Gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde advertenties

De tool Privacy en berichten in Ad Manager biedt verschillende opties om gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde advertenties aan te zetten. In dit artikel worden de verschillen tussen deze 2 typen advertenties beschreven. Meer informatie over instellingen voor advertentiepersonalisatie in de advertentietags van Google-uitgevers

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Niet-gepersonaliseerde advertenties

Niet-gepersonaliseerde advertenties zijn niet gebaseerd op eerder gedrag van gebruikers. In plaats daarvan gebruiken ze contextuele informatie, waaronder brede geografische targeting (bijvoorbeeld op plaatsniveau) op basis van de huidige locatie, content op de huidige site of app of de huidige zoektermen. Als niet-gepersonaliseerde advertenties worden weergegeven, staat Google Ad Manager geen gegevens toe die worden gebruikt voor personalisatie, waaronder demografische targeting en targeting op gebruikerslijst.

Voor niet-gepersonaliseerde advertenties worden geen cookies of mobiele advertentie-ID's gebruikt voor advertentietargeting, maar er worden wel cookies of mobiele advertentie-ID's gebruikt voor frequentielimieten en verzamelde advertentierapporten.

U moet toestemming vragen om cookies of mobiele advertentie-ID's voor die doeleinden te gebruiken als dat wettelijk is vereist, zoals in het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en bepaalde landen in de Europese Economische Ruimte (EER) op grond van de ePrivacy-richtlijn. Meer informatie over de integratie van uitgevers met het TCF v2.2 van het IAB

Als een ingelogde Google-gebruiker rechtstreeks leeftijdsinformatie aan Google heeft verstrekt en nog niet digitaal meerderjarig is, toont Google alleen niet-gepersonaliseerde advertenties aan die gebruiker, wat de instellingen voor toestemming van gebruikers in de Europese Unie van de uitgever in Privacy en berichten in Ad Manager ook zijn en of de uitgever nu wel of geen signaal voor niet-gepersonaliseerde advertenties doorgeeft in de advertentietag.

De instellingen voor advertentiepersonalisatie kunnen in elke regio wereldwijd worden beheerd, niet alleen in de EER, het Verenigd Koninkrijk of Zwitserland. Uitgevers die gebruikers aanvullende manieren willen bieden voor hoe er met hun privacy wordt omgegaan, vinden meer informatie over instellingen voor advertentiepersonalisatie en de Publisher Privacy Treatment API.

Niet-gepersonaliseerde advertenties voor programmatic

Als Google niet-gepersonaliseerde advertenties weergeeft, gebeurt het volgende voor programmatic transacties:

'Programmatic transacties' zijn transacties via open veilingen, privéveilingen, Eerste overzicht, voorkeursdeals en Programmatic Guaranteed.

• Weergegeven advertenties gebruiken geen informatie op basis van het eerdere gedrag van de gebruikers.
• Google registreert geen aan gebruikers-ID's gekoppelde informatie om gepersonaliseerde advertenties te meten of te targeten.
• Er worden geen advertenties weergegeven via personalisatie (inclusief demografische targeting en targeting op remarketinglijsten).
• Voor advertenties die worden weergegeven via GDN en Display & Video 360 wordt alleen gebruikgemaakt van contextuele targeting en plaatsingstargeting. Deze advertenties hanteren mogelijk een IP-adres voor brede geotargeting op plaatsniveau en ter voorkoming van ongeldige activiteit. Deze advertenties gebruiken ook cookies en/of IDFA en advertentie-ID's voor frequentielimieten en verzamelrapporten over advertenties.
• Externe kopers komen in aanmerking om te bieden op niet-gepersonaliseerd advertentieverkeer. Maar deze kopers moeten er wel voor zorgen dat ze geen advertenties personaliseren als dit niet is toegestaan.

Niet-gepersonaliseerde advertenties voor niet-programmatic

Als Google niet-gepersonaliseerde advertenties weergeeft, gebeurt het volgende voor niet-programmatic regelitems:

'Niet-programmatic regelitems' zijn regelitems die geen deel uitmaken van Programmatic Guaranteed of programmatic deals in Ad Manager, Ad Exchange en AdSense.

• Er worden geen advertenties weergegeven via personalisatie (inclusief demografische targeting en targeting op remarketinglijsten).
• Google registreert geen aan gebruikers-ID's gekoppelde informatie om gepersonaliseerde advertenties te meten of te targeten.
• Als u wilt dat advertentiemateriaal in aanmerking komt voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties als 'Reserveringsadvertentiemateriaal checken op toestemming' is geselecteerd, mag het advertentiemateriaal geen aanbieders van advertentietechnologie bevatten (zowel gedeclareerd als gedetecteerd).

Veelvoorkomende functies die worden beïnvloed door weergave van niet-gepersonaliseerde advertenties:

• Targeting via doelgroepoplossingen is niet beschikbaar voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Ad Manager-targeting op mobiele providers is niet beschikbaar voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Ad Manager-bandbreedtetargeting is niet beschikbaar voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Bepaalde velden voor gegevensoverdracht, zoals UserId, zijn niet beschikbaar.
• Deals met niet-Display & Video 360-kopers kunnen geen transacties genereren voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Deals met Display & Video 360-kopers kunnen worden beïnvloed als ze pixels of doelgroeptargeting van derden gebruiken voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.

Wijzigingen voor niet-gepersonaliseerde advertenties in rapportage

• Voor verkeer van niet-gepersonaliseerde advertenties blijven bepaalde velden voor Ad Manager-gegevensoverdracht leeg, waaronder UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth en MobileCarrier.
• De nauwkeurigheid van Ad Manager-bereikrapportage kan worden beïnvloed.