Ad Manager의 개인 정보 보호 및 메시지 도구에서는 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 이 도움말은 두 광고 유형의 차이를 자세히 설명합니다. Google 게시자 광고 태그의 광고 개인 최적화 설정에 대해 자세히 알아보세요.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
개인 맞춤이 아닌 광고(NPA)
개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동을 기반으로 하지 않습니다. 대신 현재 사이트 또는 앱의 콘텐츠, 현재 검색어, 현재 위치에 기반한 대략적인 지역 타겟팅(예: 도시 수준) 등의 문맥 정보를 사용합니다. 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재할 때 Google Ad Manager에서는 인구통계학적 타겟팅과 사용자 목록 타겟팅을 비롯해 개인 최적화에 사용되는 모든 데이터를 허용하지 않습니다.
개인 맞춤이 아닌 광고는 광고 타겟팅에 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용하지 않지만 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고에는 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용합니다.
법적으로 요구되는 경우(예: 영국, 스위스, 유럽 경제 지역(EEA) 내 특정 국가) 온라인 개인 정보 보호 지침에 따라 쿠키 또는 모바일 광고 식별자를 이러한 용도로 사용하려면 동의를 얻어야 합니다. 게시자 측 IAB TCF v2.2 통합에 대해 자세히 알아보세요.
로그인한 Google 사용자가 Google에 연령 정보를 직접 제공했는데 동의 연령 미만인 경우, Ad Manager 개인 정보 보호 및 메시지 내에서 게시자의 EU 사용자 동의 설정과 관계없이(또는 게시자가 개인 맞춤이 아닌 광고 신호를 광고 태그에 전달하는지와 상관없이) Google은 해당 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고만 노출합니다.
프로그래매틱에 대한 개인 맞춤이 아닌 광고
Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 경우 프로그래매틱 거래와 관련하여 다음처럼 처리됩니다.
- 게재되는 광고가 사용자의 이전 행동에 기반을 둔 정보를 사용하지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자의 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
- 광고는 개인 최적화(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)를 통해 게재되지 않습니다.
- GDN 및 Display & Video 360을 통해 게재되는 광고는 문맥 및 게재위치 타겟팅만 사용합니다. 이러한 광고는 매우 대략적인 수준(도시 수준)의 지역 타겟팅에 IP 주소를 사용할 수 있으며 무효 활동을 방지하기 위해서도 IP 주소를 사용할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고를 위해 쿠키 및/또는 IDFA, 광고 ID를 사용합니다.
- 서드 파티 구매자는 개인 맞춤이 아닌 광고 트래픽에 입찰할 수 있습니다. 그러나 이러한 구매자는 개인 맞춤 광고가 허용되지 않는 경우 이를 게재하지 않아야 합니다.
프로그래매틱 이외에 대한 개인 맞춤이 아닌 광고
Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 경우 비프로그래매틱 광고 항목과 관련하여 다음처럼 처리됩니다.
- 광고는 개인 최적화(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)를 통해 게재되지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자의 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
- '예약 광고 소재가 동의를 받았는지 여부 확인'이 선택된 경우 광고 소재가 NPA 요청에 적합하려면 광고 소재에 선언되었거나 감지된 광고 기술 제공업체가 포함되어서는 안 됩니다.
개인 맞춤이 아닌 광고 게재가 일반 기능에 미치는 영향
- NPA 요청에 잠재고객 솔루션 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
- NPA 요청에 Ad Manager 이동통신사 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
- NPA 요청에 Ad Manager 대역폭 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
UserId등의 특정 데이터 전송 필드를 사용할 수 없습니다.- NPA 요청에 Display & Video 360 이외 구매자 거래를 처리할 수 없습니다.
- Display & Video 360 구매자가 NPA 요청에 서드 파티 픽셀 또는 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 이러한 구매자 거래가 영향을 받을 수 있습니다.
보고에서 개인 맞춤이 아닌 광고의 변경사항
- 개인 맞춤이 아닌 광고 트래픽의 경우, 특정 Ad Manager 데이터 전송 필드가 비어 있게 됩니다(
UserId,AudienceSegmentIds,Bandwidth,MobileCarrier포함). - Ad Manager 도달범위 보고의 정확성이 영향을 받을 수 있습니다.
