Annunci personalizzati e non personalizzati

Lo strumento Privacy e messaggi in Ad Manager offre una serie di opzioni per attivare gli annunci personalizzati e non personalizzati. Questo articolo descrive le differenze tra i due tipi di annunci. Scopri di più sulle impostazioni di personalizzazione degli annunci nei tag annuncio dei publisher di Google.

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Annunci non personalizzati (ANP)

Gli annunci non personalizzati non sono basati sul comportamento passato dell'utente. Utilizzano invece informazioni contestuali, tra cui dati di targeting geografico approssimativi (ad es. a livello di città) basati sulla posizione corrente, gli attuali contenuti del sito o dell'app o i termini di query correnti. Quando vengono pubblicati annunci non personalizzati, Google Ad Manager disabilita tutti i dati utilizzati per la personalizzazione, inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco utenti.

Sebbene gli annunci non personalizzati non utilizzino i cookie o gli identificatori di annunci mobile per il targeting, li utilizzano per definire la quota limite e generare report aggregati sugli annunci.

Devi ottenere il consenso all'utilizzo dei cookie o degli identificatori di annunci mobile per questi scopi, laddove richiesto dalla legge, ad esempio nel Regno Unito, in Svizzera e in determinati paesi dello Spazio economico europeo (SEE) in base alla direttiva e-Privacy. Scopri di più sull'integrazione del publisher con la versione 2.2 del TCF di IAB.

Tieni presente che le impostazioni di personalizzazione degli annunci possono essere gestite in qualsiasi regione a livello globale, non solo nel SEE, nel Regno Unito o in Svizzera. I publisher interessati a fornire agli utenti trattamenti della privacy avanzati possono scoprire di più sulle impostazioni di personalizzazione degli annunci e sull'API Publisher Privacy Treatment.

Annunci non personalizzati per pubblicità programmatica

Quando Google pubblica annunci non personalizzati, per le transazioni di pubblicità programmatica si verifica quanto segue:

Le "transazioni programmatiche" sono transazioni di aste aperte, aste private, Primo sguardo, Preferred deal e pubblicità programmatica garantita.
  • Gli annunci pubblicati non utilizzano le informazioni basate sul comportamento passato dell'utente.
  • Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
  • Non vengono pubblicati annunci utilizzando la personalizzazione (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
  • Gli annunci pubblicati tramite Rete Display di Google e Display & Video 360 utilizzano solo il targeting contestuale e per posizionamento. Questi annunci possono utilizzare gli indirizzi IP per il targeting geografico a livello molto approssimativo (città) e per impedire attività non valide. Questi annunci utilizzano inoltre i cookie e/o gli IDFA e gli ID pubblicità per la quota limite e i report aggregati sugli annunci.
  • Gli acquirenti di terze parti sono idonei a fare offerte per il traffico dagli annunci non personalizzati. Tuttavia, questi acquirenti devono assicurarsi di non personalizzare gli annunci quando non è consentito.

Annunci non personalizzati per elementi pubblicitari non programmatici

Quando Google pubblica annunci non personalizzati, per gli elementi pubblicitari non programmatici si verifica quanto segue:

Gli "elementi pubblicitari non programmatici" sono elementi pubblicitari che non fanno parte della pubblicità programmatica garantita o dei deal programmatici in Ad Manager, Ad Exchange e AdSense.
  • Non vengono pubblicati annunci utilizzando la personalizzazione (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
  • Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
  • Affinché una creatività sia idonea per le richieste ANP quando è selezionata l'opzione "Controlla il consenso per le creatività di prenotazione", la creatività non può contenere fornitori di tecnologia pubblicitaria dichiarati o rilevati.

Funzionalità comuni influenzate dalla pubblicazione di annunci non personalizzati:

  • Il targeting di Audience Solutions non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Il targeting per operatore di telefonia mobile di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Il targeting per larghezza di banda di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Alcuni campi Data Transfer, ad esempio UserId, non saranno disponibili.
  • I deal con acquirenti non Display & Video 360 non potranno eseguire transazioni per le richieste ANP.
  • I deal con acquirenti Display & Video 360 potrebbero essere interessati se utilizzano pixel di terze parti o targeting per pubblico per le richieste ANP.

Modifiche agli annunci non personalizzati nei report

  • Per quanto riguarda il traffico dagli annunci non personalizzati, alcuni campi Data Transfer di Ad Manager saranno vuoti, tra cui UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth e MobileCarrier.
  • I report sulla copertura Ad Manager potrebbero essere meno precisi.

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