nhân hoá quảng cáo có thể bao gồm nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, nhắm mục tiêu theo danh mục mối quan tâm, tái tiếp thị, nhắm mục tiêu theo danh sách So khớp khách hàng và nhắm mục tiêu theo danh sách đối tượng được tải lên trong Display & Video 360 hoặc Campaign Manager 360.
Quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA)
Quảng cáo không được cá nhân hoá không dựa trên hành vi trước đây của người dùng. Thay vào đó, những quảng cáo này sử dụng thông tin theo bối cảnh, bao gồm cả thông tin nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý tương đối (chẳng hạn như cấp thành phố) dựa trên vị trí hiện tại, nội dung trên trang web hoặc ứng dụng bạn đang dùng hay các cụm từ bạn đang tìm kiếm. Khi phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, Google Ad Manager không cho phép dùng bất kỳ dữ liệu nào để cá nhân hoá quảng cáo, kể cả dữ liệu để nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và nhắm mục tiêu theo danh sách người dùng.
Mặc dù quảng cáo không được cá nhân hoá không sử dụng cookie hoặc mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động để nhắm mục tiêu quảng cáo, nhưng vẫn sử dụng cookie hoặc mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo.
Bạn phải có được sự đồng ý của người dùng để sử dụng cookie hoặc mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động cho những mục đích đó trong trường hợp pháp luật yêu cầu, chẳng hạn như theo Chỉ thị về quyền riêng tư và truyền thông điện tử ở Vương quốc Anh, Thuỵ Sĩ và một số quốc gia thành viên của Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA). Tìm hiểu thêm về Hoạt động tích hợp của nhà xuất bản với Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.2 của Cục Quảng cáo tương tác.
Xin lưu ý rằng bạn có thể quản lý các chế độ cá nhân hoá quảng cáo ở mọi khu vực trên toàn cầu, chứ không chỉ ở EEA, Vương quốc Anh hay Thuỵ Sĩ. Những nhà xuất bản muốn cung cấp cho người dùng các biện pháp xử lý nâng cao về quyền riêng tư có thể tìm hiểu thêm về các chế độ cá nhân hoá quảng cáo và Publisher Privacy Treatment API (API xử lý quyền riêng tư dành cho nhà xuất bản).
Quảng cáo không được cá nhân hoá cho giao dịch có lập trình
"Giao dịch có lập trình" là các giao dịch từ Phiên đấu giá mở, Phiên đấu giá kín, Cái nhìn đầu tiên, Giao dịch ưu tiên và Đảm bảo có lập trình.
Khi Google phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, những điều sau đây sẽ xảy ra cho các giao dịch có lập trình:
- Quảng cáo phân phát sẽ không sử dụng thông tin dựa trên hành vi trước đây của người dùng.
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng cho mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hoá.
- Quảng cáo không được phân phát bằng thông tin cá nhân hoá (kể cả nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và theo danh sách tái tiếp thị).
- Quảng cáo phân phát qua GDN và Display & Video 360 sẽ chỉ sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo bối cảnh và vị trí. Các quảng cáo này có thể sử dụng địa chỉ IP để nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý tương đối (cấp thành phố) và để ngăn chặn hoạt động không hợp lệ. Những quảng cáo này cũng sử dụng cookie và/hoặc mã nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA) và mã nhận dạng cho quảng cáo (AdID) để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo.
- Những bên mua thuộc bên thứ ba sẽ đủ điều kiện đặt giá thầu trên lưu lượng truy cập từ quảng cáo không được cá nhân hoá. Tuy nhiên, họ phải đảm bảo rằng họ không cá nhân hoá quảng cáo trong những trường hợp không được phép.
Quảng cáo không được cá nhân hoá cho giao dịch không có lập trình
"Mục hàng không có lập trình" là các mục hàng không thuộc loại giao dịch Đảm bảo có lập trình hoặc Giao dịch có lập trình trong Ad Manager, Ad Exchange và AdSense.
Khi Google phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá, những điều sau đây sẽ xảy ra cho các mục hàng không có lập trình:
- Quảng cáo không được phân phát bằng thông tin cá nhân hoá (kể cả nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và theo danh sách tái tiếp thị).
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng cho mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hoá.
Các tính năng phổ biến chịu ảnh hưởng của việc phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá:
- Tính năng nhắm mục tiêu theo Giải pháp đối tượng sẽ không dùng được cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Một số trường Chuyển dữ liệu nhất định, chẳng hạn như
UserId, sẽ không được cung cấp. - Các giao dịch với bên mua không thuộc Display & Video 360 sẽ không thực hiện được cho yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
- Các giao dịch với bên mua thuộc Display & Video 360 có thể bị ảnh hưởng nếu họ sử dụng pixel của bên thứ ba hoặc thông tin nhắm mục tiêu theo đối tượng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hoá.
Thay đổi với quảng cáo không được cá nhân hoá trong báo cáo
- Đối với lưu lượng truy cập từ quảng cáo không được cá nhân hoá, một số trường Chuyển dữ liệu nhất định trên Ad Manager sẽ bị để trống, bao gồm cả
UserIdvàAudienceSegmentIds. - Độ chính xác của Báo cáo phạm vi tiếp cận trên Ad Manager có thể bị ảnh hưởng.