Персонализированная и неперсонализированная реклама

С помощью инструмента Конфиденциальность и сообщения в Менеджере рекламы можно настраивать показ персонализированной и неперсонализированной рекламы. В этой статье описаны различия между персонализированной и неперсонализированной рекламой. Подробнее о настройках персонализации рекламы в тегах объявлений Google для издателей…

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Неперсонализированная реклама

Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Вместо этого используется контекстная информация, в том числе данные о примерном местоположении (например, на уровне города), контент используемого сайта или приложения или текущий поисковый запрос. При показе неперсонализированной рекламы Google Менеджер рекламы запрещает использование данных для персонализации, включая демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.

Файлы cookie и рекламные идентификаторы мобильных устройств не используются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показа и создания сводных отчетов.

Вам необходимо получать у пользователей согласие на применение файлов cookie и идентификаторов мобильных устройств для перечисленных целей, если это требуется по закону. В частности, это обязательное условие в Великобритании и ряде стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), в которых действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Подробнее о том, что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.2…

Если пользователь, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг минимального возраста, то Google будет показывать ему только неперсонализированную рекламу. При этом не имеет значения, какие настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС, заданы у издателя в разделе Менеджера рекламы "Конфиденциальность и сообщения" и передается ли в рекламном теге сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.

Примечание. Персонализацию рекламы можно настраивать не только для Великобритании и стран ЕЭЗ, но и для любых других. Если вы хотите предложить пользователям более высокий уровень персонализации, советуем изучить статьи о настройках персонализации рекламы и Publisher Privacy Treatment API.

Неперсонализированная реклама с алгоритмической продажей

Когда в Google показывается неперсонализированная реклама, при алгоритмических транзакциях происходит следующее:

Под алгоритмическими транзакциями подразумеваются открытые и частные аукционы, сделки с правом первого выбора, приоритетные сделки и гарантированные алгоритмические продажи.

• Предназначенные для показа объявления не учитывают информацию о поведении пользователя.
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или оценки эффективности персонализированной рекламы.
• При показе объявлений не действует персонализация (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Если объявления показываются через контекстно-медийную сеть и сервис "Дисплей и Видео 360", то используется только контекстный таргетинг и таргетинг на места размещения. При этом может учитываться IP-адрес пользователя в целях геотаргетинга на уровне города и выше, а также для предотвращения недействительной активности. Также при показе таких объявлений мы используем файлы cookie и идентификаторы IDFA и AdID в целях ограничения частоты показа и подготовки сводных отчетов.
• Сторонние покупатели могут размещать ставки для трафика неперсонализированной рекламы, но при этом не имеют права персонализировать рекламу, если это запрещено.

Неперсонализированная реклама без алгоритмической продажи

Когда в Google показывается неперсонализированная реклама, при обработке позиций без алгоритмической продажи выполняются перечисленные ниже действия.

Позициями без алгоритмической продажи считаются позиции, которые не показываются в рамках обычных и гарантированных алгоритмических сделок в Менеджере рекламы, Ad Exchange и AdSense.

• При показе объявлений не действует персонализация (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или оценки эффективности персонализированной рекламы.
• В ситуации, когда запрашивается неперсонализированная реклама и активирована функция "Проверять на наличие согласия креативы с резервированием", креатив будет допущен к показу, только если в нем не используются рекламные технологии (как объявленные, так и выявленные).

Как показ неперсонализированной рекламы влияет на распространенные функции инструментов Google

• Таргетинг в решениях для работы с аудиториями недоступен для запросов неперсонализированных объявлений.
• Таргетинг на операторов мобильной связи в Менеджере рекламы не поддерживается в запросах неперсонализированных объявлений.
• Таргетинг на пропускную способность в Менеджере рекламы недоступен для запросов неперсонализированных объявлений.
• Некоторые поля передачи данных, такие как идентификатор пользователя UserId, недоступны.
• При запросах неперсонализированных объявлений осуществлять транзакции в рамках сделок можно только с покупателями, использующими Дисплей и Видео 360.
• Это также может повлиять на сделки с покупателями, которые работают с Дисплеем и Видео 360, если они используют сторонние пиксели или таргетинг на аудиторию для запросов неперсонализированных объявлений.

Изменения в отчетах о неперсонализированной рекламе

• В отчете о неперсонализированном рекламном трафике некоторые поля передачи данных в Менеджере рекламы будут пустыми. К таким относятся идентификатор пользователя UserId, идентификаторы сегментов аудитории AudienceSegmentIds, пропускная способность Bandwidth и оператор сотовой связи MobileCarrier.
• Сведения в отчетах Менеджера рекламы об охвате могут быть менее точными.