โฆษณาที่ปรับและไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

เครื่องมือความเป็นส่วนตัวและการแสดงข้อความแจ้งผู้ใช้ใน Ad Manager มีตัวเลือกหลากหลายสำหรับการเปิดใช้โฆษณาที่ปรับและไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ บทความนี้อธิบายความแตกต่างระหว่างโฆษณา 2 ประเภทนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ในแท็กโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (NPA)

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ไม่ได้อิงจากพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้ แต่จะใช้ข้อมูลตามบริบท ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในระดับกว้าง (เช่น ระดับเมือง) โดยอิงจากสถานที่ตั้งปัจจุบัน เนื้อหาในเว็บไซต์หรือแอปที่ใช้อยู่ หรือคำค้นหาปัจจุบัน เมื่อแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ Google Ad Manager จะไม่อนุญาตข้อมูลทั้งหมดที่ใช้สำหรับการปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายตามรายชื่อผู้ใช้

แม้ว่าโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้จะไม่ใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่ก็ยังคงใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อกำหนดความถี่สูงสุดและการรายงานโฆษณาแบบรวม

คุณต้องขอความยินยอมในการใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าวในกรณีที่กฎหมายกำหนด เช่น ในสหราชอาณาจักรและบางประเทศในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) ตามข้อกำหนดด้าน ePrivacy ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวมผู้เผยแพร่โฆษณากับ IAB TCF v2.2

เมื่อผู้ใช้ Google ที่ลงชื่อเข้าใช้ให้ข้อมูลเรื่องอายุกับ Google โดยตรง และมีอายุต่ำกว่าอายุที่ให้ความยินยอมได้ Google จะแสดงเฉพาะโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ให้แก่ผู้ใช้เหล่านั้น ไม่ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะตั้งค่าความยินยอมของผู้ใช้ EU ภายในเครื่องมือความเป็นส่วนตัวและการแสดงข้อความแจ้งผู้ใช้ของ Ad Manager ไว้อย่างไร หรือผู้เผยแพร่โฆษณาส่งสัญญาณที่บ่งบอกว่าโฆษณาไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ในแท็กโฆษณาหรือไม่

โปรดทราบว่าคุณจัดการการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ได้ในทุกภูมิภาคทั่วโลก ไม่ใช่แค่ใน EEA หรือสหราชอาณาจักร ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สนใจจะให้การดูแลความเป็นส่วนตัวที่ปรับปรุงแล้วแก่ผู้ใช้สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และ Publisher Privacy Treatment API

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม

เมื่อ Google แสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมมีดังนี้

"ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม" คือธุรกรรมจากการประมูลแบบเปิด การประมูลส่วนตัว สิทธิ์ดูก่อนใคร ดีลที่ต้องการ และการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

• โฆษณาที่แสดงจะไม่ใช้ข้อมูลที่อิงจากพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้
• Google จะไม่บันทึกข้อมูลไว้กับตัวระบุผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดหรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
• ระบบจะไม่แสดงโฆษณาโดยใช้การปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้ง)
• โฆษณาที่แสดงผ่าน GDN และ Display & Video 360 จะใช้เพียงการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเท่านั้น ซึ่งโฆษณาเหล่านี้อาจใช้ที่อยู่ IP เพื่อการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในระดับในระดับที่กว้างมาก (เช่น ระดับเมือง) และเพื่อป้องกันกิจกรรมที่ไม่ถูกต้อง โฆษณาเหล่านี้ยังใช้คุกกี้และ/หรือ IDFA และรหัสโฆษณาเพื่อการกำหนดความถี่สูงสุดและการรายงานโฆษณาแบบรวมด้วย
• ผู้ซื้อบุคคลที่สามมีสิทธิ์เสนอราคาสำหรับการเข้าชมจากโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ แต่ก็ควรตรวจสอบว่าไม่มีการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เมื่อไม่ได้รับอนุญาต

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับรายการโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรม

เมื่อ Google แสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับรายการโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรมมีดังนี้

"รายการโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรม" คือรายการโฆษณาที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมหรือดีลแบบเป็นโปรแกรมใน Ad Manager, Ad Exchange และ AdSense

• ระบบจะไม่แสดงโฆษณาโดยใช้การปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้ง)
• Google จะไม่บันทึกข้อมูลไว้กับตัวระบุผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดหรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
• เพื่อให้ครีเอทีฟโฆษณามีสิทธิ์สำหรับคำขอ NPA เมื่อเลือก "ตรวจสอบความยินยอมในครีเอทีฟโฆษณาแบบจอง" ครีเอทีฟโฆษณานั้นจะต้องไม่มีผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา ทั้งที่ประกาศไว้หรือที่ตรวจพบ

ฟีเจอร์ที่มักได้รับผลกระทบจากการแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้มีดังนี้

• การกำหนดเป้าหมายโซลูชันกลุ่มเป้าหมายจะใช้ไม่ได้สำหรับคำขอ NPA
• การกำหนดเป้าหมายจากผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือของ Ad Manager จะใช้ไม่ได้สำหรับคำขอ NPA
• การกำหนดเป้าหมายตามแบนด์วิดท์ของ Ad Manager จะใช้ไม่ได้สำหรับคำขอ NPA
• ฟิลด์ของ "การโอนข้อมูล" บางฟิลด์ เช่น UserId จะใช้ไม่ได้
• ดีลที่ผู้ซื้อไม่ใช่ Display & Video 360 จะทำธุรกรรมสำหรับคำขอ NPA ไม่ได้
• ดีลที่ผู้ซื้อเป็น Display & Video 360 อาจได้รับผลกระทบหากใช้พิกเซลหรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่สามสำหรับคำขอ NPA

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้มีการเปลี่ยนแปลงในการรายงาน

• สำหรับการเข้าชมจากโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ฟิลด์ของ "การโอนข้อมูล Ad Manager" บางฟิลด์จะว่างเปล่า เช่น UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth และ MobileCarrier
• ความถูกต้องในการรายงานการเข้าถึงของ Ad Manager อาจได้รับผลกระทบ