Iklan yang dipersonalisasi dan tidak dipersonalisasi

Alat Privasi & pesan di Ad Manager menyediakan berbagai opsi untuk mengaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan yang tidak dipersonalisasi. Artikel ini menjelaskan perbedaan antara dua jenis iklan tersebut. Pelajari lebih lanjut setelan personalisasi iklan di tag iklan penayang Google.

Personalized ads

Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.

Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.

Iklan yang tidak dipersonalisasi (NPA)

Iklan yang tidak dipersonalisasi tidak didasarkan pada perilaku pengguna di masa lalu. Iklan ini menggunakan informasi kontekstual, termasuk penargetan geografis umum (seperti tingkat kota) berdasarkan lokasi saat ini, konten di situs atau aplikasi saat ini, atau istilah kueri saat ini. Saat menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, Google Ad Manager melarang semua data yang digunakan untuk personalisasi, termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pengguna.

Meskipun iklan yang tidak dipersonalisasi tidak menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk penargetan iklan, iklan tersebut tetap menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk pembatasan frekuensi dan pelaporan iklan gabungan.

Anda harus mendapatkan izin agar dapat menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk tujuan tersebut jika diwajibkan secara hukum, seperti di Inggris Raya, Swiss, dan negara tertentu di Wilayah Ekonomi Eropa (EEA) sesuai dengan ePrivacy Directive. Pelajari lebih lanjut Integrasi penayang dengan TCF v2.2 IAB.

Jika pengguna Google yang login telah memberikan informasi usia secara langsung kepada Google, dan usianya di bawah usia dewasa, Google hanya akan menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi kepada pengguna tersebut, terlepas dari setelan izin pengguna Uni Eropa milik penayang dalam Privasi & pesan Ad Manager atau apakah penayang meneruskan sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi di tag iklan.

Perhatikan bahwa setelan personalisasi iklan dapat dikelola di wilayah mana pun secara global, bukan hanya di EEA, Inggris Raya, atau Swiss. Penayang yang tertarik untuk memberikan perlakuan privasi yang ditingkatkan kepada pengguna dapat mempelajari setelan personalisasi iklan dan Publisher Privacy Treatment API lebih lanjut.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk pembelian terprogram

Saat Google menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, hal berikut akan terjadi untuk transaksi terprogram:

"Transaksi terprogram" adalah transaksi dari Lelang Terbuka, Lelang Pribadi, Tampilan Pertama, Transaksi Pilihan, dan Dijamin Terprogram.

• Iklan yang ditayangkan tidak menggunakan informasi berdasarkan perilaku sebelumnya dari pengguna.
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.
• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan personalisasi (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang).
• Iklan yang ditayangkan melalui GDN dan Display & Video 360 hanya akan menggunakan penargetan penempatan dan kontekstual. Iklan ini dapat menggunakan alamat IP untuk tingkat penargetan geografis yang sangat luas (tingkat kota) dan untuk mencegah aktivitas tidak valid. Iklan ini juga menggunakan cookie dan/atau IDFA serta ID iklan untuk pembatasan frekuensi dan pelaporan iklan gabungan.
• Pembeli pihak ketiga memenuhi syarat untuk melakukan bidding pada traffic iklan yang tidak dipersonalisasi; tetapi, pembeli ini harus memastikan bahwa mereka tidak mempersonalisasi iklan jika tidak diizinkan.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk item baris tidak terprogram

Saat Google menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, hal berikut akan terjadi untuk item baris tidak terprogram:

"Item baris tidak terprogram" adalah item baris yang bukan merupakan bagian dari Dijamin Terprogram atau Transaksi Terprogram di Ad Manager, Ad Exchange, dan AdSense.

• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan personalisasi (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang).
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.
• Agar materi iklan memenuhi syarat untuk permintaan NPA saat "Periksa izin pada materi iklan reservasi" dipilih, materi iklan tidak boleh berisi penyedia teknologi iklan apa pun, baik yang dinyatakan maupun terdeteksi.

Fitur umum yang terpengaruh oleh penayangan iklan yang tidak dipersonalisasi:

• Penargetan Solusi Audiens tidak akan tersedia untuk permintaan NPA.
• Penargetan operator seluler Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA.
• Penargetan bandwidth Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA.
• Kolom Transfer Data tertentu, seperti UserId, tidak akan tersedia.
• Transaksi dengan pembeli non-Display & Video 360 tidak akan dapat diproses untuk permintaan NPA.
• Transaksi dengan pembeli Display & Video 360 dapat terpengaruh jika mereka menggunakan penargetan audiens atau piksel pihak ketiga untuk permintaan NPA.

Perubahan iklan yang tidak dipersonalisasi dalam pelaporan

• Untuk traffic iklan yang tidak dipersonalisasi, kolom Transfer Data Ad Manager tertentu akan kosong, termasuk UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, dan MobileCarrier.
• Akurasi Pelaporan Jangkauan Ad Manager mungkin terpengaruh.