Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlar

Ad Manager'daki Gizlilik ve Mesajlaşma aracı, kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamları etkinleştirmek için çeşitli seçenekler sunar. Bu makalede, iki reklam türü arasındaki farklarla ilgili ayrıntılı bilgi verilmektedir. Google'ın yayıncı reklam etiketlerindeki reklam kişiselleştirme ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar (NPA)

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı değildir. Bunun yerine, mevcut konuma dayalı kaba coğrafi hedefleme (şehir düzeyi gibi), mevcut site veya uygulamadaki içerikler ya da mevcut sorgu terimleri gibi bağlamsal bilgileri kullanırlar. Google Ad Manager, kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlarken demografik hedefleme ve kullanıcı listesi hedefleme dahil olmak üzere kişiselleştirme için kullanılan hiçbir veriye izin vermez.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, reklam hedefleme için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanmasalar da sıklık sınırı ve toplu reklam raporlaması için çerez ya da mobil reklam tanımlayıcılarını kullanırlar.

Çerezleri veya mobil reklam tanımlayıcılarını bu amaçlar doğrultusunda kullanmak için yasal olarak zorunlu olan ülkelerde [örneğin, eGizlilik Yönergesi uyarınca Birleşik Krallık'ta ve Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) belirli ülkelerde] kullanmak üzere izin almanız gerekir. IAB TCF 2.2 sürümüyle yayıncı entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reşit olma yaşının altındaki oturum açmış bir Google kullanıcısı Google ile yaş bilgilerini doğrudan paylaştığında Google, yayıncının Ad Manager Gizlilik ve Mesajlaşma'daki AB kullanıcı izni ayarlarına ve yayıncının, reklam etiketinde kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletip iletmediğine bakılmadan bu kullanıcıya yalnızca kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlayacaktır.

Reklam kişiselleştirme ayarlarının yalnızca AEA veya Birleşik Krallık'ta değil, tüm dünyadaki herhangi bir bölgede yönetilebileceğini unutmayın. Kullanıcılara gelişmiş gizlilik özellikleri sunmak isteyen yayıncılar reklam kişiselleştirme ayarları ve Publisher Privacy Treatment API hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

Programatik için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Google kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınladığında programatik işlemler için aşağıdakiler gerçekleşir:

"Programatik işlemler"; Herkesin Katılabileceği Açık Artırmalar, Özel Açık Artırmalar, İlk Bakış, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Programatik Garantili işlemleridir.

• Yayınlanan reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olan bilgileri kullanmaz.
• Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
• Kişiselleştirme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
• GDN ve Display & Video 360 aracılığıyla yayınlanan reklamlar, yalnızca içeriğe dayalı ve yerleşim hedefleme kullanacaktır. Bu reklamlar, çok yüzeysel düzeyde coğrafi hedefleme (şehir düzeyi) yapmak ve geçersiz etkinliği önlemek için IP adresini kullanabilir. Bu reklamlar, sıklık sınırı ve toplu reklam raporlarına izin vermek için çerezleri ve/veya IDFA ve Reklam Kimlikleri'ni de kullanır.
• Üçüncü taraf alıcılar kişiselleştirilmemiş reklam trafiğine teklif vermeye uygundur ancak bu alıcılar, izin verilmediğinde reklamları kişiselleştirmediğinden emin olmalıdır.

Programatik olmayan satır öğeleri için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Google, kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınladığında programatik olmayan satır öğeleri için aşağıdakiler gerçekleşir:

"Programatik olmayan satır öğeleri"; Ad Manager, Ad Exchange ve AdSense'te Programatik Garantili ya da Programatik Anlaşma dahilinde olmayan satır öğeleridir.

• Kişiselleştirme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
• Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
• "Rezervasyon reklam öğeleri için rızayı kontrol et" seçildiğinde reklam öğesinin NPA isteklerine uygun olması için reklam öğesi, bildirilen veya algılanan herhangi bir reklam teknolojisi sağlayıcı içeremez.

Kişiselleştirilmemiş reklam yayınından etkilenen yaygın özellikler:

• Kitle Çözümleri hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır.
• Ad Manager mobil telefon operatörüne göre hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır.
• Ad Manager bant genişliği hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır.
• UserId gibi belirli Veri Aktarımı alanları kullanılamayacaktır.
• Display & Video 360'ın dışından alıcılarla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için işlem göremeyecektir.
• Display & Video 360 alıcılarıyla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için üçüncü taraf pikseller veya kitle hedefleme kullandıkları takdirde bu durumdan etkilenebilir.

Raporlarda kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili değişiklikler

• Kişiselleştirilmemiş reklam trafiği için UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth ve MobileCarrier gibi belirli Ad Manager Veri Aktarımı alanları boş olacaktır.
• Ad Manager Erişim Raporları'nın doğruluğu etkilenebilir.