Reklam Yöneticisi ve Ad Exchange program politikaları

Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlar

Ad Manager'daki AB kullanıcı izni kontrolleri, kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamları etkinleştirmek için çeşitli seçenekler sunar. Bu makalede, iki reklam türü arasındaki farklarla ilgili ayrıntılı bilgi verilmektedir. Google'ın yayıncı reklam etiketlerindeki reklam kişiselleştirme ayarları hakkında daha fazla bilgi

Kişiselleştirilmiş reklamlar

Kişiselleştirilmiş reklamcılık (eski adıyla ilgi alanına dayalı reklamcılık), kullanıcıların reklamlarla olan alaka düzeyini geliştiren ve reklamverenlerin YG'sini artıran güçlü bir araçtır. Tüm yayıncı ürünlerimizde, kullanıcıların ziyaret ettikleri sitelere veya kullandıkları uygulamalara dayanarak ilgi alanları hakkında çıkarımlar yaparız. Bu, reklamverenlerin kampanyalarını bu ilgi alanlarına göre hedeflemelerine ve hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha iyi bir deneyim sunulmasına olanak tanır. Kişiselleştirilmiş reklamlarla ilgili reklamveren politikalarımız hakkında daha fazla bilgi

Google için kişiselleştirilmiş reklamlar; bir kullanıcının önceki arama sorguları, etkinlikleri, sitelere veya uygulamalara yapılan ziyaretleri, demografik bilgileri ya da konumu dahil, reklam seçimini belirlemek veya etkilemek için daha önce toplanmış ya da geçmiş verilere dayalı olan reklamlardır. Bunlara spesifik birer örnek olarak demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, Müşteri Eşleştirme listelerini hedefleme ve Display & Video 360 veya Campaign Manager'da yüklenen kitle listelerini hedefleme verilebilir. 

Kişiselleştirilmemiş reklamlar (NPA)

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olmayan reklamlardır. Mevcut konuma dayalı olan yüzeysel (ör. şehir düzeyinde ama posta kodu düzeyinde değil) coğrafi hedefleme ve mevcut site veya uygulamadaki ya da mevcut sorgu terimlerindeki içerik gibi bağlamsal bilgiler kullanılarak hedeflenirler. Google, demografik hedefleme ve kullanıcı listesi hedefleme dahil olmak üzere hiçbir ilgi alanına dayalı kitle hedeflemeye izin vermez.

Kişiselleştirilmemiş reklamlarda, reklam hedefleme için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanılmasa da sahtekarlık ve kötüye kullanıma karşı mücadelenin yanı sıra sıklık sınırı ve toplu reklam raporları için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanılır. Bu nedenle, belirli AEA ülkelerindeki eGizlilik Yönergesi uyarınca çerezleri veya mobil reklam tanımlayıcılarını yasal olarak gerekli görülen amaçlar doğrultusunda kullanmak için izin almanız gerekir.

AEA'da oturum açmış bir Google kullanıcısı Google’a yaş bilgilerini doğrudan sağladığında ve GDPR'de belirlenen reşit olma yaşının altında olduğunda Google, yayıncının Ad Manager'daki AB kullanıcı izni ayarlarına ve yayıncının reklam etiketinde kişiselleştirilmemiş reklam sinyali geçirip geçirmediğine bakılmaksızın, bu kullanıcıya yalnızca kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlayacaktır.

Programatik için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Kişiselleştirilmemiş reklamlar Ad Manager yayıncı denetimlerindeki kişiselleştirilmemiş reklam teknolojisi sağlayıcı denetimleri kullanılarak yayınlandığında veya etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali aktarıldığında programatik işlemler için aşağıdakiler gerçekleşir:

"Programatik işlemler"; Herkesin Katılabileceği Açık Artırmalar, Özel Açık Artırmalar, İlk Bakış, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Programatik Garantili'deki işlemlerdir.
  • Yayınlanan reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olan bilgileri kullanmaz.
  • Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
  • İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
  • GDN ve Display & Video 360 aracılığıyla yayınlanan reklamlar, yalnızca içeriğe dayalı ve yerleşim hedefleme kullanacaktır. Bu reklamlar, çok yüzeysel düzeyde coğrafi hedefleme (şehir düzeyi) yapmak ve geçersiz etkinliği önlemek için IP adresini kullanabilir. Bu reklamlar, sıklık sınırına ve toplu reklam raporlarına izin vermenin yanı sıra sahtekarlık ve kötüye kullanıma karşı mücadele etmek için çerezleri ve/veya IDFA ve AdID'leri de kullanır.
  • Kişiselleştirilmemiş reklamlar, 25 Mayıs 2018 itibarıyla üçüncü taraf alıcıları veya üçüncü taraf reklam izlemeyi desteklememektedir.

Programatik olmayan satır öğeleri için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, yayıncı denetimleri kullanılarak yayınlandığında veya etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali geçirildiğinde, programatik olmayan satır öğeleri için aşağıdakiler gerçekleşir:

"Programatik olmayan satır öğeleri", Ad Manager/Ad Exchange/AdSense'deki Programatik Garantili veya Programatik Anlaşmaların parçası olmayan satır öğeleridir.
  • Google, yayıncıların ağlarında kişiselleştirilmemiş reklam yayını için uygun olan satır öğelerini seçmelerini sağlayacak bir çözüm sunacaktır. Yayıncılar, yayınlanan ve yalnızca kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanıcı izni olmadığında yayınlanabilecek satır öğelerini seçmekten sorumludur.
  • İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
  • Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.

Getiri grupları için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, yayıncı denetimleri kullanılarak yayınlandığında veya etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali geçirildiğinde, Open Bidding ve mobil uygulamalar için uyumlulaştırma kullanan getiri gruplarında aşağıdakiler gerçekleşir:

  • Open Bidding devre dışı bırakılır ve Open Bidding ile teklif verenlere çağrı yapılmaz
  • Mobil Uygulamalar için Uyumlulaştırma devre dışı bırakılmaz

Kişiselleştirilmemiş reklam yayınından etkilenen yaygın özellikler:

  • Kitle Çözümleri hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır
  • Ad Manager mobil telefon operatörüne göre hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır
  • Ad Manager bant genişliği hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır
  • UserId gibi belirli Veri Aktarımı alanları kullanılamayacaktır
  • Display & Video 360'ın dışından alıcılarla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için işlem göremeyecektir
  • Display & Video 360 alıcılarıyla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için üçüncü taraf pikseller veya kitle hedefleme kullandıkları takdirde bu durumdan etkilenebilir

Raporlarda kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili değişiklikler

  • Kişiselleştirilmemiş reklam trafiği için UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth ve MobileCarrier gibi belirli Ad Manager Veri Aktarımı alanları boş olacaktır.
  • Ad Manager Erişim Raporlarının doğruluğu etkilenebilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?